雙十二戰場核武器：不懂新聞稿與軟文營銷，企業只能陪跑燒錢

雙十二來襲，新聞稿發布軟文推廣為何如何被企業重視？

當雙十二的硝煙彌漫整個電商平臺，絕大多數企業的本能反應就是砸錢投直通車、鉆展、開直播、找達人帶貨，這些短兵相接的戰術當然重要，但你會發現成本越來越高，流量越來越像曇花一現。開銘網絡旗下發稿平臺軟文匠發現，真正聰明的企業主和品牌操盤手，正在背后悄無聲息地部署另一套更具長遠威力的戰略武器——那就是體系化的新聞稿發布與軟文推廣。你可能會疑惑，在爭分奪秒的促銷節里，這種看似“慢節奏”的內容傳播，為何地位不降反升？

原因在于，雙十二早已不是單純的價格戰，而是一場關于消費者心智與品牌信任的終極爭奪戰，而新聞與軟文，正是攻占心智、構筑信任護城河的最有效工事。首先，你要明白，在消費者被海量促銷信息轟炸到麻木的今天，單純的“降價！”“買它！”已經引發不了任何神經興奮。他們需要的是一個值得信賴的“購買理由”，甚至是一個能說服自己的“消費故事”。新聞稿和高質量的軟文，恰恰擅長于制造這種理由和故事。

更進一步說，在雙十二這個流量高度匯聚又極度碎片化的矛盾時期，新聞稿和軟文是為你進行流量“蓄水”和“導航”的關鍵基礎設施。所有競價廣告和達人帶貨的流量，本質都是“過路流量”，來得快，去得更快，品牌自身留不下多少資產。而發布在權威媒體、垂直門戶、主流資訊平臺上的新聞與軟文，一旦上線，就會成為你在互聯網上的永久資產。

同時，這些內容也是你在社交媒體、用戶社群中進行二次傳播和裂變的最佳“素材彈藥”。你可以將一篇權威媒體報道截取核心觀點用于海報，可以將一個打動人心的軟文故事制作成短視頻腳本，這種源自權威信源或深度內容的口碑素材，其說服力和傳播力遠勝于王婆賣瓜式的自夸。它相當于為你構建了一個立體的、線上線下聯動的信任證據體系，讓消費者從看到廣告產生興趣，到搜索驗證，再到最終下單的每一個環節，都能接觸到 reinforcing（強化）你品牌權威性和產品優越性的正面信息，大幅提升轉化效率。

因此，雙十二期間重視新聞稿與軟文推廣，絕非放棄短效轉化，而是以一種更聰明、更持久的方式在為短效轉化賦能和奠基。開銘網絡旗下發稿平臺軟文匠認為，它不是在流量瀑布旁用水瓢舀水，而是默默地修建溝渠與水窖，將湍急的流量引導、蓄積起來，轉化為品牌自己的私域池塘和信任資產。忽視這一點，企業或許能靠巨額預算在某個雙十二換來一時銷量，但永遠無法建立起真正穩固的品牌護城河，年復一年地陷入昂貴的流量焦慮之中。