4年“伺候”4位總經理，水井坊公關一號位掛印封金

面臨業績和輿論雙重壓力的水井坊，公關“一號位”已于11月底掛印封金。

據媒體報道，原水井坊首席公共關系事務官洪宗華，目前已從公司離職，并已火速入職百事（中國）有限公司。

金通社注意到，洪宗華自2021年10月入職水井坊以來，短短4年時間之內，先后“伺候”過四位總經理，這樣的情形在酒企中并不多見。

洪宗華盡管能力備受行業認可，但無奈遇到水井坊這樣輿情頻發的公司，有時也徒喚奈何。尤其是近期被媒體所關注的總經理天價薪酬、業績大幅下降、首次出現季度虧損等難題，都讓水井坊遭受一波又一波的輿情沖擊。

洪宗華上任時，水井坊市值最高超過700億元，但如今已經跌破200億。

不過，洪宗華的個人“身家”卻并未受到影響，不僅入職的百事公司遠比水井坊知名，而且其職位也高升至公司亞太區公司事務副總裁。

公關老將的4年

洪宗華是一名公關老將，其從業經歷圍繞消費行業。在水井坊之前，2014年至2018年，洪宗華任沃爾瑪(中國)投資有限公司的政府關系與公共政策總監；2018年至2021年，任康寶萊(中國)保健品有限公司的公司事務和企業社會責任高級總監。

2021年10月，洪宗華離開北京來到成都，先后擔任水井坊公共事務副總經理、首席公共關系事務官。

在水井坊四年多的時間，洪宗華主要負責水井坊的政府關系、企業傳播、社會責任、ESG戰略推進及白酒行業內交流合作等工作。

金通社注意到，洪宗華在職期間，水井坊先后迎來了朱鎮豪、艾恩華、胡庭洲三位總經理以及短暫代行總經理職責的蔣磊峰。

水井坊以頻繁更換總經理被業界所津津樂道。自帝亞吉歐成為水井坊實控人以來的15年內，水井坊更換了8任總經理（含2任代理總經理），平均每位總經理的任期不足兩年。

頻繁換帥導致戰略反復搖擺，比如2024年側重高端化，2025年又推“雙子星”戰略，基層團隊被迫頻繁調整方向。

這種戰略性的搖擺，讓公關“一號位”洪宗華不得不跟隨搖擺。

長期承受公關壓力

今年是水井坊公關壓力倍增的一年，承受著業績下降、總經理天價薪酬等很難化解的輿情。

2024年7月15日，胡庭洲走馬上任水井坊總經理，2025年中報是其上任以來的首份完整“成績單”。但不幸的是，胡庭洲交出了營收下降、凈利腰斬、單季虧損的業績。盡管面臨行業周期等外部原因，但與同業相比，仍明顯掉隊。

業績下降，但總經理的天價薪酬引發投資者不滿。

水井坊2024年財報顯示，上任不足半年的胡庭洲稅前薪酬為623.39萬元，月薪超過百萬，在白酒上市公司絕對屬于頂流。

今年三季報顯示，水井坊業績仍出現較大幅度的下滑。前9個月實現營業收入23.48億元，同比下降38.01%；歸母凈利潤3.26億元，同比下降71.02%；扣非歸母凈利潤2.65億元，同比降幅達76.11%。同期毛利率為80.18%，同比下降2.75個百分點，凈利率13.88%，較上年同期大幅下降15.81個百分點。

價格倒掛，一直是水井坊公關層面不得不面對的難題。核心單品臻釀八號、井臺長期出現嚴重價格倒掛，如臻釀八號電商平臺補貼價低至270元/瓶，較360元的批價倒掛近90元。為控價，水井坊對臻釀八號全渠道停貨，還祭出罰款、終止合作等手段，但亂象難止。

由于價格倒掛，經銷商流失問題凸顯，渠道信心持續動搖。公司采取的“停貨+回收”的傳統手段，雖短期內拉高了批價，但未能激活真實需求，渠道信心依舊低迷。

產品戰略上，水井坊在核心單品臻釀八號價格倒掛失守情況下，推出了定位更高的新品牌“第一坊”，意圖打造雙品牌矩陣。這種在主陣地尚未穩固時便急于開辟新戰場的做法，讓本就迷茫的渠道商更加無所適從。

洪宗華離職后，尚無公開信息誰將接任，但可以肯定的是，這仍是一個面臨挑戰和重壓的職位。