2025年度中華書局上海聚珍十佳圖書揭曉

2025年12月5日下午，一年一度的中華書局上海聚珍十佳圖書評選會如期隆重舉行。評選會由中華書局上海聚珍總經(jīng)理兼總編輯賈雪飛主持。中華書局總編輯尹濤致辭，并向與會嘉賓致意。高校學(xué)者、文化界人士、資深編輯、資深媒體人代表和聚珍編輯共聚一堂，回顧中華書局上海聚珍公司2025年的最新工作成果，評選中華聚珍年度十佳圖書。

蒞臨本次評書會的嘉賓有：上海師范大學(xué)教授虞云國，華東師范大學(xué)教授陳子善，復(fù)旦大學(xué)文科資深教授陳尚君，上海出版社經(jīng)營管理協(xié)會理事長彭衛(wèi)國，巴金故居常務(wù)副館長周立民，復(fù)旦大學(xué)副教授徐淵，資深編輯、上海譯文出版社陳飛雪，《中華讀書報》副總編輯王洪波，《藏書報》編輯部主任張維祥，“騰訊華文好書”主編張英，《新民晚報》副刊部首席編輯郭影，《文匯報》讀書版主任編輯蔣楚婷，深圳特區(qū)報文體新聞部副主任、《新閱讀》周刊主編、深圳市“優(yōu)秀閱讀推廣人”劉憶斯，《解放日報·讀書周刊》主編王一。

本次評選，旨在遴選2025年度代表中華書局上海聚珍出版方向且雙效益表現(xiàn)突出的優(yōu)品新書。“中華經(jīng)典通識·第四輯”“中華經(jīng)典百句·口袋本（第一輯）”集體亮相，配合《論語講析》《孟子講析》，組成了經(jīng)典閱讀的階梯矩陣。名家大家的學(xué)術(shù)普及之作迭出，如《故宮掌門人1925—1949》《眾生：〈史記〉的列傳》《春燈史》《唐代家庭：生活、生計與家風(fēng)》《中國古代史三論：政治·地域·族群》《陵遲：魯國的困境與抗?fàn)帯贰懂愑蛑劭粗嗅t(yī)》《文化·學(xué)術(shù)·人格：湖湘文化歷史建構(gòu)論》等，不僅在學(xué)術(shù)領(lǐng)域極具影響力，在大眾閱讀領(lǐng)域也是好評如潮。在大眾閱讀領(lǐng)域，富有想象力的《中國古代“黑科技”》令人眼前一亮。經(jīng)典圖書如何煥發(fā)新生，“呂思勉歷史著作集（圖文導(dǎo)讀版）”在內(nèi)容與裝幀上都給出了扎實又新鮮的呈現(xiàn)，再版圖書如《乾隆十二時辰（彩圖修訂版）》《詩經(jīng)八堂課（彩圖修訂版）》均實現(xiàn)了質(zhì)量過硬、形式精美的全新升級。此外，極具歷史價值與現(xiàn)實意義的《1922至1923年孫中山在滬期間各地來電輯釋》，受到了評委們的高度贊譽。

經(jīng)過與會嘉賓嚴格而熱烈的評議，匿名投票產(chǎn)生了“2025年度中華書局上海聚珍十佳圖書”，并特別推舉了“2025年度中華書局上海聚珍致敬圖書”。

年度致敬圖書

《1922至1923年孫中山在滬期間各地來電輯釋》

年度十佳圖書

《故宮掌門人1925—1949》

《眾生：〈史記〉的列傳》

《唐代家庭：生活、生計與家風(fēng)》

中華經(jīng)典通識·第四輯

中華經(jīng)典百句·口袋本（第一輯）

《中國古代史三論：政治·地域·族群》

《春燈史》

《異域之眼看中醫(yī)》

《陵遲：魯國的困境與抗?fàn)帯?/p>

《乾隆十二時辰（彩圖修訂版）》

與會嘉賓發(fā)言

中華書局總編輯尹濤：

中華書局今年完成了好幾項重要工作，比如《中華大藏經(jīng)續(xù)編》點校整理本300多冊出齊了，“二十四史”幾部大稿子交稿了，《永樂大典》標(biāo)點整理本也到稿了。未來要推進《資治通鑒（修訂本）》《十三經(jīng)注疏》等。

今年出版行業(yè)面臨急劇的變化，各個渠道的銷售整體下滑，但出版社的自媒體銷售是增長的。這就是為什么中華書局本部和上海聚珍的編輯都在出鏡直播，出版社建設(shè)自媒體是趨勢。這是銷售渠道的重要變化，網(wǎng)絡(luò)銷售需要聯(lián)合起來一起發(fā)力。我們最近推出的禮盒裝《莊子（經(jīng)典注解合璧本）》，由《莊子譯注》和《莊子注疏》（又名《南華真經(jīng)注疏》，郭象注，成玄英疏）組合，售價268元，兩天時間賣了5000套。這是多個渠道共同銷售的成果。從出版社的角度，需要多渠道分銷；從書店、網(wǎng)店、達人的角度，他們需要迅速找到優(yōu)質(zhì)的資源，最好的圖書，所以品牌出版社和有實力的書店、網(wǎng)店、達人迅速展開了新的組合。同一個時間段只能做一件事，大家的時間資源是有限的，所以最終會是一個非常慘烈的競爭。

2025年出版行業(yè)已經(jīng)進入一個全新的賽道，出版社和渠道都在爭優(yōu)質(zhì)資源。這樣的一個急劇變化反過來對圖書行業(yè)會產(chǎn)生巨大的沖擊。作為出版人，我們只能迎難而上。

上海師范大學(xué)教授虞云國：

2025年上海聚珍公司的出版特色可以從四個方面，每個方面兩個關(guān)鍵詞來總結(jié)：

其一是版式和裝幀，特點是出彩和大氣。如《故宮掌門人1925—1949》的裝幀比較莊重和大氣；《春燈史》的裝幀給人以春節(jié)的喜慶感，與圖書主題很相符；“中華經(jīng)典百句·口袋本（第一輯）”采用春節(jié)禮包的方式，在裝幀與營銷上下功夫、爭市場。再如，在增加附加值方面下了很大功夫，如劉勛的《陵遲：魯國的困境與抗?fàn)帯放淞唆攪老当怼⒖脊刨Y料圖片和傳世器物圖等。

其二是作者隊伍，特點是名家和專業(yè)。如“中華經(jīng)典通識”第四輯的作者均為一時之選，包括中國古代科技史大家江曉原、《水經(jīng)注》研究權(quán)威李曉杰、中醫(yī)文化研究名家王家葵等；另如故宮學(xué)和明清史專家章宏偉講述故宮歷史，《史記》研究專家陳正宏講《史記》，其他如隋唐史專家張國剛、元史和古代史專家李治安、醫(yī)學(xué)史專家高晞等，都是在相關(guān)領(lǐng)域積淀深厚的領(lǐng)軍學(xué)者。

其三是產(chǎn)品系列，特點是長線和后勁。上海聚珍目前已經(jīng)開發(fā)了如“中華經(jīng)典通識”系列、陳正宏《史記》系列、劉勛講《春秋》系列、呂思勉著作系列等，這都屬于長線運作，容易保持較強后勁，具有繼續(xù)延伸發(fā)展的空間。

其四是題材方面，特點是兼具學(xué)術(shù)和普及。上海聚珍出版的圖書，既有高水準(zhǔn)的學(xué)術(shù)著作，更有雅俗并重的普及類。即使學(xué)術(shù)類圖書，也注意采用大眾取向的方式，如呂思勉著作系列，邀請專家撰寫導(dǎo)讀、增配圖片等。

最后，虞云國教授還建議，一方面繼續(xù)開掘類似《春燈史》這樣的新專題，另一方面保持通俗讀物的正確價值觀，進一步做發(fā)展和延伸。如《中國古代“黑科技”》，作者把古典文獻中可以和現(xiàn)代科技互相對照的記載，用比較有趣味的角度把它串起來講，而不是武斷地、簡單地說西方科技，中國古已有之，價值觀就比較靠譜。

華東師范大學(xué)教授陳子善：

聚珍今年的圖書更加集中于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的普及，看得出，為此花了很大的精力，動了很多腦筋。在時代上，大部分是清以前的、古代的，少部分是現(xiàn)代的，如《故宮掌門人1925—1949》《1922至1923年孫中山在滬期間各地來電輯釋》。圖書多聚焦于古代的名著，也有一些從新的角度解讀研究的成果，令人耳目一新。

我個人比較感興趣的是《故宮掌門人》《唐代家庭》《中國古代“黑科技”》《春燈史》《中華經(jīng)典通識（第四輯）》，以及臺灣學(xué)者周志文的《論語講析》《孟子講析》。周先生是在臺灣成長的一代學(xué)人，他的著作可以給大陸的讀者提供不同的視角。

在今年出版業(yè)不太景氣的情況下，聚珍能夠做到這樣豐富多彩，實屬不易。有兩點希望，一是選題范圍擴大，增加近代文學(xué)和文化方面的，二是培養(yǎng)優(yōu)秀的負責(zé)“吆喝”的主播。

復(fù)旦大學(xué)文科資深教授陳尚君：

有這么幾本書我覺得是比較推薦的。

一是《故宮掌門人1925—1949》，它最精彩的地方就是對于傳統(tǒng)民俗的還原，而且其中大量的圖片并不是網(wǎng)絡(luò)上能夠得到的。書中關(guān)于中國傳統(tǒng)文化之中的生活場景的展現(xiàn)尤為精彩。

《故宮掌門人1925—1949》這本書我是認真地讀了大半，特別地感動于這些人對于故宮的守護。其中非常多的細節(jié)，比如馮玉祥下屬鹿鐘麟的軍隊，在故宮里面駐扎了一年多，脫卸守衛(wèi)之責(zé)之時，“竊喜乘此得以證明一切古物之絲毫無缺”；后來做過故宮博物院管理委員會委員長的王士珍是袁世凱“北洋三杰”之中的第一位，故宮鑰匙在他手上，張作霖也拿他沒辦法。在這整個過程之中，不僅僅是可以看到大家比較熟知的易培基、馬衡、李煜瀛（石曾）這一些人物，更多其實是對于故宮的守護，從中可以看到在大亂之中這些人所堅持的、所能達到的，我看到這整個過程真的是非常令人感動。

“中華經(jīng)典通識”已經(jīng)連續(xù)出版到第四輯了。我在復(fù)旦書院做院長，就向文史哲的學(xué)生推薦這一套書，包括開學(xué)時我就讓新生從這套書里面選適當(dāng)?shù)臅鲎x書報告。今年第四輯的這5本書中，我特別喜歡的是在上海書展期間就推薦了的李曉杰的《〈水經(jīng)注〉通識》，李曉杰和他的團隊做的最重要的工作不僅是《水經(jīng)注》文本的詳細校勘，更在于現(xiàn)代科技手段之下進行的對水道的還原，一個圖像化的《水經(jīng)注》的呈現(xiàn)。這些最前沿的學(xué)術(shù)成果，都在這本書里得到了體現(xiàn)，而且配圖也非常漂亮。還有就是王家葵的《〈夢溪筆談〉通識》，他對沈括其人的認識，以及對于《夢溪筆談》各方面的看法，確實是給人感覺到一個全方位閱讀古籍的學(xué)者用博觀約取的方式來相對通俗地傳達某本經(jīng)典的意義，所以這本書我是感覺非常好。

劉勛的這本《陵遲：魯國的困境與抗?fàn)帯罚旧鲜崂硐聛恚杏X作者雖然通俗，但是不虛構(gòu)，而且把以春秋時期為主的魯國的歷史完整系統(tǒng)地、清晰地表達出來。雖然它不具有學(xué)術(shù)前沿的意義，但是不虛構(gòu)地把魯國成立、發(fā)展和衰敗的歷史能夠表達清楚，也很不錯。

陳正宏的《眾生：〈史記〉的列傳》已經(jīng)是“陳正宏講史記”系列的第三本。他原來講課的時候應(yīng)該是有原文的，在現(xiàn)在的成書里邊，已經(jīng)把原文去掉了，以后來解說的內(nèi)容為主。這本書有一些地方是非常可貴的，就是它提供了原文之中所沒有的其他來源的關(guān)于這個人物的補充，綜合了各種材料。因為讀《史記》，讀古籍，要知道“互見法”，這本《眾生》的高點就是在這個地方表達出來。所以在這本書之中可以看到，作者讀書還比較寬，對于人物的評價和理解，比方說孟嘗君的評價，他到底是一個什么人，他的門客到底是什么性質(zhì)，最后的結(jié)局如何，家里面碰到什么問題，我覺得這些是讀原文讀不出來的，這是作為一個好的作者，能夠提供給讀者原文以外的精彩的內(nèi)容，因此來講，這是這本書比較好的地方。

張國剛的《唐代家庭：生活、生計與家風(fēng)》和李治安的《中國古代史三論：政治·地域·族群》，都是比較好的歷史學(xué)者的本色研究，而且《唐代家庭》更適合于現(xiàn)代史學(xué)研究，他是把專業(yè)化化為一些新的趨勢。

總的感覺一年下來，確實是剛剛幾位老師都講到的情況，還是非常不容易的，今后如何發(fā)展，這是一個需要探討的問題。今年聚珍的成績非常可喜，希望再接再厲。

上海出版社經(jīng)營管理協(xié)會理事長彭衛(wèi)國：

當(dāng)前出版業(yè)已進入一個較大的調(diào)整期，整個出版行業(yè)的教育、大眾和專業(yè)（學(xué)術(shù)）出版三大板塊都出現(xiàn)了不同程度的下降。中華書局上海聚珍的團隊很賣力、很努力，也很有能力。從在地而言，上海聚珍的團隊在上海出版界中是優(yōu)秀的。他們的努力方向是明確的，有意識地與承擔(dān)國家項目的中華書局總部有所區(qū)別，承擔(dān)了書局在古籍或傳統(tǒng)文化大眾化方面的轉(zhuǎn)型實踐。再者，上海聚珍在大眾類、準(zhǔn)學(xué)術(shù)類和學(xué)術(shù)類方面都有成果和亮點。如大眾類有陳正宏教授的《眾生》、“中華經(jīng)典通識”第四輯等，準(zhǔn)學(xué)術(shù)類有高晞教授的《異域之眼看中醫(yī)》和劉勛《陵遲：魯國的困境與抗?fàn)帯返龋瑢W(xué)術(shù)類有宋慶齡故居紀念館輯釋的《1922至1923年孫中山在滬期間各地來電輯釋》（繁體、簡體版）和朱漢民的《文化?學(xué)術(shù)?人格：湖湘文化歷史建構(gòu)論》等。最后，希望上海聚珍能夠更加聚焦傳統(tǒng)文化大眾化中的某一兩個細分領(lǐng)域，做精做深。

巴金故居常務(wù)副館長周立民：

一、四個小細節(jié)見聚珍出版的用心

1.書前增加了上海聚珍的logo頁。這既可使聚珍與中華書局本部圖書略作區(qū)分，也可使聚珍將來探索的方向更加清晰。

2.版權(quán)頁上標(biāo)記印數(shù)。此舉雖然不是中華書局出版的圖書所獨有，但是現(xiàn)在很多出版社已經(jīng)不標(biāo)記了。此項雖非出版管理規(guī)定的必須，但是標(biāo)記印數(shù)體現(xiàn)了中華書局的自信和坦蕩，也給未來研究出版史提供一個重要的依據(jù)。

3.增加圖書的附加值。今年聚珍出版的圖書好些增加了藏書票、書簽等，比如《春燈史》配的是金屬書簽、藏書票等。

4.增加了精美彩圖。聚珍的配圖不是隨隨便便的裝飾，而是在圖書中起了很大的作用，無論是從清晰度、珍稀性還是專業(yè)程度來講，已經(jīng)與內(nèi)容之間構(gòu)成了強大的互文，增加了圖書的價值。

從這些細節(jié)，我們能夠感受到聚珍編輯做事情的認真和用心，他們在努力地把好的東西提供給讀者。

二、兩點感觸

今年有一個感觸，許多出版社在年底評書時，大家都在討論新書的數(shù)量，這固然正確。但是，我認為守住已有資源同樣重要，這在中國的出版社是不太注意的問題。國外的有些出版社，某些圖書能夠做到第三十五版，這就非常值得贊賞。聚珍今年的圖書就有些品種是舊版重做，比如《乾隆十二時辰（彩圖增訂版）》和“中華經(jīng)典百句（口袋本）”。我們不忌諱舊版重做，不忌諱單品種圖書形式的多樣化，我們甚至還要做得更大膽一些，將現(xiàn)有的資源多樣化，滿足不同層次讀者的需要，這也應(yīng)該是現(xiàn)代出版往精細化探索的方向之一。

還有一點，可能因為我們中華本身的傳統(tǒng)，有些大眾讀物因在聚珍這里編輯制作而有了學(xué)術(shù)化的品格，比如劉勛的《陵遲：魯國的困境與抗?fàn)帯罚瑫械淖⑨屧敿毭枋隽藖睚埲ッ}，還有附錄，都非常有價值。比如《中國古代的“黑科技”》，其中涉及很多典籍的原文，都需要編輯花費很大的功夫，做大量的編校工作。這也是中華的傳統(tǒng)和長項。

三、四點建議

1.更加強調(diào)系列化。選題和封面設(shè)計上，雖然聚珍有自己的思路，但是目前我認為不同的設(shè)計仍存在差異，當(dāng)然，優(yōu)勢在于單本書的特點和靈活性得到凸顯。系列化需要有整體思路，可以吸附更多的資源聚集，從營銷的角度來看，讀書人有一個集全的心理，這套書里不能缺少某一本。營銷不必局限于當(dāng)前的圖書，庫存書也可以勾連起來。

2.規(guī)劃系列小書。聚珍的大書厚書已經(jīng)做得非常好了，建議規(guī)劃一些系列小書，小開本，定價低，便于攜帶，閱讀起來輕松愉悅。大資源中開發(fā)出小資源，找對合作方向和群體，吸附更強的資源和群體。聚珍既然做大眾，題材還可以再打開一些，不必太“中華”，要跟著市場走，跟著現(xiàn)在讀者的需求走，這一點非常重要。

3.改變營銷觀念。還要持續(xù)加強營銷，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品賣出去。聚珍在這方面是具有一定的靈活性和探索性的，做圖書發(fā)布活動、做視頻、做直播等，都做得非常努力。編輯作為第一營銷，很重要。“中華經(jīng)典通識”這套書品種在增加，作者皆是名家大家，制作很精良，特點非常明顯，建議組建專門的營銷小組，跟學(xué)校、教育機構(gòu)、讀書會等合作，有目標(biāo)地做營銷，而不是在社會上撒種子。《詩經(jīng)八堂課（彩圖修訂版）》，抓住作者擅長吟誦的特點，將圖書營銷與作者營銷緊密集合。

4.多元化探索。圖書除了版本的多樣化，還可以開發(fā)更多的周邊。上海博物館的埃及展開發(fā)的文創(chuàng)，人民文學(xué)出版社開發(fā)的魯迅的毛衣背心等，都是很好的案例。傳統(tǒng)出版社需要提前布局，以紙質(zhì)書為中心，在某種程度上嘗試多元化探索，將圖書營銷與周邊營銷結(jié)合。目前圖書有禮品化的傾向，送朋友，送下一代等。紙質(zhì)書的音頻化、視頻化也是一個思路，比如“中華經(jīng)典百句（口袋本）”就可以作這樣的探索。

聚珍今年的圖書，我個人比較喜歡的有《故宮掌門人1925—1946》；《春燈史》，此前沒有春燈題材的專著，王稼句老師寫得既認真又系統(tǒng)；《唐代家庭》，讓我想到了《柳如是別傳》；《中國古代“黑科技”》，雖然有些瑣碎，融會貫通有所欠缺，但從寫法上來講 ，作者下了很大的功夫，內(nèi)容也非常有趣；周志文《論語講析》《孟子講析》，對于普通讀者來說，讀后應(yīng)該是受益匪淺的。

復(fù)旦大學(xué)副教授徐淵：

徐淵教授先是針對“中國經(jīng)典百句·口袋本”的設(shè)計提出了具體建議，包括口袋大小、行間距、紙張選擇等，強調(diào)以輕便為核心的設(shè)計理念。

隨后，徐老師提出現(xiàn)在是一個“網(wǎng)絡(luò)英雄的時代”，指出在網(wǎng)絡(luò)沖擊下，學(xué)生群體與知識環(huán)境正在發(fā)生深刻變化，圖書行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。在此背景下，編輯需努力成為具有號召力的人。關(guān)于短視頻制作，強調(diào)真人出鏡對保障內(nèi)容質(zhì)量、提升粉絲量的重要性，并指出在抖音等平臺個人化趨勢顯著的當(dāng)下，個人出鏡尤為關(guān)鍵。還探討了如何通過營銷話術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播，將書籍打造為具有頭部效應(yīng)的產(chǎn)品，實現(xiàn)“英雄化”。同時，討論了職業(yè)書評人對讀者群體的號召力與影響力，并建議如中華書局等具有百年傳統(tǒng)的出版機構(gòu)應(yīng)積極擁抱時代潮流，推動正能量傳播。

接著，徐老師聚焦于“出版業(yè)的底線與營銷構(gòu)建”，強調(diào)在營銷活動中應(yīng)堅守底線，特別提及中華書局在傳播過程中保持的嚴肅性及其歷史形象與影響力。同時，關(guān)注到學(xué)生閱讀需求的變化，肯定了岳麓書社等出版社力求通俗易懂的做法。提出應(yīng)通過建立立體化系統(tǒng)，引導(dǎo)大眾讀者接觸中國經(jīng)典，使其在中華書局的體系內(nèi)占據(jù)更多碼洋或消費份額。還強調(diào)了閱讀推廣的重要性，特別是面向非傳統(tǒng)讀者群體（如理工科學(xué)生）的策略，并建議保持耐心、不畏盜版風(fēng)險，倡導(dǎo)深耕已有書籍內(nèi)容以提升閱讀體驗。

徐老師認為編輯應(yīng)擴大視野，積極聯(lián)系歷史版權(quán)書籍。建議在策劃新書時，優(yōu)先選取歷經(jīng)時間檢驗的講解和釋讀經(jīng)典的作品，特別是已進入公版領(lǐng)域的書籍，以此拓寬視野、降低成本，從而構(gòu)建更優(yōu)質(zhì)的經(jīng)典解讀產(chǎn)品體系。編輯應(yīng)具備學(xué)術(shù)眼光與文化判斷力，在專業(yè)范圍內(nèi)甄選合適書籍。

此外，徐老師指出文創(chuàng)思維可以助力年輕人購買圖書。文創(chuàng)產(chǎn)品在年輕群體中日益受歡迎，甚至可能部分替代傳統(tǒng)文本閱讀。文創(chuàng)的質(zhì)量與通俗性成為重要標(biāo)準(zhǔn)，以故宮相關(guān)文創(chuàng)等作品為例，說明原創(chuàng)性與通俗化并重的可行性。此外，也討論了某些專業(yè)程度較高的書籍（如《唐代家庭》《中國古代史三論》等）可能定位偏高，但仍具備一定深度價值。

最后徐老師對劉勛作品系列化提出建議，指出系列化不應(yīng)簡單處理，需依據(jù)書籍不同版本與封面進行差異化設(shè)計。建議可考慮以“劉勛解讀《春秋》系列”為主題進行策劃，并與中華書局相關(guān)產(chǎn)品線結(jié)合。

資深編輯、上海譯文出版社陳飛雪：

首先，聚珍無論選題輕還是重，裝幀整體上都很精良、妥帖，甚至豪華。包括配圖、封面，都很豪華。從讀者的接受度來講，讀者要有地方放這些精裝書，其實已經(jīng)非常奢侈了。裝幀方面可以適當(dāng)輕量化。像口袋本其實可以參考日本的文庫本，64開，國內(nèi)文庫本價格基本在35到45元之間，紙張65到70克。聚珍的百句口袋本系列制作非常精良，紙張也都非常好，但開本可以再小一些，紙張也可以參考文庫本。

其次，聚珍的同事中午在直播，這是很了不起的。其實直播是一個非常需要有網(wǎng)感的專門的工作，所以今天我看到聚珍營銷編輯陳思月介紹圖書的時候，就覺得聚珍的布局在這塊上面又大大往前走了一步。她的講法就是有網(wǎng)感的，跟編輯講的是不一樣的，當(dāng)然她吃透了編輯提供的一些最基本、最扎實的內(nèi)容。編輯要IP化，編輯現(xiàn)在這么辛苦地出鏡是一個過程，之后有可能會轉(zhuǎn)移到非常專業(yè)的直播人士或者從當(dāng)中脫穎而出的專業(yè)主播身上。

最后，聚珍可以在名家、專家中培養(yǎng)大暢銷書作者，因為聚珍的作者基本功都很扎實。我對《故宮掌門人1925—1949》非常感興趣，立馬想到了吳真的《暗斗：一個書生的文化抗戰(zhàn)》，它是講鄭振鐸一個人在抗戰(zhàn)時期怎樣為國家搶救珍本古籍。這本書出來以后，我的第一反應(yīng)就是必然會有影視團隊來將它影視化，果然如此。再就是羅新《漫長的余生：一個北魏宮女和她的時代》，考證和故事都非常好。其實，聚珍的好作者是不缺的，我覺得打造超級暢銷書的潛在作者，可能需要編輯團隊轉(zhuǎn)換視角引導(dǎo)作者。

《中華讀書報》副總編輯王洪波：

大家都說到今年圖書市場的問題，我們這里有非常深切的感受，確實是冬天來了。中國的出版，教育出版占到很大比重。現(xiàn)在教材教輔的銷售，下滑很厲害，很多省份取消了對教輔的統(tǒng)購，比如大學(xué)教材，我看到上海有一個大學(xué)出版社做的一個調(diào)查，就是以前是統(tǒng)購的教材，現(xiàn)在是自購，自購之后呢，買二手教材可能占到1/3，復(fù)印可能占到1/4，還有學(xué)生用的是盜版，這樣下來，買正版的可能只有原來的1/4。這樣的話，一個省份原來銷售是一千萬元，現(xiàn)在只有兩三百萬元。數(shù)據(jù)觸目驚心！一般圖書的市場也不樂觀。受到短視頻的沖擊，對很多人，不是不讀書的問題，而是不看文字的問題。還有，圖書館采購經(jīng)費縮減，也影響到紙書銷售的萎縮。

這種情況，我們怎么辦？我覺得，首先還是要把自身的事情做好。今年整個圖書市場來說，真正的書還是有點少，不是說聚珍，而是整個出版界真正有亮點、特別有號召力、對市場有帶動力的圖書不夠多。所以我覺得，要有更多好書！另外就是要想各種辦法，要發(fā)掘新的渠道，要聯(lián)合上游、下游各個環(huán)節(jié)抱團取暖、共度時艱。今天的會議，大家都談到市場營銷，講到根據(jù)市場和讀者來策劃、寫作和出版圖書，但我覺得寫作有寫作的規(guī)律，出版有出版的規(guī)律，我們要考慮市場甚至迎合市場，但同時也要有一定的定力，不能迷失，要在市場和學(xué)術(shù)、文化價值和市場價值等因素之間保持適度的平衡。

說說對聚珍今年一些新書的印象。“中華經(jīng)典通識”第四輯五種，我讀過三本，我覺得《〈孟子〉通識》和《〈夢溪筆談〉通識》都非常好，是一種帶學(xué)術(shù)性的普及，有作者個人觀點和獨到感悟，在學(xué)術(shù)性和大眾性方面有很好的平衡。學(xué)術(shù)著作方面，張國剛教授的《唐代家庭》令人印象深刻，作者對傳世史料的把握，對出土文獻的利用，都很充分，論述一個問題，言必有據(jù)，比如談到唐人婚嫁年齡，利用《唐代墓志匯編》等文獻進行統(tǒng)計，列出表格，一目了然，結(jié)論讓人信賴。李治安教授的《中國古代史三論》體現(xiàn)了很高的研究水平，例如對中國古代“第二個南北朝”的論述，還有講到大運河在元代以后成本高企、弊病叢生，以及對黃河、淮河、海河流域生態(tài)造成巨大損害，都是我們一般談?wù)摯筮\河的時候很少涉及的，李教授對這些問題的論述，為我們帶來歷史新知，引發(fā)我們的思考。

學(xué)術(shù)普及圖書方面，《故宮掌門人1925—1949》可能是在故宮博物院成立100周年的今年，大量出版的關(guān)于故宮的圖書中，最突出的一本。章宏偉老師在新書發(fā)布會上說他這本書無一字無來歷，有信心這么說，令人生敬。另外，陳正宏老師的《眾生》，周志文老師的《論語講析》《孟子講析》、吳十洲老師的《乾隆十二時辰》，都是受到市場歡迎的品種。這次《乾隆十二時辰》推出的是彩圖修訂版，配圖之后，其市場前景我很看好。聚珍的圖書，配圖是一大特色和亮點，因為所配的圖片，絕不是隨便找一些圖片加上，而是所配圖片與內(nèi)容高度相關(guān)，絕非可有可無，圖片的清晰程度、珍稀性都令人稱道。總之在眾多出版機構(gòu)中，聚珍在配圖方面做得非常出色，希望繼續(xù)堅持下去。

《藏書報》編輯部主任張維祥：

我特別敬仰聚珍這個團隊——在中華書局尹濤總編等出版專家的引領(lǐng)下，尤其是在雪飛總編的帶領(lǐng)下，近些年推出了一大批優(yōu)質(zhì)好書，為提升中華書局的品牌影響力立下了汗馬功勞。作為一名讀者兼編輯，我對好書云集的出版社向來心懷親近與敬畏，也十分有幸能與聚珍公司的朋友們多有交流，借由這些珍貴的合作，豐富并提升了《藏書報》的內(nèi)容價值。

今天，我想從傳統(tǒng)文化傳承傳播的角度，粗淺談?wù)剬壅涔?025年度新書的整體觀感。最直觀的感受是：聚珍公司讓大量經(jīng)典走出“故紙堆”，通過活化演繹，變成了能與當(dāng)代讀者高效對話的“活文本”。具體有三點體會想和大家分享：

一是緊扣科技熱點，找準(zhǔn)閱讀傳播的“流量密碼”。

“中華經(jīng)典通識”系列的選書格外用心，其中三部科技相關(guān)著作尤其值得向大中學(xué)校學(xué)生推薦——王家葵教授的《〈夢溪筆談〉通識》、江曉原教授的《〈周髀算經(jīng)〉通識》、李曉杰教授的《〈水經(jīng)注〉通識》。

聽說李曉杰教授團隊用GIS地圖、3D建模復(fù)原了《水經(jīng)注》中記載的古代水利工程，讓這部公元6世紀的地理書真正“站”了起來，這無疑是我們開展閱讀推廣的絕佳切入點。《〈周髀算經(jīng)〉通識》更顛覆了大家對它“單純數(shù)學(xué)書”的認知，原來這部經(jīng)典實則是融合希臘、印度元素的天文書——這種“刷新常識”的解讀，正是經(jīng)典在當(dāng)代的生命力所在。

我重點研讀了《〈夢溪筆談〉通識》的科技部分，讀完后，相信大家都會對宋代的科技成就、對以沈括為代表的古代科學(xué)家肅然起敬。經(jīng)王教授解讀我們才知曉，《夢溪筆談》作為一部學(xué)術(shù)隨筆，涵蓋天文、歷法、物理、化學(xué)等十多個領(lǐng)域，即便是現(xiàn)當(dāng)代科學(xué)家，也難有這般博學(xué)。今天我們倡導(dǎo)“文化自信”“科技自強”，正可以從這些古代經(jīng)典中汲取無窮力量。

還有趙運濤教授的《中國古代“黑科技”》，所使用的材料，一是能夠體現(xiàn)古代智慧的發(fā)明創(chuàng)造，二是古人在某種需求之下的奇幻想象，而今天我們都一一實現(xiàn)了，反映了古人的超前思維。這些都是過去我們文科生所普遍忽視的歷史。我覺得其中好多發(fā)明創(chuàng)造，今天都不過時，也可以在此基礎(chǔ)上再進行技術(shù)改良，投入市場。

二是拉近學(xué)術(shù)與大眾的距離，讓經(jīng)典好讀、耐讀。

最突出的表現(xiàn)，就是史學(xué)類著作的選題新穎別致，讓人愛不釋手。

比如，陳正宏老師的《眾生：〈史記〉的列傳》，這是“陳正宏老師講《史記》系列之三”，不知道后續(xù)還會不會有新作，總之讀來引人入勝。無論是否系統(tǒng)讀過《史記》，這本書都像在為歷史人物“畫像”，甚至深挖他們的家世淵源，讀起來既過癮又解渴。

王稼句老師的《春燈史》，單是“為春燈作史”這個想法就極具吸引力。王老師從燈市講到燈謎，從燈畫談到燈戲，還配了上百幅古畫，硬生生把上元節(jié)的熱鬧場景，寫成了可觸摸、可感知的生活史。

《陵遲：魯國的困境與抗?fàn)帯芬钥鬃幽竾乃榍腥朦c，講透了春秋時期“中等諸侯國的生存邏輯”。開篇的“慶父之亂”我之前看過不少記載，但從未像劉勛博士講得這般生動有趣。這本書的妙處，就在于既守住了學(xué)術(shù)的“根”，又長出了大眾能讀懂的“枝”——多用當(dāng)下國際關(guān)系的高頻詞，語言也十分俏皮。看似輕松愉悅的“輕學(xué)術(shù)”讀物，實則探討了四大核心問題，背后凝聚的心血遠比嚴肅學(xué)術(shù)著作更多。

李治安教授的《中國古代史三論》，圍繞政治、地域、族群展開論述，其中關(guān)于秦漢至元明清“民族融合演進”，以及最終走向“中華一統(tǒng)”的話語轉(zhuǎn)化，值得關(guān)注歷史與時政的讀者深入研讀，建議可結(jié)合復(fù)旦大學(xué)溫海清教授的《混一戎華：元朝統(tǒng)一中國的歷史進程》對照閱讀。

張國剛教授的《唐代家庭：生活、生計與家風(fēng)》，這個史學(xué)研究角度既新穎又接地氣，能吸引讀者去探尋一千多年前古人的家庭風(fēng)貌。它既是史學(xué)書，也是社會學(xué)書，很容易讓我們聯(lián)想到當(dāng)下的社會生活。翻開目錄，吸引人的標(biāo)題比比皆是，比如專門探討婦女生活的兩章——《墓志所見唐代婦女生活探微》《唐代寡居婦女的生活世界》，通過大量實證分析，細致展現(xiàn)了中國古代婦女的生存困境。書中指出，古代許多婦女青少年時期便守寡，寡居時長甚至長達四五十年，這背后是突出的老夫少妻現(xiàn)象，而這一現(xiàn)象的根源，正是唐代仕途競爭中“陳世美”式人物的普遍存在所導(dǎo)致的。

三是作者隊伍日益強大，為經(jīng)典活化提供堅實支撐。

聚珍公司的新書之所以能兼具學(xué)術(shù)深度與大眾親和力，得益于匯聚了一批兼具專業(yè)功底與傳播意識的優(yōu)秀作者。其中既有張國剛、李治安等深耕學(xué)術(shù)數(shù)十年的資深教授，以嚴謹研究為基礎(chǔ)，為大眾解讀歷史深層邏輯；也有陳正宏、王稼句等善于挖掘經(jīng)典新視角的學(xué)者，用生動筆觸讓古籍走出學(xué)術(shù)殿堂；更有劉勛等青年學(xué)者，以新銳表達打破傳統(tǒng)學(xué)術(shù)的刻板印象，讓經(jīng)典與當(dāng)代讀者產(chǎn)生強烈共鳴。事實上，聚珍公司的作者陣容遠不止今天提到的這些，老中青三代學(xué)者各展所長，形成了結(jié)構(gòu)多元、實力雄厚的創(chuàng)作團隊。他們以扎實的學(xué)術(shù)積累為根基，用大眾喜聞樂見的方式詮釋經(jīng)典，成為聚珍公司推動傳統(tǒng)文化傳承傳播的核心力量。

最后，衷心感謝聚珍公司的編輯團隊，感謝各位作者老師，為我們奉獻了這么多高品質(zhì)的好書；也感謝參加本次評書會的專家學(xué)者，通過老師們的精彩解讀，讓我們對這些好書有了更深入的理解。期待上海聚珍新歲有更好的氣象，有更多的好書！

“騰訊華文好書”主編張英：

上海聚珍今年圖書的裝幀整個升級了，包括幾本修訂再版書，這說明團隊的技術(shù)水準(zhǔn)整體在線。

當(dāng)下圖書市場有幾個趨勢值得關(guān)注：

一是走精品套裝書模式。先知書店等機構(gòu)通過整合不同出版社的圖書，重新設(shè)計包裝成精品套裝，增加附加值，很受市場歡迎。

二是女性市場增長迅速。疫情后女性文化消費需求顯著增長，尤其是精致生活、自我成長類內(nèi)容在小紅書等平臺熱銷。如《詩經(jīng)》題材，可以配上花卉彩印，定位女性大眾市場。

三是有效盤活多個版本。理想國一本書可以做三個版本，先出精裝，再出平裝，最后可以從一位學(xué)者的著作里頭拆分出來一兩本，再變成某個系列，這等于“一雞三吃”。 既能盤活內(nèi)容資源，又能滿足不同讀者的需求。

四是探索培訓(xùn)班、讀書會模式。復(fù)旦大學(xué)等機構(gòu)面向精英女性開設(shè)詩意生活培訓(xùn)班，個人IP方面如魏小河通過讀書會模式實現(xiàn)知識付費變現(xiàn)。

五是打造作者個人IP。打造作者隊伍的IP形象，中華書局非常有優(yōu)勢，像青年學(xué)者劉勛就非常適合。

六是用新的方式呈現(xiàn)中國的基本經(jīng)典和國民讀本，回答“何以中國”。通過個人的情感去撫摸那些僵化的經(jīng)典，是很有意思的。在這個領(lǐng)域，還是有很多路可以走。

《新民晚報》副刊部首席編輯郭影：

今年我首先感覺到的是聚珍的人，聚珍的團隊，小而美，小而強，小而能。雖然大家都在感慨今年出版非常之難，但這一年聚珍又出版了這么多好書，尤其是在裝幀設(shè)計和配圖上，能夠感受到撲面而來的創(chuàng)意和巧思：封面大氣雅致，內(nèi)頁配圖富于古意，也合當(dāng)下審美；比如《春燈史》中的圖就很加分，扇形書簽給讀者帶來不小的驚喜。

聚珍的團隊非常優(yōu)秀、敬業(yè)，始終和我保持著密切聯(lián)系，積極推介圖書。聚珍的視頻做得有特點和活力，比如“大話聚珍閣”，讓讀者了解編輯和圖書制作的過程等背后的故事。雖然現(xiàn)實千難萬難，但事情總歸要做，而且要與時俱進地做。

面對新形勢，聚珍在努力打造自己的IP。聚珍的直播幾乎是全員上陣，編輯直面鏡頭，努力嘗試，也做得非常好。直播實踐鍛煉人，今天介紹圖書的營銷編輯表達非常好，可以說是元氣滿滿，代表了聚珍團隊的精氣神；介紹的關(guān)鍵點有專業(yè)性，有學(xué)術(shù)性，也有大眾性。

聚珍的書，是輕和重的結(jié)合，重是指圖書的作者都是專家學(xué)者，咖位都很頂流；輕是指圖書注重在表達上容易讓大眾接受，讓“古”貼“今”，讀者從書中感受到關(guān)聯(lián)當(dāng)下。比如陳正宏老師的《眾生：的列傳》，就是這樣一種表達和書寫。這些專家是聚珍資源庫里的寶藏，可以請他們進入直播間，與讀者交流互動，帶流量，促銷售。

營銷上，還可以與某些平臺上的大V合作。合作雖然需要多方面的考量，但更主要的是在這個實踐當(dāng)中聚珍可以推自己的IP。這條路或許漫長，需要有定力，需要沉得住氣，但堅持走下去，聚珍還是很有潛力的。

關(guān)注社會上的熱點話題，專家學(xué)者做深厚研究，繼而做貼近大眾的表達，或許就會有爆款出現(xiàn)。另外，讀者垂類的挖潛、拓展還是需要的。去年聚珍做過“經(jīng)典進校園”的活動，與專家學(xué)者、與校園、與學(xué)生，進而與家長聯(lián)動，書也就推動起來了。

讀者、編者、作者，需要線上，也需要線下面對面，越是在網(wǎng)絡(luò)時代，可能人有時候越需要這樣面對面的交流，會激發(fā)出很多腦洞大開，會有觸類旁通的創(chuàng)意，同時也有助于更直接地了解讀者想看什么。

如今文創(chuàng)很重要，爆款出圈，是盈利的增長點，也可能會反過來吸引讀者，還需要繼續(xù)拓展。

當(dāng)然，所說的圖書應(yīng)注重學(xué)術(shù)性、專業(yè)性和通俗性結(jié)合，這通俗其實是雅俗共賞，并不是迎合、低端的，還是要講究品質(zhì)。與此同時，做書也需要講求時效性，比如今年是故宮博物院成立100周年，聚珍推出了《故宮掌門人1925—1949》；今年是孫中山逝世一百周年，聚珍推出了《1922至1923年孫中山在滬期間各地來電輯釋》；《春燈史》，春節(jié)期間就可以做這方面的文章和活動。從傳播的角度講，希望增加一些時效性的選題，更有利于后期的宣傳。

《文匯報》讀書版主任編輯蔣楚婷：

聚珍的編輯們一直在忙，真的覺得他們太不容易了。各個媒體都要聯(lián)系，還要做直播。

說到做直播，一是可以多請專家，像陳尚君老師來直播間的效果就很好，聚珍的作者都是大咖,可以提升直播效果；二是要有網(wǎng)感。

現(xiàn)在是AI時代，有一種說法是AI幻想，就是你問一個問題，它會胡說八道一通，你都不知道這個答案到底對不對，是怎么來的，還是它自己臆想出來的。如果它有一個思考過程能給到你，比如說它的思考過程是引用中華書局的書，那可信度就高一些，我會更相信一點。所以，你們做的這些以后給網(wǎng)絡(luò)搜索用的話，必須是扎實、準(zhǔn)確的內(nèi)容，這非常重要。

再回到參評的書，我覺得都很好，特別是前幾種，我們《文匯報》基本上都做過，比如我們做了一個故宮一百周年的綜合書評，主要就是《故宮掌門人》。《眾生》這本書是我們書展的時候，請作者寫了一篇書評，所以時間上契合得非常好。我們把這幾本書都介紹出去，反響也都特別好。聚珍新的原創(chuàng)圖書和持之以恒的“通識”系列都做得很棒。

我記得剛參加書評會的時候，聚珍的裝幀大家都提過意見，特別樸素。到現(xiàn)在，每本書都非常好。比如呂思勉系列的封面就特別順滑。而且聚珍圖書的排版對老年人也很友好，老年人不用戴老花鏡就可以看得很清楚。

關(guān)于文創(chuàng)，我覺得還有很多可以挖掘的點。比如聚珍書中那些古典元素，可以跟報紙、網(wǎng)劇、歷史劇這些討論度很高的內(nèi)容聯(lián)動一下，會有很好的效果。還有，比如進學(xué)校，可以搞一些盲盒，里面放點小東西。其實為什么大家喜歡這些，就是因為能提供情緒價值。只要把情緒價值這一塊挖掘出來，大家都愿意為此買單，所以我覺得這方面可以好好考慮一下。

《深圳特區(qū)報》文體新聞部副主任、《新閱讀》周刊主編、深圳市“優(yōu)秀閱讀推廣人”劉憶斯：

在回顧聚珍一年來的發(fā)展并審視當(dāng)前書目時，我認為，聚珍的出版事業(yè)在內(nèi)容深耕與編輯扎實度上已獲得廣泛認可，但品牌形象的提煉與視覺表達的系統(tǒng)性，已到了需要邁出關(guān)鍵一步的時刻。

首先，是關(guān)于品牌的“形”與“魂”。我建議應(yīng)明確將聚珍標(biāo)識置于封面，并確立一句精練有力的品牌口號。特別是在裝幀設(shè)計上，我們亟需形成自己獨特的美學(xué)風(fēng)格。當(dāng)前許多封面信息過載，文字擁擠，這與“滬上”文化所蘊含的精致、淡雅、極簡氣質(zhì)尚有距離。我們的用紙品質(zhì)已受好評，若能在設(shè)計上同樣構(gòu)筑起一種令人過目難忘的、具有海派韻味的視覺體系，并與北京等地的出版風(fēng)格形成區(qū)別，我們的品牌個性將更為鮮明。或許，設(shè)立一個負責(zé)整體美學(xué)把控的美編，是推動此進程的有效途徑。

其次，具體到圖書產(chǎn)品，我觀察到一些可喜之處與可優(yōu)化的空間。我們的再版書，如《乾隆十二時辰》，做到了實質(zhì)性的“真升級”，值得稱道。編輯團隊的用心在諸多細節(jié)中得以體現(xiàn)。然而，也存在一些可改進的細節(jié)：例如，部分源自講座的內(nèi)容（如《眾生》），其口語化表達或可進一步做文字化處理，以提升閱讀質(zhì)感；一些圖書因文字量較少而大量配圖，雖圖文精良，但也需注意內(nèi)容體量與定價的平衡。

更進一步，我認為我們的選題策略可以更加聚焦。目前的書目多是對《論語》《史記》等經(jīng)典進行延伸與再創(chuàng)作，這固然重要，但以人物為中心的敘事在當(dāng)下市場尤為稀缺且吸引讀者。在我們已出版的三十余本書中，除《乾隆十二時辰》外，罕見完全以個體生命故事為主軸的作品。歷史是由人構(gòu)成的，像《眾生》這樣的書里蘊藏著無數(shù)鮮活的人物素材，單獨提煉出來，可能就是下一個打動讀者的好故事。這意味著，未來的選題可以更有意識地向“人的故事”傾斜。

此外，如何讓扎實的內(nèi)容觸達更廣人群？《中國古代史三論》在歷史重大議題上展現(xiàn)了穩(wěn)健的思考，是我們的典范之作。同時，我們也可以更主動地連接當(dāng)下文化熱點。例如，《唐代家庭》中新增的關(guān)于“士族”的章節(jié)，完全可以與熱播劇《唐朝詭事錄》中的相關(guān)單元產(chǎn)生趣味聯(lián)動。這種連接并非迎合，而是為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供一個更易被發(fā)現(xiàn)的當(dāng)代入口，對推廣銷售應(yīng)該會有助益。

《解放日報·讀書周刊》主編王一：

不管在什么時代，都需要好的內(nèi)容。上海聚珍所出版的圖書，與《解放日報》的選題定位非常相似。每一本書應(yīng)該是像《解放日報》一樣的主流報紙的受眾在讀的，也是值得向企事業(yè)機關(guān)單位工作人員和領(lǐng)導(dǎo)干部大力推薦的。《解放日報》之前打造了一個《解放書單》，是專門給領(lǐng)導(dǎo)干部制定的推薦書目，中華書局經(jīng)常有圖書入選這個榜單。從去年年底開始，《解放日報》打造了一個“溫故”欄目，上海聚珍的“中華經(jīng)典通識”系列與這個欄目很契合，合作空間很大。再者，我很贊同書評會老師的意見，“中華經(jīng)典通識”系列應(yīng)該做青少年版，提升青少年的國學(xué)知識和語文素養(yǎng)。至于宣傳營銷方面，《解放日報》和上海聚珍已經(jīng)有過很多合作，上海聚珍出版的大部分書都刊登過長篇書評、做過整版專訪。圖書的定位很重要，其中之一就是需要跟當(dāng)下對話。很多人看歷史書，總是想知道，能對自己產(chǎn)生什么影響。如《眾生：〈史記〉的列傳》《陵遲：魯國的困境與抗?fàn)帯贰对娊?jīng)八堂課》等，是跟當(dāng)下對話的比較好的形式。還有《唐代家庭》，把唐代擇偶觀與現(xiàn)在擇偶觀、唐代家庭與現(xiàn)在家庭來做對比，很容易引發(fā)網(wǎng)友的大量評論，甚至可以把好的評論做成書的附錄。

來源：澎湃訊