湖南衡山文旅引力提升的縣域?qū)嵺`：突破“過境地”困境 讓游客“專門來、久停留”

　　湖南省衡陽市衡山縣新晉旅游街區(qū)“衡山渡·湘江渡口民俗文化印象體驗(yàn)地”特色景觀。

　　第三屆衡陽市旅游發(fā)展大會(huì)“廚神匯”活動(dòng)在衡山縣衡山渡文旅街區(qū)舉辦，游客爭相品嘗大廚制作的特色小吃，現(xiàn)場氛圍熱烈。

　　近日，第三屆衡陽市旅游發(fā)展大會(huì)（以下簡稱衡陽旅發(fā)大會(huì)）在湖南省衡陽市衡山縣舉行。這場文旅盛會(huì)匯聚了湖南省多地文旅新思路，充分展現(xiàn)了東道主衡山縣在文旅方面的獨(dú)特魅力與風(fēng)情，吸引行業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注。

　　乘著衡陽旅發(fā)大會(huì)的東風(fēng)，衡山縣持續(xù)響應(yīng)“加快構(gòu)建大南岳衡山旅游經(jīng)濟(jì)圈”的號(hào)召，依托本地豐富的古跡、良好的生態(tài)、獨(dú)特的夜間經(jīng)濟(jì)以及優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，推進(jìn)文旅資源深度整合、文旅產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)。

　　從精心規(guī)劃文旅項(xiàng)目到著力提升旅游服務(wù)品質(zhì)，從挖掘特色文化內(nèi)涵到拓展文旅市場空間，衡山縣在區(qū)域文旅轉(zhuǎn)型發(fā)展的浪潮中，通過哪些舉措實(shí)現(xiàn)旅游品牌升級(jí)、游客體驗(yàn)優(yōu)化以及產(chǎn)業(yè)增長等多方面的跨越？中國城市報(bào)記者對(duì)此進(jìn)行了實(shí)地走訪。

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)激發(fā)資源潛力

　　過去，衡山縣雖然環(huán)抱南岳衡山，坐擁湖南萱洲國家森林公園、萱洲國家濕地公園、九觀湖國家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)等多塊“金字招牌”，但在全省旅游格局中更多扮演著“流量通道”的角色，旅游潛力未能得到充分釋放。因此，如何進(jìn)行系統(tǒng)性部署打破困局，推動(dòng)五大片區(qū)協(xié)同發(fā)展，共同描繪“山水聯(lián)動(dòng)、功能互補(bǔ)”的新圖景，成為衡山縣亟待解決的重要課題。

　　面對(duì)挑戰(zhàn)，衡山縣并未沿襲傳統(tǒng)路徑，而是以項(xiàng)目創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)一批特色突出的旅游項(xiàng)目相繼落地，如福地虎園、紫蓋峰片區(qū)、黃花公園、紫金山4A級(jí)景區(qū)等。其目的不僅是吸引更多游客到來，更致力于讓游客能夠長久停留、深度體驗(yàn)。

　　中國城市報(bào)記者走訪了解到，位于紫金山旅游景區(qū)核心體驗(yàn)帶的云由·紫金天境，以“衡身心、稱天地”為核心，突出紫金山的文化魅力與資源優(yōu)勢，打造出集“養(yǎng)生、療愈、藝術(shù)”于一體的“天造之境”，成為極具特色的“云端療愈目的地”；紫蓋峰片區(qū)則引入“五號(hào)山谷”“大樂之野”“愛樹”等精品民宿，依托紫蓋峰的自然與文化資源，以現(xiàn)代簡約潮流風(fēng)格呈現(xiàn)鄉(xiāng)村原生風(fēng)貌，著力打造集品質(zhì)慢生活體驗(yàn)與詩意棲居于一體的旅游區(qū)域。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月，衡山縣累計(jì)接待游客502.67萬人次，實(shí)現(xiàn)了從“流量通道”向“留量平臺(tái)”的質(zhì)變。其不再是南岳的“服務(wù)區(qū)”和“疏導(dǎo)區(qū)”，而是成為區(qū)域文旅價(jià)值的共創(chuàng)者與輸出者，對(duì)“大南岳衡山旅游經(jīng)濟(jì)圈”建設(shè)起到了不可或缺的體驗(yàn)互補(bǔ)和功能延伸作用。

　　夜間經(jīng)濟(jì)帶起消費(fèi)熱潮

　　“夜經(jīng)濟(jì)”是衡山打造全域文旅消費(fèi)的新磁場，這一點(diǎn)更是在新晉旅游街區(qū)“衡山渡·湘江渡口民俗文化印象體驗(yàn)地”中被體現(xiàn)得淋漓盡致。自今年11月20日開街后，短短數(shù)日，該街區(qū)便憑借“美食+文化+夜游”的復(fù)合模式，實(shí)現(xiàn)客流逐日提升，單日最高接待游客超9萬人次。

　　衡山渡的蛻變，依然源于衡山縣對(duì)“過境地”困境的突破。早些年，游客游完衡山便匆匆離去，衡山縣的夜間消費(fèi)場景幾乎是空白。2025年，衡山縣以“三名工程”（名店、名廚、名菜）為抓手，在衡山渡打造“24小時(shí)不打烊”的文旅街區(qū)——古風(fēng)建筑與歲月風(fēng)情交織的街巷，白天是攝影愛好者的天堂，夜晚則化身燈光璀璨的美食勝地，智慧照明系統(tǒng)勾勒出街區(qū)的輪廓，非遺表演、民謠彈唱在露天舞臺(tái)輪番上演;煙火市集里，衡山小炒的香氣與游客的歡聲笑語共同融入獨(dú)具魅力的“夜衡山”圖景。

　　“本次衡陽旅發(fā)大會(huì)‘廚神匯’活動(dòng)在衡山渡舉辦，這是衡山縣推進(jìn)‘以夜興旅、以食促消’夜經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要實(shí)踐。”“廚神匯”活動(dòng)執(zhí)行方湖南東一原創(chuàng)文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人告訴中國城市報(bào)記者，“廚神匯”通過“文化賦能、商旅聯(lián)動(dòng)、全民共享”的模式，打造了一場彰顯衡山特色、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的高品質(zhì)美食文化盛會(huì)。

　　夜幕降臨，中國城市報(bào)記者沿衡山渡步行街探訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，一場原創(chuàng)的、行進(jìn)式的沉浸式主題文化演出貫穿“廚神匯”活動(dòng)始終，多個(gè)篇章精彩紛呈：《煙火》篇章以碼頭煙火場景詮釋衡陽風(fēng)味的“火之韻”；《廚藝傳承》篇章通過代際對(duì)話展現(xiàn)古法技藝的生生不息，讓游客在品味美食的同時(shí)，感受到文化的厚度……演出和活動(dòng)過程中，美食榜單發(fā)布、短視頻傳播等多元形式，亦將“衡陽宴”飲食文化轉(zhuǎn)化為游客可感知、可參與的沉浸式體驗(yàn)。其中，“名店名廚名菜”“早餐與夜宵必吃”等榜單的發(fā)布，還直接帶動(dòng)了相關(guān)店鋪消費(fèi)的增長。例如上榜的“靠山王”門店活動(dòng)期間日均接待量突破500多人次，不少游客臨走前還會(huì)購買真空包裝的特色美食作為伴手禮饋贈(zèng)親友。

　　文旅夜經(jīng)濟(jì)帶來的消費(fèi)熱潮處處涌動(dòng)——在衡山渡，奶茶店、文創(chuàng)店、特產(chǎn)店紛紛延長營業(yè)時(shí)間，夜間消費(fèi)搖身一變成為商鋪及街區(qū)營收的“頂梁柱”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，衡山渡啟動(dòng)運(yùn)營后，夜間消費(fèi)在街區(qū)總營收中的占比高達(dá)75.2%，真正詮釋了“越夜越精彩”的活力景象。

　　實(shí)際上，衡山縣夜間文旅項(xiàng)目遠(yuǎn)不止衡山渡一枝獨(dú)秀：群英夜市多元業(yè)態(tài)賦能帶來的精彩體驗(yàn)，吸引眾多游客駐足消費(fèi)；衡山帳篷音樂節(jié)等特色活動(dòng)輪番登場，為衡山縣夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展再添新彩……

　　產(chǎn)業(yè)融合攢足發(fā)展后勁

　　“十四五”時(shí)期，衡山縣旅游市場持續(xù)拓展，對(duì)物流、餐飲、住宿等配套服務(wù)的需求急劇攀升。衡山縣有關(guān)部門通過持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，成功吸引了一批文旅相關(guān)企業(yè)入駐。這些企業(yè)的到來，逐步助力當(dāng)?shù)匦纬闪撕w高效物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)、多元餐飲美食體系以及多樣舒適住宿格局的產(chǎn)業(yè)配套格局。從原材料供應(yīng)到終端銷售，各環(huán)節(jié)緊密相連、高效協(xié)作，有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

　　除了服務(wù)行業(yè)，農(nóng)業(yè)等第一產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出協(xié)同共進(jìn)、深度融合的強(qiáng)勁態(tài)勢。衡山縣依托豐富的自然資源，大力發(fā)展稻米、茶葉、油茶、水果等農(nóng)產(chǎn)品種植。如今，這些產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)?shù)靥厣放菩?yīng)良好。

　　衡陽旅發(fā)大會(huì)的舉辦，為衡山縣農(nóng)文旅融合發(fā)展帶來了新的契機(jī)。不少農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商推出廣受游客歡迎的熱門商品，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品從田間到消費(fèi)市場的快速流通。大會(huì)期間，一些農(nóng)戶更是敏銳捕捉機(jī)遇，依托自家果園搭建觀景臺(tái)、開設(shè)農(nóng)家樂。“勢頭很好，這幾天已經(jīng)陸續(xù)有游客來我家果園體驗(yàn)水果采摘，品嘗農(nóng)家菜。”一位90后“新農(nóng)人”興奮地告訴中國城市報(bào)記者。

　　值得注意的是，衡陽旅發(fā)大會(huì)同期還舉辦了文旅推介活動(dòng)。衡陽市衡山縣、南岳區(qū)在會(huì)上介紹了“不只南岳”的全新衡陽旅游概念，提出衡陽旅游正實(shí)現(xiàn)從“一座山”到“一座城”，從“爬山祈福”一日游到“城中休閑、南岳游憩、衡山康養(yǎng)”多日度假模式的戰(zhàn)略升級(jí)，旅游畫卷愈加豐富立體。對(duì)此，湖南省旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長左毅現(xiàn)場呼吁業(yè)界圍繞“靈秀衡山 福壽天下”品牌，精心策劃推廣精品線路，引客入衡，助力相關(guān)地區(qū)旅游消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

　　衡山縣有關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱，衡山縣“十四五”時(shí)期的文旅亮點(diǎn)，也為其“十五五”時(shí)期文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展筑牢了堅(jiān)實(shí)根基。此前，衡山縣明確提出，將緊緊圍繞做強(qiáng)“制造立縣、文旅興城”發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)環(huán)保、社會(huì)民生、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域，大力加強(qiáng)與南岳等周邊地區(qū)的文旅協(xié)同發(fā)展。未來，當(dāng)?shù)剡€將進(jìn)一步優(yōu)化文旅項(xiàng)目布局，深度挖掘本土文化內(nèi)涵，以更優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品和服務(wù)吸引八方游客，推動(dòng)衡山文旅產(chǎn)業(yè)邁向新的高度。

■中國城市報(bào)記者 王 楠文圖