我發(fā)現(xiàn)短劇，進(jìn)化得有點(diǎn)陌生了。

大伙兒覺不覺得，身邊看短劇的人變得越來越多了？

早晚高峰擠個(gè)地鐵，中午休息吃個(gè)飯，回到家更夸張了，家里人沒事就捧著個(gè)手機(jī)樂樂呵呵看短劇。

而且根據(jù)差評君的觀察，現(xiàn)在的短劇跟早期完全不是一個(gè)畫風(fēng)了。

懸疑劇開始講邏輯了，年代劇的服化道開始考究了，就連常規(guī)的都市劇，燈光和運(yùn)鏡居然都透著一股子高級感。

題材也越來越五花八門，你甚至還能從劇里，品出一絲絲的深度。

就比如上月球搞基建的科幻短劇《我在月球當(dāng)包工頭》，《歸途有期》刻畫了一波海外華人投身救國事業(yè)的家國情懷，《東北愛情往事：閃婚玫瑰》，你以為它只講情情愛愛，結(jié)果這部劇還融入了上個(gè)世紀(jì)90年代，東北經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的時(shí)代大背景。

還有最近剛上線就火速出圈的《冒姓瑯琊》， 改編自番茄小說作者東周公子南的同名小說，屬于小眾歷史題材。

主角穿越到到南齊這個(gè)相對冷門的朝代后，沒有現(xiàn)代科技的Buff，全靠詩經(jīng)、周禮這些知識活了下來。故事不光觀眾愛看，還得到了一批專家學(xué)者的肯定。

另外一部民國諜戰(zhàn)題材的短劇《暗潮涌動》，融合了愛情、家國情懷還有諜戰(zhàn)懸疑等元素，被稱為短劇版的《潛伏》，上線一周在紅果的播放量就超過了5億。

不是我就想問問，短劇觀眾啥時(shí)候吃上這種細(xì)糠了？

為了搞清楚這幫拍短劇的，到底在憋什么招，差評君前兩天跑了一趟紅果創(chuàng)作者大會的現(xiàn)場。

這么說吧，還對短劇帶有偏見和刻板印象的哥們，這回鐵要被打臉。

特別是來到大會現(xiàn)場后，這種感覺就更強(qiáng)烈了。

這次創(chuàng)作者大會，現(xiàn)場不光來了中戲表演系的老師，中傳、北師大的教授，你余光隨便一掃，還有不少編劇、導(dǎo)演、制片等行業(yè)老炮。

這幫人湊在一塊兒，嘴里蹦出來的詞兒，不是什么 ROI 、投流技巧，而是豎屏美學(xué)、鏡頭語言和內(nèi)容品質(zhì)。

大伙兒可能都想不到，為了保證內(nèi)容質(zhì)量，這幫人有多用心。

有導(dǎo)演愿意為了3秒的劇情，反反復(fù)復(fù)去打磨一個(gè)鏡頭 。還有更講究的，在勘景時(shí)關(guān)注對角、高低層次，甚至借鑒古畫智慧，用留白營造意境。甚至還有制作公司，舍得拿整整一個(gè)月的時(shí)間來拍一部短劇。

要知道，這種慢工出細(xì)活在以前那種一周拍完、兩周上線的短劇圈，都算是“異類”了。

而且這幫人現(xiàn)在不光愿意花時(shí)間，也更舍得投入了。

舉個(gè)例子，影視公司大唐之星在拍《七號典當(dāng)行》的時(shí)候，有一場戲?qū)а菹胍K大的水晶燈。當(dāng)時(shí)的預(yù)算只有 8000 塊一盞，美術(shù)起初還糾結(jié)嫌貴，最后大手一揮，直接買了兩盞。

可能水晶燈在那場戲都沒幾個(gè)鏡頭，但為了尊重導(dǎo)演的創(chuàng)作，幾萬塊也說砸就砸了。

另外一位紅綠燈影視導(dǎo)演于一洲也分享，他們?yōu)榱伺囊徊可婕袄菓蚍莸亩虅。瑢ｉT去哈爾濱找來了含有50%狼血統(tǒng)的捷克狼犬，為了伺候這幾位“狼演員”，劇組還搭建了帶空調(diào)的休息區(qū)。

所以你看，從幾秒鐘的鏡頭，到上萬塊的道具，現(xiàn)在就連狼都住上空調(diào)房了。這些細(xì)節(jié)，都在瘋狂明示一件事：短劇，正在往專業(yè)化、品質(zhì)化的路上狂奔。

當(dāng)然了，這種變化肯定不是因?yàn)榇蠹乙灰怪g，突然就醒悟了。

短劇質(zhì)量變得這么硬，政策的監(jiān)管和引導(dǎo)自然功不可沒，但差評君覺著，商業(yè)模式的變化，其實(shí)也在倒逼短劇的內(nèi)容不斷升級。

有個(gè)數(shù)據(jù)很能說明問題，《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》里提到，免費(fèi)微短劇的市場規(guī)模，今年已經(jīng)占到了整體市場的2/3。

咱們來盤一盤免費(fèi)短劇的邏輯，用戶看短劇不需要再花一分錢，平臺靠廣告來變現(xiàn)，而劇方的主要收入來源，也變成了依賴平臺分賬。

這無異于逼著制作方必須跟內(nèi)容質(zhì)量死磕， 劇情不能崩、畫面不能糙、演員演技得在線，因?yàn)樵诿赓M(fèi)短劇的模式下，用戶的遷移成本幾乎為零。

一旦留不住人，那就真的只能等著喝西北風(fēng)了。

另外，在免費(fèi)模式的推動下，短劇行業(yè)還發(fā)生了一個(gè)很有意思的化學(xué)反應(yīng)。用百川中文的創(chuàng)始人洛古特來說就是，以前是“劇找人”，現(xiàn)在變成了“人找劇”。

啥意思呢？

就拿紅果短劇App為例，上邊兒的短劇都是免費(fèi)的，很多用戶已經(jīng)養(yǎng)成了，沒事就打開紅果追短劇的習(xí)慣。

這就形成了一個(gè)巨大的、穩(wěn)定的流量池。

在這個(gè)池子里，只要你的內(nèi)容夠好，哪怕題材再冷門，也能找到喜歡看這類內(nèi)容的那波人。

換句話說，創(chuàng)作者不需要再為了討好流量，去寫千篇一律的戰(zhàn)神龍王，你可以去寫懸疑、寫親情、寫科幻，甚至寫帶點(diǎn)深度的社會話題。

短劇，也終于能從“流量生意”回歸到“內(nèi)容生意”。

不過道理都懂，但怎么讓整個(gè)行業(yè)都從賺快錢的舒適區(qū)里走出來，去干投入大、制作繁瑣的精品創(chuàng)作，不是光靠免費(fèi)去倒逼就夠了。

在這次大會上，差評君能明顯感覺到，紅果為了讓大家能安心搞創(chuàng)作，費(fèi)了不少心思。

就拿去年推出的果燃計(jì)劃來說，核心價(jià)值就一個(gè)：給錢、給宣發(fā)資源，讓好內(nèi)容被更多人看見。

只要你的選題被確認(rèn)了，紅果直接帶著資源進(jìn)場。而且果燃計(jì)劃聚焦于有價(jià)值的題材，不參與利潤分成，短劇賺多少創(chuàng)作者就拿多少。

據(jù)差評君的了解，果燃計(jì)劃發(fā)車以來，已經(jīng)投資立項(xiàng)了90多部短劇，上線播出的也有50多部了，像《東北愛情往事：閃婚玫瑰》上線僅僅3天，播放量就破了2.8億。

包括紅果總編輯樂力在這次創(chuàng)作者大會現(xiàn)場也提到，紅果能給優(yōu)秀的短劇作品，提供從播前預(yù)約、開播宣發(fā)到播后口碑討論的全周期宣發(fā)能力。

說白了，只要你的內(nèi)容足夠精彩，那在紅果上就不愁沒人看。

除了真金白銀給資源，紅果還專門搞了個(gè)紅果短劇創(chuàng)作服務(wù)平臺。

紅果創(chuàng)作者運(yùn)營負(fù)責(zé)人楊杰表示，紅果短劇創(chuàng)作服務(wù)平臺在為不同類型、不同發(fā)展階段的創(chuàng)作者提供了相應(yīng)的創(chuàng)作服務(wù)。針對編劇找不到制作，制片定不到演員檔期，演員接不到好本子，好本子找不到好導(dǎo)演。。。這些供需匹配效率低下的情況，紅果干脆攢了個(gè)平臺，給各方牽線搭橋。

以入駐了創(chuàng)服平臺的演員機(jī)構(gòu)寧波墨初影業(yè)為例，他們的CEO魯通在現(xiàn)場就聊到了兩個(gè)很實(shí)在的變化。

一個(gè)是紅果創(chuàng)服平臺能幫演員避坑，先對劇本和團(tuán)隊(duì)做一層篩選和背調(diào)，給到演員手里的，都是經(jīng)過平臺認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，演員不用再為了選錯(cuò)本而提心吊膽。

另外一個(gè)呢，則是改變了主創(chuàng)們的搞錢心態(tài)。

紅果創(chuàng)服平臺的這種模式，讓創(chuàng)作者們能享受到爆款作品帶來的長尾價(jià)值，沉下心來拍一部劇帶來的收益，可能比之前趕三個(gè)場子加起來還要多。

圖源九派新聞

反正這場活動參加下來，差評君腦子就一個(gè)想法：紅果短劇不僅是一個(gè)短劇播放平臺，更是一個(gè)連接創(chuàng)作者、服務(wù)整個(gè)短劇行業(yè)的伙伴。

如果說短劇行業(yè)正在經(jīng)歷一場從野蠻生長到精耕細(xì)作的物種進(jìn)化，那紅果短劇，無疑就是那個(gè)加速進(jìn)化的角色。

就像一位現(xiàn)場嘉賓說的那樣，“把荊棘交給紅果，創(chuàng)作者只負(fù)責(zé)收獲”。

創(chuàng)作者不需要再用流水線作品去市場碰運(yùn)氣，因?yàn)榧t果短劇已經(jīng)通過資金、技術(shù)和機(jī)制，給創(chuàng)作者提供了一個(gè)長期、穩(wěn)定、可持續(xù)的創(chuàng)作商業(yè)生態(tài)。

對于那些有思考、有才華的創(chuàng)作者來說，短劇給了他們一個(gè)能夠被看見的舞臺。哪怕耕耘的領(lǐng)域再小眾，也總能找到一群知音。

而且在這個(gè)舞臺上，被看見的遠(yuǎn)不止創(chuàng)作者。

《冒姓瑯琊》把枯燥的國學(xué)變成追劇熱點(diǎn)；《姐姐的三條簪》讓三條簪、秦腔、西安鼓樂和皮影戲這些非遺得到弘揚(yáng)；《家里家外》沉浸式地展現(xiàn)了川渝地區(qū)的文化特色。。。

地方特色、傳統(tǒng)文化，甚至是各行各業(yè)的閃光點(diǎn)，以前可能藏在無人問津的角落里，現(xiàn)在都能借著短劇的形式，在大伙兒的手機(jī)屏幕里活過來。

這其實(shí)也是紅果一直在做的事情：讓短劇不再局限于單一題材，而是深入具體的生活場景，成為連接千行百業(yè)的新載體。

咱們內(nèi)容消費(fèi)者以后看的短劇，質(zhì)量會越來越高，且高質(zhì)量的短劇會越來越多。

而對于整個(gè)行業(yè)而言，這或許標(biāo)志著短劇終于跨過了那道坎兒，屬于它的黃金時(shí)代，才剛剛開始。

撰文：西西

編輯：江江

美編：萱萱

圖片、資料來源：

紅果短劇、紅果創(chuàng)作者大會現(xiàn)場

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