從煤城到文旅新城！淮南靠《六姊妹》吸金 190 億，3 步走太值得借鑒

深秋的淮南，清晨的薄霧還未散盡，九龍崗時光小鎮(zhèn)的青石板路上就已響起了此起彼伏的快門聲。穿著旗袍的姑娘倚在“紅旗照相館”的木質門框上，鬢邊的珍珠發(fā)夾在晨光中閃著微光；帶著孩子的家庭圍在“何家老宅”門口，對照著手機里的劇截圖尋找同款場景；街角的牛肉湯攤位前，排隊的游客早已排起長隊，奶白的湯底翻滾出濃郁的香氣，混雜著燒餅的麥香，成了這座城市最熱烈的迎賓禮。

誰也沒想到，一部央視開年大劇《六姊妹》，會讓這座以煤聞名的皖北城市，在半年多的時間里持續(xù)“高燒不退”。從春節(jié)期間劇集熱播時的萬人空巷，到如今游客依然絡繹不絕的打卡熱潮，淮南用一場教科書級別的文旅逆襲，讓全國觀眾看到了老工業(yè)城市的新活力。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，淮南國內游客接待量達2583萬人次，同比增長6.72%；國內旅游消費190.99億元，同比增長7.3%；國慶中秋雙節(jié)期間，更是創(chuàng)下347萬人次接待量、20億元旅游收入的佳績，同比分別增長13.4%和9.6% 。

一部電視劇為何能有如此大的能量？淮南又是如何抓住這波流量紅利，將影視IP轉化為可持續(xù)的文旅競爭力的？走進這座浸潤著淮河風情與工業(yè)記憶的城市，答案藏在每一條老街的肌理里，每一碗湯的鮮香里，更藏在這座城市與《六姊妹》相互成就的羈絆里。

“戲里戲外分不清，這就是我的童年記憶”，影視IP喚醒城市集體記憶

“何老太帶著孫女在田家庵碼頭等渡船的場景，和我小時候跟著外婆趕船的樣子一模一樣，連碼頭的鐵纜樁都沒變化。”在九龍崗時光小鎮(zhèn)，土生土長的淮南人王阿姨正給外地游客當“向導”，她指著不遠處的復古建筑群，眼里滿是感慨。對淮南人來說，《六姊妹》從來不是一部單純的電視劇，而是一部鮮活的城市記憶錄。

這部由淮南籍作家伊北創(chuàng)作并親自擔任編劇的年代大劇，以20世紀60年代至21世紀初的淮南為背景，講述了何家夫婦從揚州江都移居淮南，養(yǎng)育六個女兒在時代浪潮中掙扎成長、相互扶持的故事。不同于其他影視劇的虛構場景，《六姊妹》的鏡頭里，全是淮南的真實印記——田家庵碼頭、九龍崗、八公山、上窯、壽縣、淮濱大劇院、龍湖菜場、五一商場、淮南春燕醬品廠……這些刻著城市密碼的地名，頻繁出現(xiàn)在劇情中，讓淮南觀眾產生了強烈的代入感。

更讓觀眾動容的，是劇中對淮南生活細節(jié)的精準還原。劇中何文氏為兒媳煉制的“油滋啦”（油渣），是物質匱乏年代淮南人最珍貴的補品；鄰里間隨口說出的“老鱉”（甲魚）“串鉤”（插隊）等方言俚語，瞬間勾起老一輩淮南人的童年記憶；就連街頭巷尾隨處可見的淮南牛肉湯、展溝燒餅，也成了推動劇情發(fā)展的“煙火道具”。有觀眾評價：“看《六姊妹》就像看紀錄片，仿佛自己也成了何家的鄰居，跟著他們一起經歷歲月沉浮。”

這種“真實感”，正是《六姊妹》能夠打動人心的核心密碼，也為后續(xù)的文旅熱潮埋下了伏筆。劇組在淮南實景拍攝124天，先后在大通區(qū)、田家庵區(qū)等地取景、搭景，將九龍崗的民國建筑群、焦崗湖影視城的老火車站、人民公社等場景，打造成了劇中人物活動的核心舞臺。為了還原年代質感，劇組還在九龍崗搭建了“何家單元樓”“紅旗照相館”“人民郵電局”等13處標志性場景，每一處陳設都力求復刻當年的風貌——老式搪瓷缸、鳳凰牌自行車、黑白電視機、復古海報，這些充滿年代感的老物件，成了游客打卡的“必拍點”。

“穿上旗袍站在這里，仿佛能聽見劇中人物的歡聲笑語。”來自合肥的游客李女士剛拍完一組復古寫真，她告訴我們，自己是《六姊妹》的忠實劇迷，追完劇就立刻約上朋友來淮南打卡。在九龍崗時光小鎮(zhèn)，像李女士這樣的游客不在少數(shù)，景區(qū)提供的旗袍、中山裝租賃服務，30元一小時的價格，每天都被租得供不應求。據(jù)景區(qū)工作人員介紹，九龍崗時光小鎮(zhèn)日均接待游客3500余人次，節(jié)假日高峰期單日客流更是突破2.2萬人次，即便在盛夏37攝氏度的高溫天，也有不少游客慕名而來。

從屏幕內到屏幕外，《六姊妹》用細膩的筆觸勾勒出淮南的城市肌理，而淮南的煙火氣息則賦予了劇集靈魂。這種相互成就的關系，讓影視IP不再是懸浮的符號，而是真正走進了觀眾的心里，也讓更多人產生了走進淮南、探尋真實故事的欲望。

“打卡同款場景，解鎖劇中煙火”，兩大取景地成文旅新地標

如果說《六姊妹》是打開淮南文旅的“鑰匙”，那么九龍崗時光小鎮(zhèn)和焦崗湖影視城，就是這把鑰匙開啟的“寶藏之地”。這兩個核心取景地，一個藏著淮南的工業(yè)記憶與民國風情，一個復刻了年代浪潮中的集體記憶，成了游客探訪淮南的必到之處。

九龍崗，這個曾是淮南最早市委市政府駐地的小鎮(zhèn)，藏著淮南的“城市源頭”。1930年，國民政府建設委員會成立淮南煤礦局，局址就設在九龍崗；1936年，淮南鐵路建成通車，鐵路局局址也選址于此。這里保留著天地玄黃宇宙小院、礦業(yè)所、鐵路俱樂部等省級文物保護單位，還有老文工團、老水廠、老水塔等傳統(tǒng)風貌建筑，濃厚的歷史底蘊讓《六姊妹》劇組一眼相中。

如今的九龍崗時光小鎮(zhèn)，正在進行“修舊如舊”的修繕升級。總占地159.99畝、投資約1.3億元的九龍崗歷史地段及周邊整體提升項目，將這里規(guī)劃為老城故事片區(qū)、礦路歲月片區(qū)、小院生活片區(qū)三大板塊。老城故事片區(qū)主打影視衍生功能，依托《六姊妹》IP提供拍攝體驗、影視商業(yè)街等服務；礦路歲月片區(qū)突出鐵路和淮礦歷史主題，建設淮礦之源博物館、老站1936廣場等文化場所；小院生活片區(qū)則打造民國風情商業(yè)街區(qū)，推出戲劇演藝、民宿等業(yè)態(tài)。

漫步在小鎮(zhèn)的街巷中，仿佛穿越回了上個世紀。“何家老宅”的木門虛掩著，院內的石榴樹長勢正旺，與劇中場景一模一樣；“老吳便民商店”里，擺滿了懷舊零食和復古商品，劇中同款的“玉兔牌香皂”成了熱門文創(chuàng)產品；街邊的非遺市集上，淮南牛肉湯、豆腐腦、展溝燒餅等地方美食香氣四溢，游客們逛累了，坐下來喝一碗熱辣的牛肉湯，配上酥脆的薄餅，瞬間就能感受到淮南的煙火溫情。

相較于九龍崗時光小鎮(zhèn)的民國風情，焦崗湖影視城則多了幾分年代的厚重感。作為國家AAAA級旅游景區(qū)、安徽省文化產業(yè)示范基地，這里是《六姊妹》第四集之后的重要取景地，劇中的老火車站、人民公社、大禮堂、知青宿舍等場景，都在這里實景拍攝。穿著藍色工裝的“工作人員”在廠區(qū)內穿梭，墻上刷著復古標語，老式綠皮火車靜靜停靠在站臺，每一處場景都能讓游客瞬間“入戲”。

除了影視場景打卡，焦崗湖影視城還將自然景觀與影視文化完美融合。游客可以在民國風情的街道上拍照留念，也可以乘船游覽焦崗湖，感受湖光山色的靜謐；景區(qū)內的研學基地，還為中小學生提供年代體驗課程，讓孩子們在游覽中了解歷史。有游客說：“在這里不僅能打卡劇中場景，還能體驗到老一輩的生活，這種沉浸式體驗太有意義了。”

隨著兩大取景地的熱度持續(xù)攀升，淮南的其他景點也被帶動起來。田家庵區(qū)的“老北頭”菜市，因劇中頻繁出現(xiàn)的市井場景，成了游客感受淮南煙火氣的必去之地；歷史悠久的淮上碼頭，每天都有游客來尋找劇中人物的足跡；八公山、壽縣等傳統(tǒng)景區(qū)，也借著這波熱度迎來了客流高峰。

“一碗湯帶火一座城”，煙火經濟激活文旅消費新動能

如果說影視場景是吸引游客的“流量入口”，那么淮南的美食，就是留住游客的“核心競爭力”。在《六姊妹》中，淮南牛肉湯頻繁出鏡，成了劇中人物餐桌上的常客，也讓這道淮南特色美食徹底“出圈”。

“自從《六姊妹》播出后，我們店的客流量增加了不少，每天都有一兩百人的旅游團專門來品嘗牛肉湯，周末高峰時能達到四五百人。”在淮南“小段牛肉湯”總店，負責人介紹說。這家擁有30多年歷史的非遺示范店，從最初的幾平方米小店發(fā)展到如今的4家精裝門店，憑借真材實料的品質贏得了食客的認可。如今，這里成了旅行社的固定打卡點，游客們不僅現(xiàn)場品嘗熱辣鮮香的牛肉湯，還會購買袋裝速食牛肉湯作為伴手禮，帶回去與親朋好友分享。

淮南牛肉湯的“出圈”，離不開淮南市的精準發(fā)力。田家庵區(qū)牛肉湯商會早在三年前就開始探索將牛肉湯從美食產品向旅游文化產品延伸，他們開辟美食文旅專線，依托品牌示范店，通過新媒體平臺大力推廣；在泉山西路建成淮南牛肉湯城市會客廳，鼓勵旅行社將示范店納入地接旅游線路。如今，淮南牛肉湯相關門店日均接待外地游客5千人，成了淮南文旅的“金字招牌”。

除了牛肉湯，淮南的其他特色美食也借著這波熱度迎來了發(fā)展機遇。九龍崗時光小鎮(zhèn)的夜市上，“土豆片阿姨”的油炸土豆片成了網(wǎng)紅小吃，據(jù)說劇中演員曹斐然拍戲時天天都來吃；本土品牌“益益酸奶”憑借濃郁的口感，成了游客們的解膩神器，黃桃味酸奶更是供不應求；展溝燒餅、豆腐腦、春燕醬品等地方特產，在景區(qū)的特色市集上銷量大增，讓游客在打卡之余，能把淮南的味道帶回家。

為了進一步激活文旅消費，淮南市還推出了“文旅+商業(yè)”的深度融合模式。在九龍崗時光小鎮(zhèn)，常態(tài)化開展特色產品集市、文藝快閃、戲曲表演等活動，集中展示淮南非遺、美食文化；在田家庵區(qū)，淮河老街1952主題街區(qū)通過整合老城區(qū)閑置資產，打造“保護中活化、活化中融合、融合中新生”的特色路徑，讓沉寂的老街煥發(fā)新活力。

各大旅行社也紛紛推出定制旅游線路，南京、無錫到淮南的兩日游，合肥、蕪湖、六安到淮南的一日游，都將影視打卡點和美食體驗納入行程，深受游客歡迎。安徽美桂好國際旅行社負責人表示，他們正在深挖淮南旅游資源，計劃開辟面向長三角和北方區(qū)域的長途旅游線路，在康養(yǎng)和研學游上下功夫，讓淮南成為旅游界的新寵兒。

“從流量到留量，淮南的文旅逆襲密碼”

一部劇帶火一座城，看似是偶然的流量爆發(fā)，實則是淮南長期深耕文化旅游、做好準備的必然結果。在《六姊妹》熱播之前，淮南就已經開始探索工業(yè)遺產活化利用、文旅融合發(fā)展的路徑，而《六姊妹》的熱播，恰好為淮南提供了一個展示自我的絕佳窗口。

淮南的文旅逆襲，首先得益于對本土文化的精準挖掘。作為一座源煤而建、因煤崛起的移民城市，淮南半數(shù)居民是外來人口，東北人、山東人、江蘇人、上海人在此扎根，形成了獨特的城市文化。《六姊妹》正是抓住了這一核心特質，通過何家的移民故事，展現(xiàn)了淮南的城市發(fā)展歷程和人文情懷。而淮南則借助劇集熱度，進一步深挖工業(yè)遺產、移民文化、淮河文化等本土資源，將九龍崗的工業(yè)遺存、焦崗湖的自然景觀、淮南牛肉湯的美食文化等串聯(lián)起來，形成了獨具特色的文旅IP。

其次，淮南的成功在于對影視IP的可持續(xù)利用。沒有把影視熱度當作“一陣風”，而是主動承接流量，通過項目升級、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，將流量轉化為留量。九龍崗歷史地段的整體提升項目，不僅保護了歷史建筑，更賦予了其文旅功能；“影視+短劇+短視頻+文旅+電商”的多維聯(lián)動模式，讓《六姊妹》IP持續(xù)發(fā)酵，如今已有《鳳臺鋤奸記》等5部短劇在九龍崗取景，預計今年還將開機拍攝百集豎屏短劇《武王墩傳奇》，形成了影視創(chuàng)作與文旅發(fā)展的良性循環(huán)。

此外，淮南的文旅逆襲還離不開政府的精準引導和政策支持。淮南市出臺《關于深化文旅融合彰顯楚風漢韻山水淮南加快建設高品質旅游強市的實施方案》，通過“修舊如舊+功能迭代”模式，推動工業(yè)遺產活化利用；市文旅局、商務局、文旅集團等部門聯(lián)動，統(tǒng)籌商家資源，推動集市落地、活動開展，強化“淮南名片”的傳播效應；各大景區(qū)優(yōu)化服務設施，提升接待能力，為游客提供優(yōu)質的旅游體驗。

“淮南的文旅發(fā)展，不是靠一部劇的短期炒作，而是靠長期的文化積淀和持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)力。”淮南文化旅游控股（集團）有限公司負責人表示，未來淮南將繼續(xù)深化文旅融合，把《六姊妹》IP與武王墩考古新發(fā)現(xiàn)、淮南牛肉湯文化等資源相結合，打造更多文旅消費新場景，讓這座老工業(yè)城市持續(xù)煥發(fā)新活力。

夕陽西下，九龍崗時光小鎮(zhèn)的燈光漸次亮起，復古的街燈映照著游客們的笑臉，牛肉湯的香氣在街巷中久久彌漫。從一部電視劇的熱播，到一座城市的文旅崛起，淮南用實踐證明，每個城市都有自己的文化密碼，只要找到合適的打開方式，就能讓沉睡的文化資源轉化為發(fā)展的新動能。

如今的淮南，不再只是“煤城”的代名詞，更是一座充滿煙火溫情、歷史底蘊的文旅新城。或許正如《六姊妹》片頭曲所唱：“你懂的，我想過，你陪我每一刻。”淮南用它的真誠與溫暖，陪伴著每一位前來探尋的游客，也在文旅融合的道路上，書寫著屬于自己的精彩故事。而這份精彩，才剛剛開始。