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在公益傳播的賽道上,福利彩票以音樂短片、微電影等藝術載體,突破公益宣傳的固有邊界,用悠揚旋律叩響心門,以光影敘事編織人間溫情,用更具溫度的表達方式重構公眾對公益的認知。
音樂敘事
用旋律編織公益記憶點
“希望飛越萬水千山,愛撒遍大江南北;福彩人的理想,就是助你實現心中愿望;一張彩票放飛一個夢想,千萬張彩票凝聚了初心不忘……”這首河南福彩的《福彩之歌》,將公益的力量娓娓道來,輕輕叩響每一位聽眾的心扉。
“福彩之歌”是以真實福彩公益故事為藍本創作的音樂短片。整部作品用溫婉而蘊含力量的曲風,將公益的厚重感轉化為輕盈而動人的聽覺體驗。畫面中,一個個福彩公益項目與溫暖場景漸次展開——受助人群真摯的笑容、溫馨有愛的互動瞬間,與漸強而起的弦樂交織共鳴,如同無數愛心匯聚成一波波音浪。這種視聽語言的巧妙融合,讓公益理念不再停留于理性的認知層面,而是隨著旋律流淌入心,讓聽眾真切感受到福彩公益金“取之于民,用之于民”的溫暖循環。
“當心與愛同在,讓每一分關懷,匯聚成光,照亮世界每一個灰暗角落的地方;當心與愛同在,攜手邁向未來,同福同彩,守護每個夢想 讓世界多一分期待……”這首浙江福彩的《福韻添彩》采用亞運主題曲編曲理念,將“公益、責任、陽光”的品牌內核融入輕快悠揚的旋律中,打造出適合傳唱的福彩公益新旋律,深受大眾喜愛。自2024年創作以來,該主題曲在浙江福彩“福彩文化月”系列公益活動中多次上演,讓現場觀眾在旋律中直觀感受到公益的溫度,成為連接公眾與公益的情感紐帶。
將福彩的公益理念融入音符之中,歡快的節奏傳遞著福彩帶來的希望與活力,悠揚的旋律訴說著福彩對社會的關愛與擔當。當公眾沉浸在美妙的音樂中時,不知不覺間便被福彩的公益精神所感染,對福彩的認知也從抽象的概念轉變為具體可感的情感體驗。
光影敘事
以微電影重構公益認知框架
今年,由深圳市福彩中心出品的公益微電影《繁星》上映。影片時長48分鐘,以孤獨癥兒童家庭為切入點,講述他們在困境中重拾希望、在愛的包容中彼此照亮的故事,展現了福彩公益金在幫扶孤獨癥兒童家庭方面所發揮的重要作用。
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《繁星》不僅僅是一部電影,更是福彩公益的生動詮釋,讓觀眾看到了福彩公益金的真實去向,感受到了公益的力量如何改變一個個家庭的命運。這種以真實故事為藍本的微電影,能夠引發觀眾強烈的情感共鳴,使福彩公益理念更加深入人心。同時,深圳福彩還注重延續性和系列性,制作了一系列以“星”為主題的微電影,從《星光》到《星火》再到《繁星》,形成了完整的敘事脈絡,不斷強化了福彩公益的品牌形象,深受觀眾和社會的認可與好評。其中,《星光》入選國家廣播電視總局2023年第一季度優秀網絡視聽作品;斬獲2023中國公益映像節最佳微電影獎及2025斯莫格公益影像獎年度感動大獎,《繁星》獲得2025“深·愛”公益影像周最佳微電影獎……
無獨有偶,江蘇省揚州市寶應福彩的微電影《成就人生、成全眾生》在第十五屆北京國際電影節短視頻單元榮獲“民政中國”板塊三等創優作品。該電影以“生”為核心詞,通過講述外地打工人通過福彩改變命運的故事,圍繞福彩“扶老、助殘、救孤、濟困”的發行宗旨,傳遞了公益“積小善成大德、匯小流成大海”的重要意義,成為寶應福彩本土福彩文化的宣傳“名片”。
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這些微電影以細膩的鏡頭語言、真實感人的故事,深入挖掘福彩公益背后的溫暖與力量,讓觀眾在沉浸式的觀影體驗中,深刻感受到福彩公益對人們生活的積極影響。
創新敘事
打破傳統,擴大傳播覆蓋面
從音符到鏡頭,福利彩票正以創新敘事為橋梁,打破傳統公益宣傳的局限,用溫暖而有力的故事引發情感共鳴,緊密連接起公益與大眾的心靈,不僅以更加生動、形象的方式,將福彩的公益成果和品牌形象鮮活地展現出來,同時也讓公益信息在輕松愉悅的氛圍中得以傳播,使福彩的公益理念在更廣泛的人群中落地生根、深入人心。
更重要的是,這種創新形式能夠更好地契合現代社會的傳播環境和受眾需求。借助互聯網和社交媒體的強大力量,福彩的公益理念通過在各大視頻平臺、社交媒體上發布和分享,實現了快速擴散與廣泛覆蓋,不僅顯著擴大了福彩公益的影響力,還吸引了更多人關注并積極投身公益事業。
展望未來,福彩將持續探索創新,以更多元、更生動的方式傳遞公益力量,為構建更加美好的社會貢獻力量。
來源:中國福彩
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