微短劇走好長(zhǎng)遠(yuǎn)路

　　香檳玫瑰鋪就的宴會(huì)廳里，搶婚戲碼正酣；一墻之隔的總裁辦公室，財(cái)產(chǎn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)陷入僵局。十幾個(gè)劇組在有限空間里見(jiàn)縫插針，場(chǎng)務(wù)人員腳步匆匆，導(dǎo)演指令此起彼伏……這里是與橫店齊名的“豎店”——河南鄭州。伴隨微短劇的熱潮，這座中原城市正成為全國(guó)微短劇制作重鎮(zhèn)。

　　在微短劇帶動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)變革中，河南憑借微短劇制播量連續(xù)兩年位居全國(guó)前三、占全國(guó)約四成產(chǎn)能的亮眼表現(xiàn)，成為不可忽視的力量。2024年，河南省備案微短劇超5000部，其中557部作品共1465次躋身全國(guó)短劇熱力榜。熱潮之下，一系列問(wèn)題亟待解答：微短劇產(chǎn)業(yè)為何能在河南迅速崛起？這股短劇熱潮，究竟是曇花一現(xiàn)，還是能長(zhǎng)紅的產(chǎn)業(yè)新路？記者日前深入鄭州微短劇企業(yè)、影視基地，對(duì)話從業(yè)者，探尋微短劇產(chǎn)業(yè)如何長(zhǎng)足發(fā)展的答案。

　　乘風(fēng)而上謀發(fā)展

　　每集1分鐘至3分鐘、全劇80集至100集，多以都市情感、逆襲復(fù)仇為主題……與傳統(tǒng)的影視劇相比，微短劇節(jié)奏更快、制作成本更低，憑借著短時(shí)長(zhǎng)、多“爽點(diǎn)”的優(yōu)勢(shì)迅速俘獲了大批觀眾，影響了整個(gè)影視行業(yè)。

　　“在別的地方拍戲，場(chǎng)景得東拼西湊，轉(zhuǎn)場(chǎng)就是燒錢。在這里，樓下是‘宴會(huì)廳’，隔壁是‘ICU’，電梯直達(dá)‘總裁辦公室’?！睂?dǎo)演天浩在鄭州市中牟新區(qū)鯤鵬小鎮(zhèn)的攝影棚里告訴記者，他曾經(jīng)輾轉(zhuǎn)于多地片場(chǎng)，今年與核心團(tuán)隊(duì)來(lái)到鄭州?！暗竭@里拍攝的首部短劇比原計(jì)劃提前兩天殺青，省下的錢可以用在后期特效上。”天浩說(shuō)。

　　場(chǎng)務(wù)人員腳步匆匆，忙著調(diào)整燈光、切換場(chǎng)景；導(dǎo)演緊盯監(jiān)視器，不時(shí)喊出“卡”的指令；演員們迅速換裝，準(zhǔn)備進(jìn)入下一場(chǎng)戲的拍攝……在鄭州市金水區(qū)大志影視基地，基地負(fù)責(zé)人劉曉丹告訴記者：“現(xiàn)在場(chǎng)景預(yù)訂已經(jīng)排到了半個(gè)月之后，每天都有制片人打電話來(lái)問(wèn)能不能加塞?！编嵵荻虅」尽叭招麻喴妗眲?chuàng)始人侯超向記者透露：“今年前6個(gè)月我們拍了180多部劇，上半年的產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)去年全年。”

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年，鄭州市微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到23億元，同比增長(zhǎng)27.4%；從事短劇制作的企業(yè)超過(guò)820家，同比增長(zhǎng)29.3%。短劇拍攝熱潮帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)，催生了獨(dú)特的“豎店生態(tài)”。在鄭州鳳凰城家居商場(chǎng)，這個(gè)2009年開(kāi)業(yè)的家裝市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)華麗轉(zhuǎn)身。商場(chǎng)南城4樓已被改造成含醫(yī)院、警察局、企業(yè)辦公室等20余個(gè)場(chǎng)景的微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)基地?！拔覀兪恰`打誤撞’進(jìn)這行的。”夢(mèng)影影視創(chuàng)始人馬東芳坦言。深耕建筑工程23年的她，去年組隊(duì)考察了北京、杭州、西安等地的短劇企業(yè)后，決定投資相關(guān)產(chǎn)業(yè)。她主導(dǎo)的鳳凰城短劇基地一期計(jì)劃投資3000萬(wàn)元至5000萬(wàn)元，規(guī)劃59個(gè)現(xiàn)代場(chǎng)景與40個(gè)年代場(chǎng)景。

　　在新鄭市郭店鎮(zhèn)木馬拍攝基地附近，村民們放下鋤頭當(dāng)起“專業(yè)群演”，組建保潔隊(duì)專攻片場(chǎng)清潔，自家房舍掛上招牌搞起餐飲住宿……攝影機(jī)一開(kāi)，撬動(dòng)的是整條產(chǎn)業(yè)鏈，餐飲、住宿、運(yùn)輸全“活”了。貨拉拉數(shù)據(jù)顯示，影視基地周邊訂單量今年同比增長(zhǎng)5%，凌晨時(shí)段的影視物流單占比達(dá)3%。

　　為支持微短劇產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，河南多地出臺(tái)舉措予以支持。河南廣電成立官方短劇平臺(tái)“大象劇場(chǎng)”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)制作規(guī)范化?！多嵵菔写蛟臁拔⒍虅?chuàng)作之都”工作實(shí)施方案（2025—2027年）》明確，力爭(zhēng)到2027年全市微短劇市場(chǎng)規(guī)模突破100億元，打造全國(guó)最具影響力的“微短劇創(chuàng)作之都”。為此，鄭州還設(shè)立專項(xiàng)基金，并提供二七廣場(chǎng)、德化街等12個(gè)免費(fèi)公共場(chǎng)景。登封市借助“少林功夫”等品牌，出臺(tái)《登封市加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》明確，對(duì)取景地70%以上為登封地標(biāo)、綜合播放量過(guò)億的優(yōu)秀短劇給予最高50萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)補(bǔ)。

　　繁榮背后有隱憂

　　隨著微短劇行業(yè)的壯大，其商業(yè)模式正悄然變化。數(shù)據(jù)顯示，2024年免費(fèi)短劇的市場(chǎng)占比從11%攀升至近60%。以前付費(fèi)模式下，用戶通過(guò)付費(fèi)解鎖劇情，短劇公司的收入主要來(lái)自用戶充值。而現(xiàn)在，短劇公司的收益與用戶觀看時(shí)長(zhǎng)掛鉤，如果內(nèi)容不抓人，收益就無(wú)法保證，免費(fèi)模式對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量提出了更高要求。

　　內(nèi)容質(zhì)量的提升離不開(kāi)人才?！疤鞓蚨虅　笔青嵵菀患胰a(chǎn)業(yè)鏈短劇平臺(tái)公司，2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到14億元，投放短劇超過(guò)1000部，旗下賬號(hào)累計(jì)粉絲量達(dá)10億，月均播放量破百億?！叭瞬攀俏覀冏铑^疼的問(wèn)題，尤其是導(dǎo)演、編劇、后期制作這些核心崗位，有經(jīng)驗(yàn)的人太少，優(yōu)秀的導(dǎo)演比明星難找?！碧鞓蚨虅∝?fù)責(zé)人周春序表示，公司每月百部的產(chǎn)能背后，是800多人的拍攝制作團(tuán)隊(duì)，但即便如此，仍常感人手不足。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈能力不足影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大志影視基地負(fù)責(zé)人趙建亭認(rèn)為，目前鄭州在短劇產(chǎn)業(yè)鏈中主要處于中游的生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，不少公司在劇本原創(chuàng)、IP孵化、平臺(tái)渠道等上游領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)不足?！安荒苤蛔鰡渭兊某兄品健Ｈ舨辉贗P上下功夫，一旦行業(yè)紅利期過(guò)去，這些公司將面臨極大的生存風(fēng)險(xiǎn)。”趙建亭說(shuō)。

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位也是行業(yè)發(fā)展面臨的一大問(wèn)題。作為新興業(yè)態(tài)，微短劇遭遇盜版、抄襲等問(wèn)題。“有時(shí)劇剛上線3天，盜版全出來(lái)了，維權(quán)成本比收益還高。”周春序告訴記者，面對(duì)成本高、周期長(zhǎng)的維權(quán)之路，很多微短劇制作方往往選擇聽(tīng)之任之。

　　與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在不斷加大。一方面，微短劇行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化的痛點(diǎn)仍存。“霸總”“逆襲”“穿越”套路反復(fù)使用，觀眾開(kāi)始產(chǎn)生“爽感疲勞”。另一方面，隨著全國(guó)范圍內(nèi)越來(lái)越多的城市加入微短劇競(jìng)爭(zhēng)，場(chǎng)地、設(shè)備、服化道等壓價(jià)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。業(yè)內(nèi)估計(jì)，不少短劇基地面臨不盈利風(fēng)險(xiǎn)，一些高投入的拍攝基地短期很難收回成本。

　　“跑得快”到“走得遠(yuǎn)”

　　當(dāng)微短劇熱潮減退，繁榮背后隱憂漸顯，產(chǎn)業(yè)發(fā)展更需要些“冷思考”。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師楊洪濤表示，產(chǎn)業(yè)熱是好事，但應(yīng)避免“一哄而上”?！叭绻榈囟际钱a(chǎn)業(yè)基地，必然導(dǎo)致行業(yè)飽和。一旦市場(chǎng)有所調(diào)整，那些為拍攝定制的場(chǎng)景將面臨轉(zhuǎn)型困難，最終影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的信心?！睏詈闈f(shuō)。微短劇拍攝基地的規(guī)劃要避免短視，應(yīng)推動(dòng)短劇與文旅相互融合賦能，以此為基地的未來(lái)上保險(xiǎn)。例如，場(chǎng)景建設(shè)兼顧主題酒店、研學(xué)基地等多功能用途，將短期的流量與長(zhǎng)期的功能性相結(jié)合，支撐相關(guān)產(chǎn)業(yè)從“狂飆突進(jìn)”走向“基業(yè)長(zhǎng)青”。

　　“鄭州需要一座微短劇‘總部基地’，不能一直各自為戰(zhàn)。”河南發(fā)展改革研究院院長(zhǎng)周健認(rèn)為，目前鄭州尚未形成集約化、高標(biāo)準(zhǔn)的微短劇總部基地，導(dǎo)致資源分散、效率受限、惡性競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格內(nèi)卷。面對(duì)這些問(wèn)題，唯有通過(guò)資源整合與能級(jí)躍升，推動(dòng)多業(yè)態(tài)融合與國(guó)際化發(fā)展，才能將行業(yè)從無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)拉向健康軌道，使微短劇真正成為文化消費(fèi)新引擎、城市品牌升級(jí)與文旅融合的強(qiáng)力支點(diǎn)。

　　面對(duì)人才短缺問(wèn)題，河南本地高校正以“專業(yè)重塑”與“小學(xué)期實(shí)戰(zhàn)”雙軌并進(jìn)，深度嵌入這條新興產(chǎn)業(yè)鏈。河南開(kāi)封科技傳媒學(xué)院已構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師駐校+真實(shí)項(xiàng)目進(jìn)課堂+企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)融課程”的全鏈條培養(yǎng)體系。鄭州工程技術(shù)學(xué)院開(kāi)設(shè)微短劇專業(yè)。河南開(kāi)封科技傳媒學(xué)院揭牌AI短劇創(chuàng)作基地，承辦“微短劇青年人才專場(chǎng)雙選會(huì)”，不斷為產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液。

　　國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)已是紅海，出海成為當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的又一趨勢(shì)?！皣?guó)內(nèi)卷不動(dòng)，我們就出海?！毙锹士傊破笋R宇星辰告訴記者，公司已開(kāi)始嘗試短劇出海業(yè)務(wù)，將國(guó)內(nèi)成熟的短劇模式復(fù)制到東南亞、歐美等市場(chǎng)。天橋短劇也在推進(jìn)“短劇+AIGC”和出海計(jì)劃，希望通過(guò)技術(shù)升級(jí)和市場(chǎng)擴(kuò)展突破增長(zhǎng)瓶頸。

　　未來(lái)，微短劇精品化才是出路。這是受訪的業(yè)內(nèi)人士一致的看法。令人欣慰的是，眼下政策引導(dǎo)與市場(chǎng)自覺(jué)正推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型。2024年以來(lái)，河南省精品微短劇經(jīng)歷了從無(wú)到有、從嘗試探索到佳作頻出的加速發(fā)展歷程，《又見(jiàn)鸞鳥(niǎo)起舞時(shí)》《“洛”花如有意》等多部微短劇入選國(guó)家廣電總局“跟著微短劇去旅行”推薦劇目。與此同時(shí)，監(jiān)管的加強(qiáng)也推動(dòng)行業(yè)走向規(guī)范。今年，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，要求落實(shí)“分類分層審核”制度，按照國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片分級(jí)監(jiān)管、重點(diǎn)監(jiān)管原則，對(duì)微短劇按三類分三個(gè)層級(jí)進(jìn)行審核管理。這種趨勢(shì)倒逼制作方提升內(nèi)容質(zhì)量，告別賺快錢思維。

　　從“短劇工廠”到“創(chuàng)作之都”，從中原“豎店”到全球市場(chǎng)，微短劇的“長(zhǎng)發(fā)展”之路，注定不是簡(jiǎn)單的速度競(jìng)賽，而是一場(chǎng)關(guān)于內(nèi)容、技術(shù)、生態(tài)的全方位馬拉松。當(dāng)產(chǎn)業(yè)活力與對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守、對(duì)規(guī)則的敬畏相結(jié)合，微短劇這一新興業(yè)態(tài)才能真正從“跑得快”轉(zhuǎn)向“走得遠(yuǎn)”。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 夏先清 楊子佩）