色彩這門大生意

　　12月4日，國際通用標(biāo)準(zhǔn)色卡發(fā)布商潘通（PANTONE）公布2026年年度代表色“云上舞白”。這在時尚圈和設(shè)計(jì)界可是一年一度的大事兒。

　　還真別小瞧色彩的能量。趨勢預(yù)測服務(wù)提供商WGSN發(fā)布的一項(xiàng)研究稱，98%的消費(fèi)者的購買決策都會受到色彩的影響。這種影響通常會從時尚界發(fā)端，而后逐步擴(kuò)展至社會生活的方方面面，最終成為左右消費(fèi)市場的重要因素。而作為色彩行業(yè)的“斷層頂流”，潘通發(fā)布的年度代表色約等于一份“預(yù)告函”，提前向所有相關(guān)行業(yè)披露，接下來會流行什么顏色以及哪些顏色的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)會得到時尚光圈加持，其影響力會持續(xù)數(shù)月甚至數(shù)年之久。

　　電影《穿普拉達(dá)的女王》中有一個著名的演講橋段，講述的就是色彩的魔力。影片中，時尚雜志主編米蘭達(dá)·普里斯特利以一件藍(lán)色毛衣為例講述，“這藍(lán)色并非普通的藍(lán)色，而是天藍(lán)色（cerulean）”，于4年前在某著名設(shè)計(jì)師的時裝秀上初次使用。隨后，其他設(shè)計(jì)師也開始效仿，天藍(lán)色的服裝被批量生產(chǎn)出來并進(jìn)入百貨商店，最終走進(jìn)了普通人的衣櫥。普里斯特利說：“那片藍(lán)色代表著數(shù)百萬美元和無數(shù)的工作崗位……你以為自己購買的衣服是自己的選擇，但實(shí)際上，它是坐在時尚雜志辦公室里的人為你挑選的顏色?！?/p>

　　影片里沒有提到的是，這一幕復(fù)刻的樣本其實(shí)就是潘通。1999年12月，潘通公司首次發(fā)布年度代表色，天藍(lán)色“艷壓群芳”，成為2000年年度代表色。雖然影片中的演講是虛構(gòu)的，但其所陳述的過程是真實(shí)的。

　　有趣的是，潘通最初只是美國一家生物化學(xué)工程公司。因其所處行業(yè)的特殊性，潘通對顏色的準(zhǔn)確度要求極高，和上游企業(yè)、下游客戶“卡顏色”也成了設(shè)計(jì)師們最頭疼的事兒?？梢韵胂笠幌拢绻麤]有標(biāo)準(zhǔn)色卡，身在意大利的設(shè)計(jì)師該如何讓一家中國紡織廠提供鈷藍(lán)色的布料？難道就用“深一點(diǎn)”“再深一點(diǎn)”“再加一點(diǎn)點(diǎn)灰”來溝通？想想就覺得是個不可能完成的任務(wù)。這也是為什么潘通會下定決心創(chuàng)建配色系統(tǒng)。

　　如今，這套標(biāo)準(zhǔn)化的色彩索引已經(jīng)拓展到超過1萬種顏色標(biāo)準(zhǔn)，并得到了平面設(shè)計(jì)、時裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的廣泛認(rèn)可，其樣本冊會以高達(dá)9000美元/本的價格出售給品牌、設(shè)計(jì)師和制造商。

　　自1999年起，潘通又開始嘗試預(yù)測來年年度代表色。潘通方面認(rèn)為，色彩是一種所有人都能理解的通用視覺語言，其所傳達(dá)的信息能夠跨越性別、年齡和地域。而且，顏色常常與特定的情感相關(guān)聯(lián)，因而尤其適合在靜態(tài)環(huán)境中無聲傳遞復(fù)雜情緒。在選定年度代表色時，潘通不僅會考慮時尚趨勢本身，還會綜合考慮經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多重因素，并根據(jù)輿論關(guān)注的熱點(diǎn)調(diào)整不同因素的權(quán)重。換言之，年度代表色雖然表現(xiàn)為某種顏色，但反映的卻是生活本身。如果現(xiàn)有顏色無法準(zhǔn)確表達(dá)這一趨勢，就專門“創(chuàng)造”一種新顏色。

　　比如，潘通于2024年底公布的2025年年度代表色是“摩卡慕斯”。該公司在聲明中稱，“摩卡慕斯”是一種令人回味的柔和棕色，能將我們的感官帶入它所激發(fā)的愉悅和美味之中。潘通色彩研究所副總裁勞里·普雷斯曼進(jìn)一步表示，摩卡慕斯的靈感源自“小確幸文化”，這種文化倡導(dǎo)在日常生活中優(yōu)先享受那些小小的快樂，比如一杯咖啡或一塊巧克力。結(jié)果不出意外，潘通的預(yù)測又一次大獲成功?？纯瓷磉叺墓媚飩?，今年誰還沒買過一兩件大地色系的衣服呢？

　　由此，為色卡中的每一種顏色取名，也成為潘通員工的重要工作。按照潘通的設(shè)想，每種顏色都值得被賦予一個能喚起相關(guān)情感的名字：比如，一種受西西里島加強(qiáng)型葡萄酒的顏色啟發(fā)被創(chuàng)造出來的紅色，被命名為“瑪薩拉酒紅”；一種比尋常橘色更加濃烈的顏色得名“探戈橘”，據(jù)說靈感來自一位阿根廷探戈舞者的項(xiàng)鏈；還有潘通2024年年度代表色“絨毛桃色”，表達(dá)了“人們與所愛之人親近的愿望以及享受獨(dú)處的安靜時光時所獲得的快樂”。

　　如今，一些時尚公司也開始利用色彩作為標(biāo)識以增強(qiáng)品牌的辨識度，“愛馬仕橙（潘通色號#1448）”“蒂芙尼藍(lán)（潘通色號#1837）”等，都是色彩與品牌強(qiáng)綁定的成功案例。

　　從產(chǎn)品包裝到店面裝潢，從廣告宣傳到網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，色彩設(shè)計(jì)參與了我們身邊的一切。也許我們在選購喜愛的毛衣、糾結(jié)該買哪個顏色的手機(jī)時，并不會想起潘通，但對色彩的感知早已不知不覺地融入我們的消費(fèi)選擇與審美決策中。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：王一伊）