吸引“二創(chuàng)” Disney+將上線生成式AI應(yīng)用

早在20世紀(jì)60年代，具有初級互動性的項目《蘇美爾游戲》（The Sumerian Game）便允許用戶在古文明背景下做出選擇，系統(tǒng)會根據(jù)這些選擇做出反應(yīng)并將其融入劇情。21世紀(jì)10年代，一家名為Interlude的公司推出一項互動體驗，用戶可以為鮑勃·迪倫的經(jīng)典歌曲《像一塊滾石》的視頻切換數(shù)十個頻道，每切換一個頻道，故事線都隨之改變；2018年，《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》（Black Mirror: Bandersnatch）將這一概念拓展至流媒體電影領(lǐng)域。

如今，一種全新的模式正在醞釀。

以往涉及AI的互動項目，往往需要大量資金投入和專業(yè)技能。創(chuàng)作者只能在專業(yè)程序員設(shè)定的框架內(nèi)創(chuàng)作。但當(dāng)前的人工智能大模型提出更具顛覆性的理念——在新模式下，經(jīng)過數(shù)百萬條素材訓(xùn)練的AI模型，可以讓任何人從任何角度開啟一段故事。

在2025年第四季度及全年財報會議上，迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·艾格（Bob Iger）透露，迪士尼的流媒體平臺Disney+計劃實施一系列變革。此次變革將包含游戲功能或“類游戲功能”，Disney+將通過與游戲公司Epic Games的合作協(xié)議引入這些功能。此外，Disney+還將上線通過生成式人工智能創(chuàng)作的用戶生成內(nèi)容（UGC）短視頻。鮑勃·艾格透露，“人工智能將為我們的用戶帶來令人興奮的功能，那就是用戶二次創(chuàng)作及分享等更具參與感的體驗。”這意味著，迪士尼很可能將允許Disney+用戶根據(jù)迪士尼的影視作品生成AI視頻。此前，Sora 2的推出，已證明利用現(xiàn)有AI技術(shù)復(fù)刻經(jīng)典影視人物和場景不僅可行，而且使用起來相當(dāng)簡單——只需一個提示詞，AI就能生成一段內(nèi)容連貫且質(zhì)量尚可的一分鐘視頻。從商業(yè)價值角度看，短視頻遠(yuǎn)不及長視頻，因此隨著技術(shù)不斷成熟，人工智能生成的視頻時長必然會逐漸增加。

皮尤研究中心近期一項研究顯示，哪怕是65歲以上人群，表示自己對人工智能“了解頗多”的人數(shù)也比2023年翻了一番。可以預(yù)見，若迪士尼的計劃順利推進(jìn)，這些走在時代前沿的年長者，以及大批更為年輕的訂閱用戶，很可能都會用上這項新功能。

人工智能視頻時代帶來的影響，遠(yuǎn)不止步于迪士尼一家。

我們正慢慢接受一種觀念：經(jīng)典故事和人物形象并非一成不變的。人們不僅可以按照自己的理解解讀，還能對其二次創(chuàng)作。而人工智能公司提供的技術(shù)，更是可以讓我們隨意對其加以改造。

當(dāng)下，迪士尼面臨的挑戰(zhàn)在于，如何將這種“改造思維”應(yīng)用到自有的經(jīng)典IP上。想象一下，用戶可以自己“換臉”成《星球大戰(zhàn)》里的達(dá)斯·維達(dá)和天行者盧克，進(jìn)行激光劍對決，再生成一段很酷的視頻。這看起來是一個不錯的主意。但這樣的內(nèi)容普及之后，影視公司將面臨一個問題：不少經(jīng)典影視作品在觀眾心中根深蒂固，二次創(chuàng)作的內(nèi)容可能會引發(fā)觀眾反感，或者讓故事變得乏味無趣。相比之下，利用人工智能創(chuàng)作新概念新故事或許是更好的選擇，但那樣的話，人們也許根本就不需要迪士尼了。

好萊塢的高管顯然意識到了隱藏在人工智能技術(shù)背后的這一核心問題。他們向華爾街投資方保證，觀眾真正想用人工智能做的只限于“玩轉(zhuǎn)現(xiàn)有IP”，也就是所謂的“共有文化記憶”，但目前尚無明確調(diào)查數(shù)據(jù)能夠證明觀眾有這樣的需求。

雖然迪士尼的人工智能計劃引發(fā)諸多討論，但人們究竟會如何使用這項功能，目前尚不明朗。這項技術(shù)會為經(jīng)典作品創(chuàng)作新結(jié)局、新場景、新續(xù)集，甚至完全脫離專業(yè)創(chuàng)作團隊，打造全新的故事內(nèi)容嗎？沒有人知道答案。而且，就像科技公司不愿對外透露人工智能模型的內(nèi)部訓(xùn)練機制一樣，大家更傾向于“先做，看看會發(fā)生什么再說”。

面對人工智能可能給藝術(shù)原創(chuàng)性帶來的干擾和潛在破壞，對人工智能持謹(jǐn)慎態(tài)度的人常常會引用杰夫·高布倫在電影《侏羅紀(jì)公園》中的一句經(jīng)典臺詞：“你們科學(xué)家只關(guān)心能不能做到，卻從沒想過該不該做。”至少在AI生成視頻領(lǐng)域，這番警告目前并未得到太多重視。

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