從到此一游到沉浸療愈，誰(shuí)在重塑東南亞“必玩榜”？

【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

當(dāng)吉隆坡夜市的中文議價(jià)聲高過(guò)本地吆喝，當(dāng)清邁小眾民宿推出中文接送服務(wù)，當(dāng)新加坡便利店收銀臺(tái)貼上微信支付標(biāo)識(shí)……近年來(lái)，東南亞旅游的復(fù)蘇早已超越社交媒體的濾鏡呈現(xiàn)，正演變?yōu)橐粓?chǎng)牽動(dòng)數(shù)億人就業(yè)與收入的經(jīng)濟(jì)重構(gòu)。

2025年以來(lái)，中國(guó)與東南亞之間的旅游往來(lái)熱度不斷上升。中國(guó)持續(xù)實(shí)施的免簽政策釋放出強(qiáng)勁吸引力，入境旅游市場(chǎng)表現(xiàn)尤為活躍。與此同時(shí)，中國(guó)游客赴東南亞旅游的熱情依然高漲，雙方游客呈現(xiàn)明顯的“雙向流動(dòng)”態(tài)勢(shì)。

據(jù)國(guó)際旅游行業(yè)媒體Travel And Tourworld報(bào)道，近期東南亞日益成為中國(guó)游客青睞的出行目的地。隨著中國(guó)出境游需求穩(wěn)步恢復(fù)，東南亞憑借地理位置鄰近、性價(jià)比高、交通便利等優(yōu)勢(shì)，成為中國(guó)游客出境首選。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，這一積極趨勢(shì)有望延續(xù)至2026年，主要推動(dòng)因素包括簽證手續(xù)簡(jiǎn)化、航線網(wǎng)絡(luò)拓展以及游客更傾向于沉浸式與康養(yǎng)類(lèi)旅行體驗(yàn)。

中國(guó)旅游研究院初步估算，2025年上半年中國(guó)與東盟旅游互訪規(guī)模約達(dá)2000萬(wàn)人次。預(yù)計(jì)2025年全年互訪規(guī)模將繼續(xù)回升，2026年有望創(chuàng)歷史新高。

盡管東南亞長(zhǎng)期位居中國(guó)游客出境熱門(mén)目的地，但是，新一代中國(guó)年輕游客的旅行偏好已經(jīng)出現(xiàn)顯著轉(zhuǎn)變——他們逐漸遠(yuǎn)離傳統(tǒng)觀光模式，轉(zhuǎn)而追求康養(yǎng)度假、美食探索與文化沉浸體驗(yàn)。

馬來(lái)西亞國(guó)家旅游局提供給觀察者網(wǎng)的資料顯示，中國(guó)目前是馬來(lái)西亞第三大國(guó)際游客來(lái)源地，中國(guó)游客尤其是年輕群體越來(lái)越傾向于自由行，他們嚴(yán)重依賴數(shù)字平臺(tái)獲取旅行靈感和規(guī)劃行程，這種趨勢(shì)反映出中國(guó)游客對(duì)旅行的靈活性、個(gè)性化以及實(shí)時(shí)獲取信息和推薦的需求。

中國(guó)香港《南華早報(bào)》引述觀察人士分析稱，中新簽證互免、疫情后旅游需求的釋放，以及“打卡旅游”的興起，共同推動(dòng)了前往新加坡旅游的中國(guó)游客數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。

隨著東南亞持續(xù)鞏固其作為中國(guó)游客首選目的地的地位，該地區(qū)能否提供涵蓋康養(yǎng)度假、家庭探險(xiǎn)與文化體驗(yàn)等多元化旅行產(chǎn)品，對(duì)吸引這一不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)至關(guān)重要。

攜程集團(tuán)

12月2日，旨在聚焦東南亞旅游市場(chǎng)新趨勢(shì)，為全球游客提供高品質(zhì)旅行參考，并為中新旅游產(chǎn)業(yè)深度合作注入新活力的攜程榜單“Trip.Best”正式對(duì)外發(fā)布。

攜程榜單數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年?yáng)|南亞游客赴華旅游需求呈現(xiàn)多元化。上海、重慶、廣州、北京、成都位居?xùn)|南亞游客首選目的地前五，其中重慶以年瀏覽量增長(zhǎng)359%成為增速最快的“黑馬”。東南亞游客對(duì)自然風(fēng)光與文化體驗(yàn)需求顯著，張家界、黃山等自然景區(qū)搜索量同比增長(zhǎng)110%，故宮、蘇州園林等文化地標(biāo)熱度漲幅超過(guò)80%。

“東南亞游客不再滿足于傳統(tǒng)景點(diǎn)打卡，而是追求融合城市休閑、自然療愈與文化沉浸的復(fù)合型體驗(yàn)。”攜程榜單負(fù)責(zé)人表示。該趨勢(shì)與榜單場(chǎng)景化推薦邏輯高度契合，例如榜單收錄了重慶洪崖洞夜游、廣州珠江夜游等100處景點(diǎn)，列入“中國(guó)必打卡夜游景點(diǎn)”，并結(jié)合多語(yǔ)言預(yù)約、AI行程助手及社交分享等功能，助力游客一鍵生成個(gè)性化行程。

值得關(guān)注的是，在此次發(fā)布的東南亞攜程榜單中，新加坡圣淘沙名勝世界旗下多個(gè)業(yè)態(tài)表現(xiàn)突出。其中，桂玥豪華精選酒店憑借高端設(shè)施與優(yōu)質(zhì)服務(wù)入選新加坡奢華酒店推薦榜單。新加坡環(huán)球影城、新加坡海洋生態(tài)館及水上探險(xiǎn)樂(lè)園則以其獨(dú)特體驗(yàn)與高人氣，躋身新加坡必打卡榜、親子景點(diǎn)榜等多個(gè)重要榜單，成為全球游客赴新加坡旅行的核心參考地標(biāo)。

圣淘沙名勝世界大中華區(qū)負(fù)責(zé)人方鈺對(duì)觀察者網(wǎng)表示，公司始終將中國(guó)市場(chǎng)視為戰(zhàn)略核心，致力于打造貼合中國(guó)游客的本地化體驗(yàn)，例如通過(guò)綜藝合作、IP引入、KOL聯(lián)動(dòng)等精準(zhǔn)傳播方式，配合全程中文服務(wù)、定制化套餐等專(zhuān)屬權(quán)益，持續(xù)提升中國(guó)游客的出行體驗(yàn)。

圣淘沙名勝世界還與攜程集團(tuán)正式簽署為期1年的戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將立足各自資源優(yōu)勢(shì)，在營(yíng)銷(xiāo)推廣、跨界合作、產(chǎn)品創(chuàng)新等多個(gè)領(lǐng)域深入探討研究，共同挖掘國(guó)際旅游消費(fèi)潛力，拓展全球客源市場(chǎng)，為游客帶來(lái)更便捷、豐富的旅行體驗(yàn)，助力東南亞旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

方鈺進(jìn)一步透露：“Trip.com與攜程一直是圣淘沙名勝世界的重要推廣渠道。我們與攜程合作推出了多款基于中國(guó)游客偏好的獨(dú)家產(chǎn)品，市場(chǎng)轉(zhuǎn)化效果顯著。2026年，圣淘沙名勝世界計(jì)劃引入更多中國(guó)IP，例如泡泡瑪特、2026 WTT新加坡大滿貫賽事等，期待吸引更多中國(guó)游客前來(lái)體驗(yàn)。”

攜程集團(tuán)表示，此次合作不僅是集團(tuán)深耕東南亞市場(chǎng)的重要一步，也是圣淘沙名勝世界拓展全球影響力的關(guān)鍵布局。未來(lái)，雙方將以此為契機(jī)，持續(xù)深化資源整合與創(chuàng)新協(xié)作，豐富旅游產(chǎn)品供給，提升服務(wù)品質(zhì)，共同推動(dòng)新加坡旅游產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力，為全球游客創(chuàng)造更多難忘的旅行記憶。

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