《2025微短劇行業生態洞察報告》主要發現發布

12月5日，首屆微短劇編劇創享會于上海舉辦，中國網絡視聽協會秘書長助理、微短劇工委會常務副秘書長余力現場發布《2025微短劇行業生態洞察報告》主要發現。報告深度洞察微短劇創作生態新趨勢，從就業拉動、人才重構、技術革新、內容升級等維度全方位呈現微短劇從“小眾內容”向“現象級產業”躍遷的行業圖景。

撬動超133萬個就業崗位，七成以上傳統影視人入局

報告顯示，微短劇行業主要生產環節已帶動133.3 萬個就業崗位，2025年前三季度相關人才需求同比增長26%，形成覆蓋編劇、導演、運營、投放等全鏈條的崗位矩陣，成為視聽領域高潛力就業賽道。

行業工業化進程同步提速，常規真人微短劇劇組規模擴充至 40—60人，較2023年實現3—4倍增長；據估計，約70%—80%的傳統影視工作者已涉足微短劇，推動行業制作流程標準化、專業化、工業化、精細化，行業從“產能混戰”轉向“品質競爭”。此外，微短劇用戶池持續擴容，其應用用戶與短視頻平臺高度重合，與長視頻平臺重合度也達 25%—40%，實現碎片化與深度內容消費場景的全覆蓋。

編劇成行業“命脈”，復合型人才缺口大

微短劇“劇本定收視”的行業特性，讓編劇成為關鍵競爭資源，其崗位需求占比達10%，僅次于剪輯師位列行業第二。薪資層面，行業已形成“高薪+分成”的搶人標配，普通編劇單部劇本收入約2萬元，頭部編劇保底報酬達5萬—10萬元；部分企業為總編、主編及S級編劇開出100萬—200萬元年薪并附加分紅權益。

值得關注的是，行業復合型編劇缺口顯著，兼具表導演認知、跨文化創作能力的人才“一將難求”，而行業正探索的“產學研用”一體化培養模式正成為破局方向。

演員成長“加速度”，橫店參演人次一年增加9倍

微短劇徹底顛覆傳統演員入行路徑。從投簡歷到開機最快僅需7天，拍攝周期普遍在5—15天，大幅縮短素人成為演員的距離，而高強度的拍攝和訓練也使演員快速掌握“3 秒入戲、5 秒情緒轉換”的表演能力。微短劇演員規模呈指數級增長。橫店影視城演員公會2025年參與微短劇拍攝的人次預計將達13.68萬，較2024年的1.54萬增加了近 9 倍。另據不完全統計，截至2025年11月，主演微短劇的傳統影視演員數量增至65人，較2024年全年增加了2.5倍。不過，報告也指出，微短劇演員“咖位”流動性很強，其商業價值與作品熱度高度綁定，缺乏爆款持續輸出或鮮明人設的頭部演員易陷入“曇花一現” 的發展困境。

AI解鎖“一人一劇組”，全民共創時代已來

2025年下半年，AI視頻生成技術實現關鍵突破，推動創作門檻大幅降低，“一人一劇組”的輕量化創作模式逐漸成為可能。技術賦能下，動畫微短劇成行業新增長點。2025年1—10月，該賽道實現規模與消耗同步高速增長，調研顯示，超一半受訪微短劇用戶近半年內觀看過動畫微短劇。

用戶角色同步升級，“邊拍邊創”的伴隨式創作模式興起，主創通過直播征集觀眾意見，讓用戶從“觀劇者”變為“編外導演”，踐行了“從群眾中來，到群眾中去” 的創作理念。

IP改編激增17倍，品牌復投率超60%，內容質感全面升級

內容端，IP改編作為內容供給重要來源，2025年持續擴容，番茄小說2025年前10個月IP改編總量較2023年全年激增17倍，《還珠格格》《警察故事》等經典影視IP紛紛加入微短劇改編矩陣。制作端高清化進程加速，超80%的微短劇已實現1080P及以上畫質，紅果短劇將1080P定為上線標配，騰訊視頻、愛奇藝等為精品微短劇提供 HDR Vivid 支持。

商業化層面，微短劇品牌營銷價值凸顯，2025年1—8月短視頻平臺共上線233部品牌合作微短劇，87個新品牌首次入局，品牌復投率超60%，企業投入從“短期試探”轉向“持續深耕”，內容與消費場景綁定、品牌 IP 定制成為營銷新方向。

《2025微短劇行業生態洞察報告》由中國網絡視聽協會出品，中國人民大學提供研究支持，紅果短劇、抖音、DataEye、云合數據、勾正科技等多家機構參與數據支持。報告依托大數據挖掘、深度訪談、問卷調研等方法，清晰呈現了微短劇精品化轉型中的生態迭代、人才變遷與創作革新，為行業主管部門和從業者提供專業指引，也為社會大眾讀懂微短劇行業打開多元窗口。

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