Lisa又帶飛喜茶；費列羅爆改“石墩子”；不脫衣服的廣告汪順不接？| 營銷人的靈感庫 209 期

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本周最熱

不脫衣服的廣告汪順不接？

刷到最新的Chiikawa聯動，誰想出來的，讓烏薩奇他們三小只拍這個？

雖然此次聯動畫風“名里名氣”，但正主品牌是Speedo速比濤，一個專業的泳衣制造商。

單說“某泳衣品牌推出烏薩奇聯名”，除了游泳愛好者和萌物受眾，未必有其他圈外人關注；但 Speedo在IP聯名的同時，還拉來了代言人汪順一起站臺，萌系營銷和男色營銷雙管齊下，受眾群體徹底打開了：

一波下來，不僅產品宣傳到位了、話題聲量賺足了，就連品牌宣傳都帶上了。

這波操作給營銷人帶來的啟示是：

你要講聯名，就不能只講聯名。你得為項目制造話題；得在介紹產品之前先吸引注意；得給用戶展示具體使用場景；還得充分放大聯名屬性。

比如這次的聯名對象是Chiikawa，那關鍵詞就可以是可愛或萌系，如何放大？讓猛男也一起萌起來啊！

不過，說到汪順代言，最知名且好笑的一個話題就是“各個甲方平等地不讓汪順穿衣服”。

無論是賣車的奧迪廣告、賣護膚品的碧歐泉、賣咖啡的瑞幸，還是賣剃須刀的吉列、賣瑜伽服的lululemon……汪順好像從來沒穿過衣服。

這一現象的原因歸根結底，是因為汪順作為游泳冠軍最鮮明的個人特質之一，就是身材健美。在顏值經濟崛起和女性消費力持續壯大的時代背景下，這一個人特質無疑是絕佳的“注意力鉤子”，品牌方們深知，要想讓消費者聽自己講故事，就得先讓自己被他們“看見”。

Lisa，又把喜茶帶飛了

最近，有網友發現喜茶登上了時尚雜志《VOGUE》。

《VOGUE》被稱為“時尚圣經” ，是時尚界影響力最大，歷史最悠久的時尚雜志，被業界和大眾公認為最具分量的時尚刊物。

作為擁有全球影響力的權威時尚媒體，《VOGUE》在美、英、法、中、日、韓等二十多個國家和地區推出了不同的國際版本。而喜茶此次登上的就是《VOGUE》的韓國版。

在韓國《VOGUE》的官方ins更新的一組圖中，出現了喜茶的產品“抹云椰藍”，還戴上了寶格麗的“Diva’s Dream（女神之夢）”系列項鏈與腕表以及“Bulgari Bulgari”系列腕表。

據了解，喜茶此次登上的是韓國《VOGUE》以Lisa為主題拍攝的周邊雜志，拍攝的大片將與Lisa有關的元素和物品作為主角。

網友紛紛感慨，喜茶也是“子憑母貴”了，不僅拍了時尚雜志，還是帶著頂奢珠寶寶格麗拍的，還有網友感慨，“喜茶的藍原來是寶格麗藍”，看到VOGUE拍的喜茶，瞬間覺得“自己手里的喜茶都變高級了”；還有的網友不語，只是一味地羨慕喜茶市場部的事業運，“又讓喜茶攀上高枝了”。

還記得喜茶上次攀上的“高枝”，是出現在Lisa的ins上：

Lisa在ins上可是有超1億粉絲。后續，Lisa曬出的同款：喜茶的三倍厚抹也在多家門店出現爆單情況。

事業運爆棚的喜茶市場部，自身也不簡單，反應速度一流，火速前往其評論區“表達愛意”。“HEYTEA in hand. Lisa in frame.（喜茶在手，Lisa我有）”，后續又發布“Lisa”特別版的產品，再次表達感謝。

此次登上“頂流時尚雜志”，喜茶市場部的應對方式較之前又有了進步。韓國喜茶的官方ins賬號火速更新了《VOGUE》大片同款拍攝方式，連三個“珠寶”疊戴的間距都一比一還原了。不同的是，喜茶的“寶格麗珠寶”是畫出來的紙質版，雖然乍看一模一樣，但細看又透露出一絲“盜版”的氣息。

但從創意角度看，手繪珠寶的方式不僅節約成本，而且符合喜茶年輕活力的品牌調性，同時也與喜茶近期主打手繪童趣的設計風格十分匹配。

費列羅史上最好的廣告出現了，品牌把網友急得團團轉

不敢相信自己的眼睛，石墩子居然變成“費列羅”了？

有網友分享中央美術學院出了一顆“巨型費列羅”，長得跟旁邊的石墩子差不多：

本以為是AI在發力，沒想到，竟然是央美學生手搓的作業。這位同學專門定制費列羅樣式的大包裝紙，裹上了路邊的石墩子，具體作品介紹如下：

費列羅的英文名是“Ferrero Rocher”。這個創意也是根據這個名字演變而來的：Ferrero是費列羅集團的名字，Rocher是法語的“巖石”的意思，而費列羅+巖石，剛好與石墩子呼應上了。

這么有意思的創意一經傳播，瞬間出圈，央美的作業，憑一己之力帶動了費列羅的銷量。

仔細一想，這顆石墩子費列羅火起來也不是沒有道理：首先，反常規的巨型反差給大家營造了一種陌生的視覺沖擊，讓產品變得更具趣味性和話題度；其次，這番操作也讓費列羅和旁邊的石墩子產生了化學反應，冰冷梆硬的石墩子與甜甜的巧克力融為一體，戲劇性拉滿，就像作者所言，用想象力為生活增添了樂趣，很圈粉。

看得網友開始為費列羅品牌著急，畢竟，從事件的話題度、好感度，以及帶動的費列羅購買欲望來看，這都不僅僅是一次藝術生的作業，還是“費列羅最好的品牌快閃”。

但費列羅官方卻沒能完美接住這份流量。

一個是，品牌反應太慢，顯得誠意不夠。網友敏銳地發現，官方收獲了這么大的流量熱度，并且想要借此發揮延續營銷，竟然沒有任何關于獎勵作者的內容，要么是口頭感謝，用網友圖還標了“侵刪”，這意味著品牌沒有花一個費列羅去主動要授權。看似接下了流量，但誠意沒有做到位。

另一個點是，品牌的設計和宣傳都相對老派。

廣告片

瑞士巧克力定格動畫，圣誕氛圍拉滿了

每一個圣誕節都是獨一無二的，但真正的魔力，蘊藏于那些代代相傳、讓我們貼近節日本質的傳統之中。這正是瑞士巧克力品牌 Suchard 圣誕活動想要傳遞的內容。

此次，Suchard 再次攜手奧美打造萬眾期待的圣誕廣告片。廣告制作由瓦倫西亞動畫工作室 Pangur Animations 全權負責，通過細膩精巧的制作工藝，為這段故事賦予鮮活生命力。

過去兩年，Suchard 已推出多部動畫視聽作品，如23年的《生命里》。今年，品牌采用了略有不同的創作思路——在堅守動畫形式的同時，摒棄數字剪輯技術，重拾一項極具手工藝術感的經典手法：定格動畫。

在瓦倫西亞市郊的 Pangur 動畫工作室里，40多個造型小巧的人偶角色各具鮮明個性。這支由26人組成的創作團隊耗時數月，完成了2937張靜態畫面。正是這些畫面，最終拼接成廣告片中62秒定格動畫所需的全部幀畫面。

這支廣告片展現了西班牙圣誕節的多樣打開方式——或是居家團聚，或是出行遠游，或是解鎖新潮習俗。而貫穿其中的核心理念是：只要有愛相伴，再配上一塊 Suchard 巧克力，便是圓滿圣誕。

安踏：用“乜都勁”講好全運故事

第十五屆全國運動會勁賽落幕，安踏作為官方體育裝備類合作伙伴，通過賽/城/店的聯動，強力應援全運會，令場內外共燃。

安踏運動DNA與大灣區，可以形成什么化學反應，讓營銷更具傳播勢能？

粵地文化自信，是營銷突圍關鍵。在粵語里，沒有什么比「勁」更勁的字了，"勁”是大灣區限定的極限語態。

《乜都勁》TVC賽前上映，強勢應援，為勁賽提氣！

扣到勁：獅吼震天，少年暴扣如滿弓；搏到勁：水滾茶靚，得勁茶樓說乒乓；舞到勁：英歌勁舞，傳統現代同頻律動；著「勁」衫，睇「勁」賽！

瑞幸×劉亦菲×易烊千璽：巴西主題季，熱情洋溢

瑞幸巴西主題季開啟，邀請全球品牌代言人劉亦菲、易烊千璽首次合體拍攝短片。

在短片里，劉亦菲和易烊千璽共同演繹了一段關于「阿拉比卡」和「卡皮巴拉」的劇本名稱爭議，一旁保潔阿姨們的配合，讓爭議充滿喜劇效果。緊接著，根據爭議，短片引出了「阿拉比卡皮巴拉」這個新IP。

短片最后，劉亦菲和易烊千璽一起隨著音樂的旋律舞動，感受濃郁的咖啡味道，開啟熱情洋溢的巴西主題季。

法國漢堡王上線ASMR廣告，用耳朵享受極致美味

一分鐘純粹的享受，沒有劇本，沒有旁白，沒有廣告噱頭，只有原始的、近乎本能的滿足感。

這是法國漢堡王上線的一支ASMR廣告。ASMR是通過視聽觸覺刺激引發顱內愉悅感的生理現象，主要用于助眠解壓，近幾年受到不少年輕人追捧。

在這支廣告里，一個饑腸轆轆的顧客打開漢堡盒，狼吞虎咽地吃掉它。

整個過程一氣呵成，鏡頭與顧客視線齊平，沒有音樂、旁白或花哨的剪輯，只有低語聲和每一口咀嚼的嘎吱聲。

影片臨近尾聲時，出現了全新推出的皇堡洋蔥圈漢堡。

安慕希×胡先煦×喜夜2：嘛chill不chill的，樂喝樂喝得了

從內容植入到內容共生，品牌與綜藝的玩法已經升級到3.0時代。

這次安慕希合作騰訊視頻《喜人奇妙夜2》綜藝，同時又一舉簽下節目常駐嘉賓胡先煦成為品牌爆笑代言人，這場強強聯合的戰役，不滿足于只是“出現在節目中”，也要“長出節目外”：在節目的快樂土壤上，激發代言人的特色能量，培育出專屬于品牌的內容，讓“安慕希=快樂”能深入人心。

真實的快樂，是這個時代的奢侈品。而胡先煦和他的家鄉城市天津，卻恰恰以“樂呵到抽象”的形象在年輕人中火了起來，再有喜人的太子與太子妃組合笑料加持，安慕希決定搞起一條天津樂呵人MV，沒有什么教條，真實快樂就夠了。

產品營銷

第五人格 x 食驗室

第五人格×食驗室莊園“食”驗室已經開啟。

12月1日起，購買第五人格×食驗室聯名玉米片套餐，即可獲取聯名專屬涂鴉及定制周邊~

據介紹，系列新品推出專屬定制口味玉米片：勘探員-爆汁烤牛肉味、昆蟲學者-蜂蜜軟蛋糕味、記者-奶香白咖啡味、小說家-黑松露海鮮味。每款產品還有對應聯名周邊，包括徽章、線稿徽章、透卡、亞克力磚等，此外還有聯名游戲涂鴉CDK兌換卡1張。

茶百道 x 未定事件簿

茶百道與國乙手游《未定事件簿》的二次聯名活動于11月29日正式開啟，以“暖冬心動”為核心，推出6款限定飲品與多款主題周邊，既延續雙方此前備受追捧的跨界默契，更深化對年輕玩家群體的情感共鳴。

從店員專屬“律師”稱呼、周邊分開放置的細節關懷，到社交平臺話題聯動與購后抽獎福利，這場聯名以飲品為載體，串聯起味覺體驗、收藏樂趣與游戲互動，精準契合年輕群體的消費與社交需求，也再度印證茶飲品牌與二次元IP跨界雙贏的可能性。

肯德基 x 寶可夢

肯德基寶可夢圣誕聯名即將開啟，12月6日10:30起推出5款圣誕主題玩具，包括一家鼠款搖擺樂團玩具 、喵喵款酣睡壁爐燈、皮卡丘款星愿樹點燈玩具、可達鴨款“驚喜必達”玩具、杰尼龜款雪地轉轉舞玩具等。

Supreme x Dr.Martens

Supreme再度攜手Dr.Martens帶來2025秋季聯名系列，雙方再次聚焦1461三孔皮鞋，鞋面以光滑皮革搭配骷髏印花，通過三種配色呈現街頭風格。鞋墊印有雙方標志，后跟的壓印徽標凸顯聯名身份，AirWair? 氣墊鞋底則確保穿著的舒適性與支撐感。

雙方的首次合作以1461三孔為基底，鞋面特殊涂層隨時間自然磨損，形成穿著者獨有的痕跡。今年春季的合作則將目光轉向Penton Loafer，金屬鉚釘和復古廓形相融合，演繹朋克風格。

從材質實驗到結構與裝飾的延展，Supreme 與 Dr. Martens 在不同系列中探索街頭精神與經典工藝的平衡。2025秋季聯名延續雙方合作脈絡，將視覺符號與傳統鞋型結合，呈現出鮮明的街頭態度。

品牌代言人

阿迪達斯官宣歐陽娜娜、何與、賀聰三位品牌代言人

12月4日，阿迪達斯正式官宣歐陽娜娜、何與與賀聰三位品牌代言人。歐陽娜娜以音樂與影像并行的方式進行創作，何與的日常節奏帶著松弛的少年感，賀聰以模特身份活躍于國際時裝周。

三人分別代表音樂、影視與時尚領域，呈現出品牌當下的創意和活力，也讓阿迪達斯這一階段的代言陣容形成新的面貌。

奈雪的茶官宣高圓圓為品牌代言人

12月3日，奈雪的茶正式迎來品牌十周年節點，特別官宣演員高圓圓成為其品牌代言人，并同步推廣其主打產品「瘦瘦小綠瓶」。此次營銷巧妙玩轉了代言人名字「圓圓」與產品「瘦瘦」之間的反差感，迅速引發消費者關注和討論。

Roger Vivier官宣檀健次升任為全球品牌代言人

Roger Vivier宣布檀健次升任全球品牌代言人。在全新總部「RV 之家」啟幕之際，他以新的身份出席，見證品牌的重要時刻。檀健次身著VivGo-Thick男士樂福鞋與Tres Vivier鉆扣配飾，在品牌檔案與2026春夏系列之間穿行，他的風格突破性別的界限，詮釋了Roger Vivier多元、優雅的品牌精神。這一任命讓雙方的合作邁向新的階段，也為Roger Vivier帶來更加包容、開放的品牌表達。

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