“極海”數據被塔斯汀指嚴重失實，運營方今年中標多個央企項目

泰山財經記者 唐軒

近日，中式漢堡龍頭塔斯汀的一紙《品牌聲明》，使第三方機構“極海品牌監測”站上了輿論的風口浪尖。

12月5日，塔斯汀官網發布《品牌聲明》，稱“近期媒體涉及品牌加盟數據的相關報道中，引用了‘極海品牌監測’關于塔斯汀的開閉店數據，該數據嚴重失實”。

此前，多家媒體在對塔斯汀的報道中引用“極海品牌監測”數據，顯示截至12月2日，塔斯汀在過去90天內新開968家店，但也新關了907家，在營門店數約為10296家。如此“大開大關”的數據變動，對以加盟為主的塔斯汀來說并未是好消息。

在本次聲明中，塔斯汀表示，截至2025年11月底，品牌全國在營門店數為11124家，2025年1月至11月期間，閉店數量為67家，遷址門店數為238家。“極海品牌監測”在發布前未與品牌進行任何溝通與核實，對此類發布失實數據的行為保留追究法律責任的權利。

記者注意到，這已不是“極海品牌監測”發布數據首次引發較大爭議，去年8月，蜜雪冰城也曾因為“極海品牌監測”發布門店經營數據有誤陷入被動。

當時有自媒體引述“極海品牌監測”數據，稱蜜雪冰城“90天新開門店3477家，關店3808家”，蜜雪冰城很快公開辟謠，表示：“誤傳信息是由于第三方數據機構錯誤導致的，該數據機構也已向蜜雪冰城致函并勘誤了數據。”

根據同期披露的函件，極海縱橫（極海品牌監測）在情況說明中承認了數據監測過程中的失誤，并解釋了錯誤原因：在門店高度密集區域，現有的數據采集方法可能未能全面覆蓋所有門店信息，導致數據出現波動。公司已及時糾正了相關數據，以確保信息的準確性。

“極海品牌監測”的運營主體北京極海縱橫信息技術有限公司（簡稱“極海縱橫”）2013年12月成立，注冊資本1031.21萬元，劉宇浩直接持股26.12%，是第一大股東，王昊直接持股17.31%，是第二大股東，同時王昊還是公司法定代表人、董事長、總經理。

企查查顯示，極海縱橫成立時，曾獲得朗瑪峰創投的天使輪融資，2016年A輪融資1500萬元，投資方有如山資本、金科君創，上市公司拓爾思（300229.SZ）2016年也投資了極海縱橫，目前持股5.7%。

值得注意的是，極海縱橫今年參加政府采購項目極為活躍，先后中標天津市測繪院的“天津市時空信息政務綜合服務平臺建設一期第2包”項目，中國鐵路科學研究院集團有限公司的“北京經緯信息技術有限公司的土房清查測繪數據處理技術服務”項目，中國核電工程有限公司的“防護行動方案優化模型及程序研發”項目，中核環保有限公司的“中國輻射防護研究院輻射評價程序集成調試采購服務”項目。

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