對外傳播十大優秀案例揭曉，專家共話“世界聽得懂的表達”

南都訊 2025年12月6日，第四屆大灣區國際傳播學術研討會在深圳大學粵海校區校友廣場多功能廳成功舉辦。本次會議以“國際傳播與全球多邊合作”為主題，由深圳大學主辦，深圳大學傳播學院、深圳大學社會科學部、中國新聞史學會國際傳播專業委員會、深圳城市傳播創新研究中心、前海國際傳播學院聯合承辦，匯聚學界、業界及媒體界專家賢達，共探國際傳播新路徑，為深圳2026年承辦APEC等重大國際會議凝聚傳播智慧。

嘉賓云集共啟盛會 攜手錨定國際傳播方向

上午9時，研討會正式拉開帷幕。深圳大學傳播學院黨委書記周小茜主持開幕式，來自主管單位、主辦高校及合作機構的領導嘉賓出席，共同見證這場國際傳播領域的學術盛會。

中國日報社副總編輯周立在致辭中表示，深圳作為國際傳播先鋒城市，以 “硬核科技+人文溫度”展現中國形象，中國日報將持續發揮國際傳播主力軍作用，支持深圳講好發展故事，為明年深圳APEC會議營造良好輿論氛圍，助力大灣區故事傳得更遠更響亮。

深圳市委宣傳部副部長兼市政府新聞辦主任蘇榮才強調，APEC會議明年在深圳舉辦，將為深圳城市國際傳播提供根本遵循與強大動力。深圳將以“六個一”布局，立足改革開放窗口定位，聯動港澳、依托科創與文化資源，借APEC契機打造全域傳播場景與特色IP，凝聚大外宣合力，讓中國故事、灣區故事通過深圳更有效地走向世界。

深圳大學副校長巢乃鵬在致辭中表示，深圳作為改革開放先行示范區和2026年APEC等重大國際會議承辦地，肩負著新時代對外開放與跨文化交流的重要使命，此次研討會以“國際傳播與全球多邊合作”為主題，恰逢其時、意義深遠。他介紹，深圳大學已設立多個國際傳播相關科研智庫，聯合香港學院、前海國際傳播學院構建特色培養體系，全力探索國際傳播新范式。

“對外傳播十大優秀案例”揭曉 彰顯深圳對外傳播創新活力

開幕式后，深圳城市傳播創新研究中心常務副主任李輝介紹了“深圳市對外傳播十大優秀案例（2025）”評選結果。該評選由中國新聞史學會國際傳播專業委員會、中國日報社國際傳播發展研究中心、深圳城市傳播創新研究中心聯合主辦，自2025年10月30日啟動案例征集以來，得到全市32家單位的積極響應，共收到95件申報案例。評審工作秉持專業、嚴謹、公正原則，圍繞實效導向、創新引領、彰顯深圳特色、鼓勵多元參與四大核心標準，經多輪評審與合議最終確定入選案例。

入選的十大優秀案例涵蓋高校聯動、媒體創作、政企協同、文體交流等多元維度，既包括“Z世代”國際傳播俱樂部跨文化發聲、多語種《深圳創業故事》海外輸出等青年賦能與內容創新實踐，也有紀錄片回溯中新友誼、足球交流聯結深德、無人機表演創下世界紀錄等現象級傳播事件，更有網紅探訪展現城市真實活力、全球媒體團探秘科創生態、企業深耕海外實現技術與安全價值傳遞等特色實踐，通過多語種覆蓋、多平臺聯動、多主體參與的方式，精準觸達全球受眾，既彰顯了深圳科創、創業、開放的城市特質，也有效提升了城市國際傳播聲量與影響力，充分契合實效導向與創新引領的核心要求。深圳市委宣傳部副部長兼市政府新聞辦主任蘇榮才、深圳大學副校長巢乃鵬為入選單位頒發證明。

APEC傳播專題研討 共話城市發展新路徑

作為本次研討會的核心議程，“APEC國際傳播與城市發展”主旨論壇聚焦深圳承辦APEC的重大機遇，展開深度對話交流。論壇由深圳廣電集團國際傳播中心制片人、評論員吳蔚主持，三位業內權威嘉賓各抒己見、碰撞思想。

結合多年國際大型活動傳播經驗，北京市政府新聞辦原主任、新聞發言人，北京APEC新聞中心主任王惠，就深圳國際傳播實踐——特別是2026年深圳APEC會議的準備與傳播工作，提出針對性建議。王惠認為，要立足深圳獨特的創新基因與城市特質，系統整合傳播資源，聚焦核心亮點打造鮮明傳播標識。同時要前置開展全球受眾調研，精準捕捉國際社會對深圳的關注焦點，摒棄“自說自話”與碎片化傳播弊端，以“世界聽得懂的表達”科學設置傳播議題。既要積極拓展適配國際受眾的多元傳播渠道，打破單一傳播壁壘，構建全方位、多層次的國際傳播矩陣；也要清晰界定城市傳播定位與核心目標，借助APEC會議周期的系統傳播契機，讓全球深度認可深圳的發展成就與獨特價值，推動深圳成為中國向世界展示高質量發展的嶄新名片。

深圳大學傳播學院創院院長吳予敏從學術視角出發，結合深圳發展實踐，深度剖析城市特質與形象傳播的核心要點。他指出，大型活動是深圳展示青春風貌的關鍵窗口，即將舉辦的 APEC 峰會將進一步強化城市與青年群體的正面傳播效應。吳予敏強調，人的精神風貌是城市形象的核心，遠超硬件建設與生態稟賦。深圳的獨特性在于青春屬性、五湖四海的包容本質與探索示范前沿定位的三重疊加，其國際形象傳播以企業實力、創新品牌為核心路徑，通過創新載體被世界認知。面向未來，吳予敏建議深圳立足自身底氣，以2026年APEC會議為契機，將創新實踐轉化為鮮活敘事，向世界講好中國式現代化故事。

復旦大學新聞學院教授、全球傳播全媒體研究院副院長張志安指出，2026年深圳APEC對城市而言既是重要檢驗，更是自我蛻變的全新機遇。其核心價值不僅在于對外展示，更在于通過籌備過程實現自我審視、細節完善與效能升級。他提出城市交往與價值傳播的三個核心維度：一是空間的創意改造與體驗升級，二是線上線下融合的多元交往場景營造，三是超越單向推介的精神共鳴與價值召喚，并強調深圳APEC的傳播應跳出“現代框架”，邁向具有高尚精神價值的創新傳播。深圳四十五年的跨越式發展，本身就是對“下一個亞太”“下一個世界”的新啟示，期待這座城市以科技、人文、精神的多重創新，為全球提供新的發展思路與答案。

學界業界協同論道 深析國際傳播治理與實踐

主旨演講環節聚焦國際傳播前沿議題，來自學界業界的多位專家學者帶來深度分享。香港浸會大學傳理學院講席教授、國際中華傳播學會原主席魏然探討 AI 帶來的跨語言實時協作、數據驅動個性化傳播、沉浸式跨文化模擬三大技術變革，分析其在打破語言壁壘、加速全球知識交流等方面的機遇，以及數據編碼文化偏見、字面翻譯引發誤解、過度個性化強化刻板印象等風險，強調所有認知均運行于文化框架內，國際傳播需將技術創新與文化認知深度融合，讓AI兼具智能與文化意識，才能更高效促進跨文化理解與民心相通。

中國傳媒大學教授、中國傳媒大學出版社社長張毓強指出，百年未有之大變局下，全球傳播呈現技術連接與認知斷裂并存的突出悖論。當前，超主權平臺資本帶來的三重威脅、主權邊界與數字疆域的張力、數字鴻溝的代際固化等結構迷思，與算法繭房侵蝕公共領域、西方話語霸權壟斷敘事、多邊治理機制滯后等認知困境交織，使全球傳播治理復雜度顯著提升。針對這一現狀，張毓強提出，中國方案以網絡主權與共同價值統一為理論基石，融入差序格局治理智慧，通過數字絲綢之路普惠實踐、文明互鑒傳播理念搭建溝通橋梁，更以共商共建共享原則推動網絡空間命運共同體建設，為平衡技術理性與人文價值、重建話語平等提供了東方方案。

《中國日報》香港版總編輯助理史小鳳在發言中分享了“文化古跡跑”活動的國際傳播新實踐。該活動通過文體IP與城市故事深度融合，以共情體驗打破文化隔閡，借助品牌化運營、平臺化協同與故事化傳播，構建起多維傳播矩陣。其不僅在中泰建交50周年等重要節點搭建友誼橋梁，更推動文體旅商融合發展，為城市國際傳播提供了“以文化人、以體育情”的鮮活范本，助力弘揚全人類共同價值。

人民日報社對外交流合作部 “一帶一路” 新聞合作聯盟代表吳建英帶來特邀發言，介紹聯盟已匯聚全球116國313家媒體，通過三屆理事會議搭建核心協作機制，舉辦中拉、上合組織、中國-中亞等多區域媒體合作論壇，還推出 “一帶一路” 框架下唯一國際性獎項——國際傳播 “絲路獎”。該獎項已吸引 110 個國家和地區近 5000 件作品參與，持續構筑 “一帶一路” 人文交流與民心相通的堅實橋梁。

兩大重磅報告發布 解鎖城市傳播新洞察

本次研討會同步發布兩項極具學術價值與實踐意義的研究報告，為城市國際傳播提供科學參考與數據支撐。發布活動由深圳大學傳播學院助理教授聶鑫主持。

深圳大學傳播學院“百人計劃”教授、深圳城市傳播創新研究中心主任虞鑫發布《中國城市國際傳播指數（2025）》。該指數由深圳大學團隊打造，是國內唯一采用直接調查外籍人士模式的城市國際傳播評價體系，自2025年起定期發布，旨在以可量化、跨城市可比較的方式，刻畫城市在全球傳播場域中的形象定位與綜合影響力。指數調查覆蓋五大洲的11個國家，針對近兩年曾到訪中國的外籍人士開展調研。在指標設計上，構建了“情感溫度計”與“綜合能力評價”雙維度框架，涵蓋城市知名度、美譽度、創新形象、可持續發展形象等關鍵要素，系統刻畫外籍人士對城市的整體感受與未來預期。結果指出，深圳在創新形象與可持續發展形象維度方面表現突出，躋身頭部城市行列。該指數的發布，不僅幫助深圳識別了國際傳播中的優勢與提升空間，也為構建中國特色城市國際傳播評價體系提供了經驗基礎。

此外，《“Z世代”眼中的深圳：深圳海外青年調查研究報告》也在會上發布。Shenzhen Daily Z10項目負責人張瑜表示，Z世代作為數字原住民與文化消費新力量，是深圳國際傳播的核心受眾。本次調研覆蓋全球多國共3000余名18-25歲青年，勾勒出其“興趣驅動+功能導向”的內容偏好特征。數據顯示，深圳“科技創新”標簽深入人心，數字化服務獲高度認可，但Z世代更期待看到城市真實生活與多元體驗。項目將以“極致真實”為敘事基石，通過多語種社交媒體矩陣，打造深度連接的傳播平臺，優化雙語服務環境，推動深圳國際傳播從“展示”向“融入”轉型，向全球Z世代展現更立體的城市形象。

作為連續舉辦四屆的品牌學術活動，大灣區國際傳播學術研討會已成為國內外具有較高影響力的專業交流平臺。本次會議緊扣國際傳播與全球多邊合作核心議題，既深化了理論探索，又分享了實踐經驗，為深圳提升國際傳播能力、構建更有效力的國際傳播體系注入了強勁動力。

采寫：南都N視頻記者 黃璐

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