色彩這門大生意

12月4日，國際通用標準色卡發布商潘通（PANTONE）公布2026年年度代表色“云上舞白”。這在時尚圈和設計界可是一年一度的大事兒。

還真別小瞧色彩的能量。趨勢預測服務提供商WGSN發布的一項研究稱，98%的消費者的購買決策都會受到色彩的影響。這種影響通常會從時尚界發端，而后逐步擴展至社會生活的方方面面，最終成為左右消費市場的重要因素。而作為色彩行業的“斷層頂流”，潘通發布的年度代表色約等于一份“預告函”，提前向所有相關行業披露，接下來會流行什么顏色以及哪些顏色的產品和設計會得到時尚光圈加持，其影響力會持續數月甚至數年之久。

電影《穿普拉達的女王》中有一個著名的演講橋段，講述的就是色彩的魔力。影片中，時尚雜志主編米蘭達·普里斯特利以一件藍色毛衣為例講述，“這藍色并非普通的藍色，而是天藍色（cerulean）”，于4年前在某著名設計師的時裝秀上初次使用。隨后，其他設計師也開始效仿，天藍色的服裝被批量生產出來并進入百貨商店，最終走進了普通人的衣櫥。普里斯特利說：“那片藍色代表著數百萬美元和無數的工作崗位……你以為自己購買的衣服是自己的選擇，但實際上，它是坐在時尚雜志辦公室里的人為你挑選的顏色。”

影片里沒有提到的是，這一幕復刻的樣本其實就是潘通。1999年12月，潘通公司首次發布年度代表色，天藍色“艷壓群芳”，成為2000年年度代表色。雖然影片中的演講是虛構的，但其所陳述的過程是真實的。

有趣的是，潘通最初只是美國一家生物化學工程公司。因其所處行業的特殊性，潘通對顏色的準確度要求極高，和上游企業、下游客戶“卡顏色”也成了設計師們最頭疼的事兒。可以想象一下，如果沒有標準色卡，身在意大利的設計師該如何讓一家中國紡織廠提供鈷藍色的布料？難道就用“深一點”“再深一點”“再加一點點灰”來溝通？想想就覺得是個不可能完成的任務。這也是為什么潘通會下定決心創建配色系統。

如今，這套標準化的色彩索引已經拓展到超過1萬種顏色標準，并得到了平面設計、時裝設計和產品設計領域的廣泛認可，其樣本冊會以高達9000美元/本的價格出售給品牌、設計師和制造商。

自1999年起，潘通又開始嘗試預測來年年度代表色。潘通方面認為，色彩是一種所有人都能理解的通用視覺語言，其所傳達的信息能夠跨越性別、年齡和地域。而且，顏色常常與特定的情感相關聯，因而尤其適合在靜態環境中無聲傳遞復雜情緒。在選定年度代表色時，潘通不僅會考慮時尚趨勢本身，還會綜合考慮經濟、政治、文化等多重因素，并根據輿論關注的熱點調整不同因素的權重。換言之，年度代表色雖然表現為某種顏色，但反映的卻是生活本身。如果現有顏色無法準確表達這一趨勢，就專門“創造”一種新顏色。

比如，潘通于2024年底公布的2025年年度代表色是“摩卡慕斯”。該公司在聲明中稱，“摩卡慕斯”是一種令人回味的柔和棕色，能將我們的感官帶入它所激發的愉悅和美味之中。潘通色彩研究所副總裁勞里·普雷斯曼進一步表示，摩卡慕斯的靈感源自“小確幸文化”，這種文化倡導在日常生活中優先享受那些小小的快樂，比如一杯咖啡或一塊巧克力。結果不出意外，潘通的預測又一次大獲成功。看看身邊的姑娘們，今年誰還沒買過一兩件大地色系的衣服呢？

由此，為色卡中的每一種顏色取名，也成為潘通員工的重要工作。按照潘通的設想，每種顏色都值得被賦予一個能喚起相關情感的名字：比如，一種受西西里島加強型葡萄酒的顏色啟發被創造出來的紅色，被命名為“瑪薩拉酒紅”；一種比尋常橘色更加濃烈的顏色得名“探戈橘”，據說靈感來自一位阿根廷探戈舞者的項鏈；還有潘通2024年年度代表色“絨毛桃色”，表達了“人們與所愛之人親近的愿望以及享受獨處的安靜時光時所獲得的快樂”。

如今，一些時尚公司也開始利用色彩作為標識以增強品牌的辨識度，“愛馬仕橙（潘通色號#1448）”“蒂芙尼藍（潘通色號#1837）”等，都是色彩與品牌強綁定的成功案例。

從產品包裝到店面裝潢，從廣告宣傳到網頁設計，色彩設計參與了我們身邊的一切。也許我們在選購喜愛的毛衣、糾結該買哪個顏色的手機時，并不會想起潘通，但對色彩的感知早已不知不覺地融入我們的消費選擇與審美決策中。（本文來源：經濟日報 作者：王一伊）

來源：經濟日報