國(guó)傳大咖都來(lái)了！深圳市對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例發(fā)布

12月6日，第四屆大灣區(qū)國(guó)際傳播學(xué)術(shù)研討會(huì)（2025）在深圳大學(xué)舉行。中國(guó)日?qǐng)?bào)社副總編輯周立，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、全球傳播全媒體研究院副院長(zhǎng)張志安，中國(guó)傳媒大學(xué)教授、中國(guó)傳媒大學(xué)出版社社長(zhǎng)張毓強(qiáng)、北京市政府新聞辦原主任，新聞發(fā)言人、北京APEC新聞中心主任王惠、香港浸會(huì)大學(xué)傳理學(xué)院講席教授、國(guó)際中華傳播學(xué)會(huì)原主席魏然，人民日?qǐng)?bào)社對(duì)外交流合作部“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟吳建英、深圳大學(xué)傳播學(xué)院創(chuàng)院院長(zhǎng)吳予敏等大咖齊聚一堂，聚焦國(guó)際傳播，探索實(shí)踐方案。會(huì)上，深圳市對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例（2025）正式發(fā)布。

深圳大學(xué)自2022年起連續(xù)主辦“大灣區(qū)國(guó)際傳播學(xué)術(shù)研討會(huì)”，迄今已是第四屆。隨著大灣區(qū)在國(guó)際舞臺(tái)上的能見(jiàn)度不斷提升，尤其是在未來(lái)數(shù)年將承載更多全球性會(huì)議與國(guó)際交流活動(dòng)的背景下，本屆會(huì)議以“國(guó)際傳播與全球多邊合作”為主題，共同探討如何在新的溝通格局中更好地講述中國(guó)故事、塑造灣區(qū)聲音、參與多邊合作敘事。復(fù)旦大學(xué)、香港浸會(huì)大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等高校從事國(guó)際傳播的知名學(xué)者，國(guó)內(nèi)部分媒體、深圳市部分外宣工作市直部門，以及各區(qū)宣傳部門負(fù)責(zé)人參加了研討會(huì)。

研討會(huì)上，“深圳市對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例（2025）”發(fā)布，分別是：

深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)：Z世代深圳高校國(guó)際傳播俱樂(lè)部

深圳廣播電影電視集團(tuán)：《李光耀與中國(guó)改革開(kāi)放》

中共深圳市委外事工作委員會(huì)辦公室：深圳故事落地外媒

深圳市科技創(chuàng)新局：《深圳創(chuàng)業(yè)故事》英文版和俄文版輸出

中共深圳市委組織部：“APEC中國(guó)年·我們?cè)谛袆?dòng)”城市全球推介活動(dòng)

南山區(qū)融媒體中心：法蘭克福足球：以足球?yàn)闃?聯(lián)結(jié)南山與德國(guó)

中共深圳市龍華區(qū)委宣傳部：大漠大無(wú)人機(jī)表演

深圳雅文信息傳播有限公司：館長(zhǎng)深圳行

榮耀終端股份有限公司：“以深圳為窗，見(jiàn)中國(guó)未來(lái)”2025年度榮耀全球媒體團(tuán)深圳科技生態(tài)之旅

海能達(dá)通信股份有限公司：“創(chuàng)新守護(hù)安全南非”主題系列傳播

“深圳市國(guó)際傳播十大案例（2025）”評(píng)選工作由中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)國(guó)際傳播專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)日?qǐng)?bào)社國(guó)際傳播發(fā)展研究中心、深圳城市傳播創(chuàng)新研究中心聯(lián)合主辦，于10月30日正式啟動(dòng)案例征集程序。截至征集結(jié)束，活動(dòng)共收到來(lái)自33家單位申報(bào)的100多件案例。

面對(duì)眾多案例，如何評(píng)選？據(jù)了解，今年活動(dòng)有4大核心評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：一是實(shí)效導(dǎo)向，注重案例在海外平臺(tái)的真實(shí)傳播觸達(dá)與影響力；二是創(chuàng)新引領(lǐng)，關(guān)注傳播策略、形式與技術(shù)應(yīng)用的創(chuàng)新性；三是彰顯深圳特色，要求案例內(nèi)容或模式能體現(xiàn)深圳的城市特質(zhì)與發(fā)展定位；四是鼓勵(lì)多元參與，特別關(guān)注社會(huì)主體開(kāi)展的小切口、可持續(xù)的國(guó)際傳播實(shí)踐。在此基礎(chǔ)上，活動(dòng)最終評(píng)選出十個(gè)代表性突出、各具特色的優(yōu)秀案例，這些案例匯集了深圳在對(duì)外傳播中的創(chuàng)新實(shí)踐與標(biāo)桿成果，集中展現(xiàn)了各單位立足國(guó)際視野、多元講述深圳故事的積極探索。

【特報(bào)新聞+】

1.深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)：Z世代深圳高校國(guó)際傳播俱樂(lè)部

2025年3月5日，Z10俱樂(lè)部正式成立，從深圳大學(xué)、南方科技大學(xué)、香港中文大學(xué)(深圳)等十所高校選擇優(yōu)秀學(xué)生作為核心成員。目前俱樂(lè)部有60名左右成員，分別來(lái)自美國(guó)、印尼、巴西 、巴基斯坦、印度 、塞內(nèi)加爾、俄羅斯等24個(gè)國(guó)家。

內(nèi)容產(chǎn)出總量在各類海內(nèi)外社交媒體、新聞平臺(tái)共發(fā)布圖文視頻內(nèi)容超過(guò)300篇/條，通過(guò)外籍博主、海外媒體賬號(hào)及項(xiàng)目自有海外平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容，在海外社交平臺(tái)獲得直接閱讀/播放量超過(guò)230萬(wàn)；涵蓋中文媒體、英文媒體、海外社交平臺(tái)及國(guó)際主流媒體的報(bào)道與內(nèi)容，總閱讀、觀看量超過(guò)1659萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了跨文化、跨平臺(tái)的廣泛傳播。

2.深圳廣播電影電視集團(tuán)：《李光耀與中國(guó)改革開(kāi)放》

2023 年是中國(guó)改革開(kāi)放45周年，也恰逢李光耀先生100周年誕辰，深圳廣播電影電視集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)駐新加坡大使館，打造了兼顧國(guó)內(nèi)、國(guó)際傳播效果的電視紀(jì)錄片——《李光耀與中國(guó)改革開(kāi)放》，時(shí)長(zhǎng)47分鐘，致敬在中國(guó)改革開(kāi)放的進(jìn)程中給予幫助的國(guó)際友人。

同年11月27日，紀(jì)錄片在中國(guó)內(nèi)地首次正式播出，并在境外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，油管平臺(tái)單條閱讀量5萬(wàn)，海內(nèi)外受眾評(píng)論同樣十分積極正面。此前于2023年，紀(jì)錄片已在新加坡中國(guó)文化中心聯(lián)合主辦的“2023中國(guó)電影節(jié)”上作為開(kāi)幕影片首映。

3.中共深圳市委外事工作委員會(huì)辦公室：深圳故事落地外媒

深圳市委外辦用好外媒訪深契機(jī)，提升深圳國(guó)際傳播效能。外媒團(tuán)記者深圳采風(fēng)，即“最會(huì)講故事的人”到訪“最有故事的地方”，2025年共有44個(gè)國(guó)家20批次257位外媒記者。深圳故事落地外媒，傳播語(yǔ)言覆蓋英語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等。建立了多語(yǔ)種“外媒鵬友圈”，與亞洲、非洲、南美洲等地區(qū)主流媒體開(kāi)展合作，促進(jìn)與境外媒體內(nèi)容互換與資源共享，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播分眾表達(dá)，成功推動(dòng)”深圳故事“”灣區(qū)故事“”中國(guó)故事“落地海外，為深圳在海外招商引資和招才引智持續(xù)營(yíng)造更加良好的宣介氛圍，有效提升深圳國(guó)際傳播聲量。

4、深圳市科技創(chuàng)新局：《深圳創(chuàng)業(yè)故事》英文版和俄文版輸出

《深圳創(chuàng)業(yè)故事》系列叢書由深圳市科技創(chuàng)新局主編、深圳出版社出版，講述深港雙城、高管、海歸、草根、連續(xù)創(chuàng)業(yè)者等不同背景創(chuàng)業(yè)者不凡創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。在廣東省委宣傳部的支持下，叢書已翻譯成英文在美國(guó)、加拿大出版，向海外展現(xiàn)深圳優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境和企業(yè)活力，增強(qiáng)深圳的國(guó)際影響力。

5、中共深圳市委組織部：“APEC中國(guó)年·我們?cè)谛袆?dòng)”城市全球推介活動(dòng)

通過(guò)創(chuàng)新宣介模式，全面展示深圳包容多元的城市氣質(zhì)與優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境。為2026年APEC峰會(huì)奠定良好基礎(chǔ)，加速深圳現(xiàn)代化國(guó)際大都市建設(shè)，持續(xù)吸引全球資源“選擇深圳”。

6.南山區(qū)融媒體中心：法蘭克福足球：以足球?yàn)闃?聯(lián)結(jié)南山與德國(guó)

2021年6月，南山區(qū)政府與德國(guó)法蘭克福足球俱樂(lè)部簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，開(kāi)啟雙方合作序幕。同年8月，南山外國(guó)語(yǔ)學(xué)校（集團(tuán)）與法蘭克福俱樂(lè)部正式簽訂《合作協(xié)議》。通過(guò)合作引進(jìn)法蘭克福3名外籍教練，發(fā)展南外（集團(tuán)）的校園足球“兩手抓”模式。左手抓校園足球普及、右手抓精英足球隊(duì)員培養(yǎng)，足球普及和足球精英隊(duì)員培養(yǎng)齊頭并進(jìn)發(fā)展，核心打造南外（集團(tuán)）12年一貫制“金字塔”校園足球梯隊(duì)體系，并且建立集團(tuán)內(nèi)“631”足球人才培養(yǎng)模式。

為深化南山區(qū)與德國(guó)的項(xiàng)目合作，中心以足球?yàn)樘厣d體和溝通切口，策劃并落地了一批兼具傳播力與影響力的視頻內(nèi)容。圍繞合作主題打造的《擴(kuò)容“足球+”朋友圈：法蘭克福（深圳南山）國(guó)際交流中心正式啟用》《當(dāng)一顆球，穿過(guò)兩座城》等16條系列視頻。

7.中共深圳市龍華區(qū)委宣傳部：大漠大無(wú)人機(jī)表演

深圳大漠大智控有限公司是誕生于深圳龍華的中國(guó)無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。2024年以來(lái)，大漠大多次以萬(wàn)架級(jí)無(wú)人機(jī)表演連續(xù)刷新吉尼斯世界紀(jì)錄，在國(guó)內(nèi)獲新華社、央視《新聞聯(lián)播》等權(quán)威媒體集中報(bào)道。在海外，其表演視頻獲馬斯克三度點(diǎn)贊、華春瑩全球推介，并對(duì)史蒂芬·庫(kù)里等國(guó)際名人中國(guó)行大漠大表演活動(dòng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)從國(guó)內(nèi)主流認(rèn)可到全球現(xiàn)象級(jí)傳播的全面覆蓋。該案例是深圳龍華低空經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政策與“天空之城”城市戰(zhàn)略培育的碩果，成功探索政企協(xié)同的中國(guó)故事國(guó)際化表達(dá)新路徑。

8.深圳雅文信息傳播有限公司：館長(zhǎng)深圳行

2025年8月，雅文傳播作為策劃單位推動(dòng)的中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)紅“館長(zhǎng)”深圳行，通過(guò)連續(xù)多日的實(shí)時(shí)直播，向兩岸觀眾生動(dòng)展現(xiàn)了深圳作為全球矚目“科技之都”的創(chuàng)新活力與城市魅力。此次活動(dòng)中，館長(zhǎng)深度體驗(yàn)了大疆無(wú)人機(jī)、無(wú)人駕駛出租車、智能機(jī)器人泡茶等前沿科技，并在人才公園觀看了2000架無(wú)人機(jī)編隊(duì)呈現(xiàn)的震撼表演。其直播以無(wú)濾鏡的真實(shí)視角，打破了中國(guó)臺(tái)灣同胞對(duì)大陸的刻板印象，直播評(píng)論區(qū)充滿了“兩岸一家親”和期盼統(tǒng)一的熱烈呼聲，有效促進(jìn)了兩岸民心的親近

9.榮耀終端股份有限公司：“以深圳為窗，見(jiàn)中國(guó)未來(lái)”2025年度榮耀全球媒體團(tuán)深圳科技生態(tài)之旅

2025年11月，一支由全球頂尖科技媒體與意見(jiàn)領(lǐng)袖組成的代表團(tuán)走進(jìn)深圳，開(kāi)啟了一場(chǎng)深度感知中國(guó)創(chuàng)新脈搏的榮耀之旅。從總部展廳到全球旗艦店，再到L4級(jí)智慧工廠，外媒全程見(jiàn)證了榮耀如何以“深度自研+開(kāi)放生態(tài)”雙輪驅(qū)動(dòng)，將 AI智能體 YOYO融入辦公、出行、消費(fèi)等全場(chǎng)景生活，實(shí)現(xiàn) AI技術(shù)走向?qū)嵱谩墓δ茏呦蛉宋年P(guān)懷的躍遷。這不僅是一家企業(yè)的成長(zhǎng)縮影，更是一座城市、一個(gè)國(guó)家科技創(chuàng)新范式的集中呈現(xiàn)——深圳以其制度優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)厚度與開(kāi)放基因，孕育出如榮耀這般兼具技術(shù)定力與全球視野的科技力量。

10.海能達(dá)通信股份有限公司：“創(chuàng)新守護(hù)安全南非”主題系列傳播

隨著中國(guó)品牌加速全球化，如何與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)建立真實(shí)連接成為關(guān)鍵課題。南非安全關(guān)乎經(jīng)濟(jì)與民生，海能達(dá)深耕當(dāng)?shù)兀瑸榫瘎?wù)、救援與森林防護(hù)等領(lǐng)域提供可靠通信保障。《Innovate for a Safer SouthAfrica》以真實(shí)南非故事為載體通過(guò)品牌片與行業(yè)案例，從“守護(hù)者視角”呈現(xiàn)技術(shù)價(jià)值，并在HGPS2025 首播后通過(guò)全球社媒與南非本地媒體擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)“本地共創(chuàng)、全球影響”。

來(lái)源 | 深圳特區(qū)報(bào)

編輯 | 林木

終審 | 葉紫