來東城，點一份“非遺旅游菜單”

來源：中國文化報

京繡絲線與京劇水袖在展柜中交相輝映，扎燕風箏化身潮玩掛件亮眼吸睛，數字玉豬龍通過AR（增強現實）技術在屏幕上靈動盤旋，“燕京八絕下午茶”的瓷盤里盛著老北京的雅致與新潮……近日舉辦的北京市東城區“‘非遺煥新’優秀項目扶持計劃三年成果展暨東城區非遺與旅游融合發展資源對接大會”，讓古老非遺技藝以全新姿態出現在人們眼前。

新產品、新業態、新場景

非遺保護傳承如何突破“藏在深閨人未識”或“單一項目勉力維持”的困境？東城區的答案是——機制先行，生態培育。

“自2023年起，我們啟動了以‘機制煥新、產品煥新、生態煥新’為核心的‘非遺煥新’計劃，累計投入專項資金超過560萬元，精準扶持、獎勵了114個優秀非遺項目。”東城區文化和旅游局負責人說，這并非簡單的資金補貼，而是一套組合拳，通過政策引導搭建平臺，吸引匯聚傳承人、設計師、品牌機構、投資方等多方力量，共同拼貼、繪制一幅非遺活態傳承的“東城全景圖”。

為搭建更廣闊的多業態融合平臺，助力非遺“活”起來，大會發布了中英雙語《東城區非遺與旅游融合發展推薦目錄》。目錄精心遴選42個適宜與旅游產業嫁接的非遺項目，分為“樂之華”（表演藝術）、“匠之藝”（工藝美術）、“民之趣”（民俗體驗）、“食之韻”（傳統美食）、“養之道”（中醫藥康養）五大類別，為市場提供了清晰的“非遺旅游菜單”。

東城區文化和旅游局負責人說，東城區將以此為契機，持續推動非遺融入新產品、新業態、新場景，創新市場化途徑和機制，不斷提升東城文化資源的價值轉化能力。

活動現場展示的非遺手工藝品

老手藝與新生活雙向奔赴

3年深耕，成效漸顯。成果展現場，“潮起東城”“時代共生”“薪火相傳”三大主題展區清晰勾勒出非遺創新的多維脈絡。

在“潮起東城”展區，京繡區級代表性傳承人畢紅一邊向參觀者展示京繡創新產品，一邊介紹京繡技藝。不遠處，扎燕風箏傳承人的工作臺前圍滿了年輕人，傳統扎燕風箏的經典紋樣為他們津津樂道，“95后”小周購入一個風箏制作材料包，她說：“制作好后約朋友一起去公園放風箏。”

一種沉浸式的雅致生活場景出現在“時代共生”展區。在“燕京八絕下午茶”體驗區，景泰藍的杯盞、雕漆的托盤、花絲鑲嵌的點心架，非遺精品化為實用美器。“我們想通過這些場景傳遞的是，非遺并非老古董，它們就存在于我們日常生活的一杯一盞、一茶一飯間。”活動策劃相關負責人說。

在“薪火相傳”展區，從琺瑯廠的掐絲琺瑯香薰、同仁堂的草本護膚系列到吉兔坊的國潮兔兒爺，超50項非遺的創新產品，展示了非遺日用化、時尚化的無限潛力。互動體驗區人氣高漲，便宜坊的師傅現場展示著傳統元宵的制作技藝，紅都集團的盤扣DIY攤位前排起了隊伍。帶著女兒前來體驗的王女士正專注地和孩子一起為兔兒爺白坯描繪色彩。她說：“今天體驗繪制兔兒爺，孩子不僅記住了造型，還理解了兔兒爺作為北京‘守護神’的民俗內涵。”

為供需兩側搭建對接平臺

資源對接會實現了供需兩側的高效碰撞。據統計，大會促成了一批實質性合作項目，北京面人彭、吉兔坊、北京琺瑯廠等50余家非遺項目方，與金茂萬麗酒店、吉祥戲院、和平賓館等50余家需求機構達成深度合作意向。

“我們正在探索將京繡技藝與現代服飾設計相結合的新路徑。資源對接會為‘非遺+’搭起橋梁，一邊連著傳統技藝的根，一邊通向現代市場的需求，讓我看到了非遺創新發展的更多可能。”畢紅說。

活動現場，完美世界展出的《宇宙護衛隊》非遺主題繪本，將玉雕等巧妙融入卡通敘事。“我們致力于用游戲、動漫等當代青年喜聞樂見的語言詮釋非遺，讓其真正‘潮’起來。”完美世界產業發展研究院執行院長喬婷婷說，此次對接會上眾多項目都展現了數字化潛力，“我們將深入考察，探索將其轉化為數字IP或互動內容，讓年輕人在娛樂中潛移默化地認知、喜愛非遺。”

“東城區的實踐表明，‘非遺煥新’絕非零敲碎打的個別創新，而是構建了一套‘資源整合、產業聯動、價值共生’的系統性方法論，為非遺的當代生存與發展提供了可借鑒的‘東城方案’。”中國傳媒大學文化產業管理學院碩士生導師卜希霆評價。

東城區文化和旅游局負責人透露，下一步，東城區將定期舉辦不同主題的非遺資源專場對接會，并積極鼓勵社會力量參與打造“流動的非遺館”“非遺新場景實踐基地”等。未來，在公園、交通樞紐、文創園區等公共空間，將有更多機會邂逅非遺展示、參與非遺體驗。（本報記者 劉海紅 文/圖）