2025橫屏短劇分賬十強(qiáng)排定，這個(gè)關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)必須守住！

如果說2025年的豎屏短劇依然生機(jī)勃勃，三月一變，甚至快速邁入了“口碑驅(qū)動(dòng)流量”的3.0階段，那么橫屏短劇這一年，則稍有些落寞。盡管頭部劇分賬票房創(chuàng)下新高，契合觀眾審美的佳作接連浮現(xiàn)，卻依然給人留下了“這里的黎明靜悄悄”的整體印象。
據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，今年上線的橫屏短劇中，票房突破1000萬的作品共有17部，前十名依次為：《朱雀堂》《賢婿》《彼岸燈塔》《奪娶》《逆天成仙》《錦繡宅心》《富貴逼人太甚》《遮云》《名不虛傳》《真相半白》《愛在離婚進(jìn)行時(shí)》。其中，《真相半白》和《愛在離婚進(jìn)行時(shí)》的票房均為1100萬元，故而并列第十。行至年末，考慮到“分賬劇票房隨播出時(shí)間累積”的特性，這份榜單前十的格局大概率已塵埃落定。因此，我們就從這十部作品入手，回望2025年橫屏短劇的靜水流深，并嘗試窺見明年的潮水流向。檔期
近些年的電影大片，極度依賴檔期，同一部片子放在不同的檔期，票房可能天差地別。從榜單前十來看，同樣有To C屬性的分賬短劇也在某種程度上患上了檔期依賴癥。盡管從機(jī)制上看，分賬周期可延續(xù)數(shù)月甚至更長，但劇集本身的內(nèi)容消費(fèi)屬性，仍決定了其核心受眾強(qiáng)烈的“追新”傾向，使其熱度往往集中于開播后的黃金窗口期。橫屏短劇的核心受眾是誰？學(xué)生。這一現(xiàn)象在榜單上體現(xiàn)得尤為直觀，不少作品的開播時(shí)間精準(zhǔn)卡位學(xué)生群體的兩大長假。《奪娶》《富貴逼人太甚》《愛在離婚進(jìn)行時(shí)》扎堆于1月寒假伊始，而《朱雀堂》《賢婿》《錦繡宅心》《真相半白》則占據(jù)了7-8月的暑期檔。即便是《逆天成仙》（5月29日）、《彼岸燈塔》（6月11日）等劇，也選擇了在臨近暑期的時(shí)間上線，以期承接假期爆發(fā)的流量。十一部作品中有九部與學(xué)生假期相連，說明檔期已成為決定橫屏短劇分賬天花板的關(guān)鍵變量。這種排播策略的趨同，在為作品帶來流量紅利的同時(shí)，也幾乎預(yù)示著未來檔期競(jìng)爭將走向白熱化。在平臺(tái)的主導(dǎo)機(jī)制下，陣容強(qiáng)、故事好、制作精的作品無疑更能在檔期選擇中占得先機(jī)。尺度
談?wù)摱虅。瑹o論橫豎，“尺度”始終是一個(gè)繞不開的核心話題。短劇之所以能在與長劇的注意力競(jìng)爭中“虎口奪食”，除了精準(zhǔn)適配碎片化觀看習(xí)慣，另一個(gè)極為關(guān)鍵的優(yōu)勢(shì)，便是它享有著某種程度的“尺度紅利”。這一點(diǎn)，在劇集開篇尤為明顯。短劇必須在幾分鐘內(nèi)完成“吸引、停留、轉(zhuǎn)化”，因此往往選擇以高沖擊力的情節(jié)或畫面強(qiáng)勢(shì)破題。《朱雀堂》第一集便以斷手特寫和獻(xiàn)祭營造驚悚氛圍；《彼岸燈塔》開場(chǎng)就是一段車震+行兇現(xiàn)場(chǎng)；《奪娶》開場(chǎng)是妻子當(dāng)著丈夫的面偷偷和別的男性曖昧，迅速抓住觀眾；《愛在離婚進(jìn)行時(shí)》更是首幕便上演唯美場(chǎng)景下的天雷勾動(dòng)地火......主角們不僅在身體展現(xiàn)上不把觀眾當(dāng)外人，也在臺(tái)詞上說著一些少兒不宜的“虎狼之詞”，這導(dǎo)致彈幕經(jīng)常飄過難以置信的問號(hào)：“這也是我們能聽的？”在這一方面，短劇無疑承襲了網(wǎng)絡(luò)電影以“尺度”快速獲客的方法，但其呈現(xiàn)形式已發(fā)生鮮明演變。如果說網(wǎng)絡(luò)電影中某些大尺度鏡頭往往服務(wù)于男性凝視下的“擦邊”畫面，那么到了短劇領(lǐng)域，情欲戲的表達(dá)則不約而同地呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的女性審美傾向——場(chǎng)景調(diào)度追求唯美，肢體表達(dá)追求POSE感、情緒輸出追求某種禁忌的刺激感。說起來，豎屏劇步入精品化軌道后所自我標(biāo)榜的唯美制作、濃烈情感、影像高級(jí)感，或是CP間那種拉滿的曖昧張力，其實(shí)早在三年前的《虛顏》以及去年的《執(zhí)筆》等橫屏短劇作品中便已有成熟呈現(xiàn)。然而不同的是，豎屏短劇的一部分創(chuàng)作者用拉片學(xué)習(xí)的方式，以此為核心突破口，成功實(shí)現(xiàn)了整個(gè)品類的口碑進(jìn)階與市場(chǎng)認(rèn)知刷新；而橫屏短劇，卻或許受限于其畫幅比例與人們?nèi)找嬉苿?dòng)化、碎片化的觀看習(xí)慣之間的錯(cuò)位，又或是平臺(tái)與創(chuàng)作者未能對(duì)這一美學(xué)風(fēng)向給予足夠重視與系統(tǒng)化運(yùn)營，最終陷入了“起了大早，趕了晚集”的窘境。事實(shí)上，榜單中如《奪娶》《富貴逼人太甚》《愛在離婚進(jìn)行時(shí)》等女性向作品，其鏡頭語言、色調(diào)氛圍與情感張力所營造的影像美感，并不輸于今年的爆款豎屏短劇。然而，它們所吸引的關(guān)注與引發(fā)的討論，卻遠(yuǎn)不及后者。這對(duì)橫屏市場(chǎng)而言，殊為可惜。題材
從榜單來看，除了愛情故事，橫屏短劇大有可為的題材是懸疑。從4200萬的《朱雀堂》到1700萬的《彼岸燈塔》，從上線不久即破千萬的《遮云》，到更有短劇古早味兒的《名不虛傳》，以及犯罪懸疑劇《真相半白》，年度前十中有一半的作品都融合了懸疑元素。《朱雀堂》將懸疑與中式驚悚美學(xué)相糅合，以視聽體驗(yàn)牽引觀眾；《彼岸燈塔》將女性復(fù)仇和罪案融于一爐，并以“女主即真兇”的反套路設(shè)定給觀眾以震撼；《遮云》《真相半白》等劇則充分發(fā)揮刑偵懸疑的題材優(yōu)勢(shì)，在同類長劇供給不足的市場(chǎng)中成功補(bǔ)位。縱覽2025年橫屏短劇分賬榜，其出挑作品仿佛集齊了短劇三個(gè)階段的特色產(chǎn)品，既有延續(xù)早期“龍王贅婿”味兒的逆襲故事，也有契合女性情感審美的愛情表達(dá)，還有如今豎屏領(lǐng)域也在著力深耕的懸疑題材。如今，豎屏短劇已能憑借視聽美學(xué)征服觀眾，導(dǎo)致橫屏短劇的相關(guān)優(yōu)勢(shì)被逐步蠶食。就在今天，抖音短劇版權(quán)中心發(fā)布了《布局重點(diǎn)品類，贏取百萬獎(jiǎng)勵(lì)》的公告，其中在“激勵(lì)結(jié)算”中提到，懸疑方向的短劇，可在原分賬基礎(chǔ)上，進(jìn)行20%的激勵(lì)。在此背景下，橫屏領(lǐng)域的平臺(tái)與創(chuàng)作者不妨抓住自有的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在豎屏尚未完全占領(lǐng)這一題材高地前，率先走出一條精品化之路，打造可穩(wěn)定生產(chǎn)的作品體系，產(chǎn)出具有鮮明辨識(shí)度的標(biāo)桿性產(chǎn)品。尤其對(duì)于那些擅長制作懸疑題材的長劇制作公司來說，不妨及早放下身段，主動(dòng)入局，將成熟的敘事技巧、視聽語言與短劇的節(jié)奏邏輯相結(jié)合，成為捅破橫屏短劇分賬天花板的關(guān)鍵力量。【文/許心強(qiáng)】