金桂獎落定！國潮元素、東方美學成破局關鍵

2025年的消費市場，一個比性價比更關鍵的因素正重塑年輕人的消費決策——情緒價值。從治愈身心的居家場景到提升出行體驗的車載空間，“為情緒價值買單”已成為當前消費的鮮明導向，而“氣味”作為承載悅己需求與文化認同的重要載體，正推動香氛市場邁入高質量發展的新機遇期。

在此背景下，中國香氛行業迎來爆發式增長的黃金期，《2025年中國香氛香薰行業趨勢研判》數據顯示，2024年我國香氛香薰行業市場規模已達278.52億元，全面覆蓋香水、車載、居家、洗護四大領域，其中車載和居家類香氛作為核心增長極，合計占據近80%的市場份額。從增長動能來看，中國香氛市場近五年復合增長率高達18.9%，遠超全球7%的平均增速，展現出強勁的本土消費活力。在這一浪潮中，本土品牌加速崛起，國際品牌積極布局，行業正從“小眾輕奢”向“大眾消費”轉型，同時呈現出綠色化、智能化、文化化的鮮明發展特征。

行業的高質量發展離不開國家政策的精準引導。工業和信息化部等六部門聯合印發的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》明確提出，到2027年要“打造一批富有文化內涵、享譽全球的高品質消費品”，并部署“促進綠色產品擴容迭代”“擴大歷史經典名品影響力”等重點任務。與此同時，《化妝品監督管理條例》的深入實施，通過規范原料備案、強化安全評估，為香氛行業筑牢質量底線，推動行業從“野蠻生長”向“合規升級”轉型。

政策指引下的行業變革中，本土品牌的創新活力持續釋放。12月5日，中國香氛行業首個官方香氛香水獎項“金桂獎”2025年度評選落下帷幕。作為國內香氛領域首個官方權威獎項，金桂獎由中國日用化工協會與《瑞麗》于2023年共同創立，以表彰行業杰出產品、樹立品牌標桿、普及香氛知識并推動行業高質量發展為核心宗旨。本屆評選備受行業矚目，共吸引198個品牌的674件作品同臺競技，評審環節采用嚴格的雙盲評審機制，從香氣品質、創新性、合規性及市場認可度等多維度進行綜合考量。

本屆獎項特別邀請美腕合伙人、電商主播李佳琦親臨現場并擔任特邀大使，他在致辭中指出：“消費者越來越懂香、越來越敢表達，國牌正在與國際大牌同臺競爭，東方美學與文化自信成為核心競爭力。”

此次評選中，拾宜香氛旗下“觀云”岫玉車載香薰憑借出眾的產品力與市場認可度，斬獲“最受歡迎車載香氛金桂獎”，成為政策導向與品牌創新融合發展的典型范例。

據了解，該產品深度踐行綠色發展理念，采用天然植物精油為香源，核心香材通過天然來源認證，完美契合政策對綠色產品的要求。在文化創新層面，產品創新性采用岫玉作為擴香載體，將傳統玉石文化與現代香氛技術相結合，打造出兼具東方美學與實用價值的高端產品，精準響應政策“擴大歷史經典名品影響力”的號召。產品上市以來，通過“線上+線下”渠道協同布局，迅速獲得消費者青睞。

從“氣味消費”到“情感共鳴”，新消費邏輯正在重塑供給體系。能否以科技賦能文化基因，打造具有全球辨識度的東方香韻，將成為本土品牌能否在高端市場實現持續突破的關鍵。值得關注的是，作為行業首個官方獎項，“金桂獎”的評選不僅為行業樹立了品質標桿，更引導著更多企業聚焦創新與合規，未來，企業將持續以政策為指引，在綠色技術與文化創新上深耕細作，助力國貨香氛品牌在全球舞臺上綻放光彩。

監制：張倩

編輯：李南