小紅書本地生活會(huì)員服務(wù)“小紅卡”宣布暫停試運(yùn)營(yíng) 將于1月1日下線

【億邦原創(chuàng)】12月8日消息，今日，小紅書本地生活賬號(hào)“土撥薯”發(fā)布公告稱，將暫停平臺(tái)本地生活會(huì)員服務(wù)“小紅卡”的試運(yùn)營(yíng)。

公告顯示，小紅卡將于2026年1月1日正式停止試運(yùn)營(yíng)，自1月1日起，所有小紅卡將自動(dòng)失效，無法繼續(xù)使用。屆時(shí)，平臺(tái)將為購卡用戶辦理全額退款，在此之前，持卡用戶仍可繼續(xù)享受全部權(quán)益。

“小紅卡”是平臺(tái)今年9月推出的本地生活付費(fèi)會(huì)員服務(wù)，售價(jià)168元/年，主要覆蓋本地生活餐飲類、休閑活動(dòng)及展覽演出類商家。該服務(wù)首期面向上海、杭州和廣州三個(gè)城市開放。用戶領(lǐng)取或購買小紅卡后，可從個(gè)人主頁的“小紅卡”入口使用卡片，向入駐商家掃碼后，可享受不少于9折的通用優(yōu)惠，以及專屬活動(dòng)等權(quán)益。

據(jù)小紅書方面介紹，小紅卡定位為 “精選吃喝玩樂一卡通”，基于平臺(tái)內(nèi)用戶真實(shí)討論數(shù)據(jù)與商戶口碑，篩選出一批 “小紅卡精選門店”，在小紅書app內(nèi)的門店主頁、地圖、筆記鏈接都將打上“小紅卡”精選標(biāo)識(shí)。

小紅書“小紅卡”相關(guān)負(fù)責(zé)人此前表示，平臺(tái)推出小紅卡的核心目標(biāo)是：“聚集起最懂本地吃喝玩樂的用戶，激發(fā)更多高質(zhì)量本地生活內(nèi)容創(chuàng)作”。

關(guān)于此次“小紅卡”暫停試運(yùn)營(yíng)，官方解釋稱：“我們的準(zhǔn)備不夠充分，還沒能滿足大家對(duì)本地生活豐富性與便捷性的需求。接下來我們會(huì)繼續(xù)堅(jiān)定地做好本地生活內(nèi)容和工具，幫你發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)本地好去處，努力讓大家做本地生活消費(fèi)決策時(shí)，都能先想到來小紅書搜一搜，逛一逛。”

目前，購卡用戶仍可正常使用“小紅卡”服務(wù)，“小紅卡”頁面也可正常通過個(gè)人主頁訪問，但不支持主動(dòng)申請(qǐng)會(huì)員卡卡費(fèi)退款。截至發(fā)稿前，平臺(tái)也并未透露更多暫停試運(yùn)營(yíng)的細(xì)節(jié)原因，以及是否會(huì)再度上線。

以下為公告原文：

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