靈魂交友，真有公式？騰訊、米哈游決定豪賭

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

任何公式、算法，

無法解決社交的千差萬別。

畢竟，人心不可測！

時隔3年，Soul再次向港股發起沖擊。

11月27日晚，“AI+沉浸式社交”平臺Soul向港交所主板遞交上市申請。

騰訊作為戰略投資者持有Soul49.9%的股份，但不參與日常管理及業務運營。

騰訊在游戲板塊的昔日“宿敵”米哈游持股5.47%。

長久以來，國內熟人社交賽道內騰訊幾乎沒有對手。

社交另一面，陌生人社交則一向被視為“超級藍海”，騰訊曾在此數度嘗試，但始終未見起色。

選擇投資Soul，也是騰訊對自身完整社交版圖的看重。

3年時間，Soul給出了一些新想象。

財務方面，2022年至2024年，Soul收入復合增長率超15%。自2023年起，錄得穩定盈利。

此外，Soul的日均活躍用戶數為1100萬，Z世代（出生于1990年至2009年間的人群）用戶占比78.7%。

這次Soul在招股書中將自身定義為AI+沉浸式社交平臺，基于用戶的興趣和個性，依托先進的AI模型及算法，創建了一個基于興趣的，溫暖的情緒綠洲，用戶可通過多樣化的互動體驗，在虛擬世界中使用Avatar進行連接。

重點是，用戶在Soul上可以獲得情感滿足，也擁有屬于自己的社交貨幣和社交資產。

維持這么高的熱度，背后的投入不小。比如，營銷費用。

招股書披露的財務數據顯示，報告期(2022年、2023年、2024年及截至2025年8月31日)，銷售及營銷開支分別約8.43億元、7.51億元、8.88億元以及6.44億元，分別占收入的50.6%、40.7%、40.2%以及38.3%。

就是說，三年廣告及推廣開支花了近23億元！

三年的收入加在一起都不到60個億！三分之一以上的都拿出去花了。

數據顯示，2022年到2024年，公司收入約16.67億元、18.46億元、22.1億元及16.82億元。

這部分收入基本上來自于“情緒價值服務”，情緒價值也能帶來收入，這是真的。

截至8月31日來自情緒價值服務的收入占總收入90.8%。

截至2025年8月31日，每名付費用戶的月均收入達到104.4元。

Soul這樣的模式有哪些優勢？未來的商業前景？

AI對社交平臺的賦能，市場想象有哪些？

對此，每日經濟新聞記者王郁彪、野馬財經張含菁和書樂進行了一番交流，本猴以為：

任何公式、算法，都無法解決社交上的千差萬別。

畢竟，人心不可測！

陌生人交友平臺的目的性過強，而且一旦從陌生人變為半熟人，就會流失到半熟人社交應用如微信之上。

不過，對于Soul而言，其作為陌生人交友，其體驗方式確實別具一格，這使得它有了上市的故事。

尤其是在陌陌、探探作為陌生人社交前輩，用戶年齡逐步變大、其體驗方式也在轉向直播短視頻的當下。

Soul確實有可能在時代更迭中，通過上市融資來成為國內陌生人社交的新帶頭大哥。

故，哪怕虧損，也要上市融資，來為后續擴大市場份額的一系列舉動輸血。

不過，AI就只是一個噱頭而已了。

AI對社交平臺的用處不是陪聊，而是匹配，通過不斷優化算法去幫助陌生人之間“破壁”。

但是，這種體驗非常隱性，不容易在社交中直接被用戶感知到。

而且AI再智能，也不能替人社交，依然是根據對象需求和畫像來優化算法。

當然，可以通過一些互動AI游戲和場景，來幫助陌生人之間破冰，只是這個需要更多技術加持，并且有更多優秀的設定去達成。