Google再戰智能眼鏡，這次它能走到對岸嗎？

在初代 Google Glass 發布十余年后，谷歌正計劃重新進入消費級智能眼鏡市場。據知情人士透露，谷歌目前正在開發兩類由 Gemini 大模型驅動的智能眼鏡，旨在與 Meta Platforms（Meta）現有的產品展開競爭。

與早期激進的探索不同，谷歌此次的產品策略顯得更為務實，試圖覆蓋不同的用戶需求。據悉，新計劃包含兩條明確的產品線，核心賣點均基于谷歌最新的 Gemini AI 模型。

第一類產品直接對標 Meta 的 Ray-Ban 智能眼鏡。這是一款沒有顯示屏的 AI 眼鏡，主要依靠攝像頭、麥克風和揚聲器工作。該設備不追求復雜的視覺交互，而是側重于利用 Gemini 的多模態能力。用戶可以通過語音指令喚醒 AI，要求其識別眼前的物體、實時翻譯語言或進行搜索問答。這類產品的優勢在于形態輕便，更接近普通眼鏡，易于用戶全天候佩戴。

第二類產品則配備了平視顯示器（HUD）。這更接近外界對“AR 眼鏡”的傳統認知。除了具備上述 AI 功能外，它還能在用戶視野中投射信息，例如導航指引、通知提醒或視覺輔助內容。據悉，谷歌正利用新發布的 Android XR 平臺來支撐這類設備的軟件生態。

除了自研的原型機，谷歌還展示了一款代號為 Project Aura 的設備。這是谷歌與中國 AR 廠商 Xreal 合作開發的成果。

圖丨Project Aura（來源：Google）

與谷歌自研的輕量化眼鏡不同，Project Aura 的形態更接近 Xreal 現有的 One Pro 產品，擁有更寬廣的 70 度視場角（FOV），沉浸感更強 。它運行著與三星 Galaxy XR 頭顯相同的 Android XR 系統 。不過，為了驅動高性能的顯示，它需要時刻連接外置電池包，這一點與無線化的谷歌眼鏡形成了鮮明對比。

谷歌明確表示，除了與 Xreal 的技術探索，谷歌在消費級硬件上已確定與三星（Samsung）、Warby Parker 和 Gentle Monster 達成合作 。盡管最終的上市設計尚未公開，但這種“科技巨頭+時尚品牌”的組合，顯然是想復刻 Meta Ray-Ban 的成功路徑。

回顧谷歌在智能眼鏡上的歷史，可謂是“起了個大早，趕了個晚集”。

2012 年發布的 Google Glass 曾因其前衛的概念引發行業關注，但由于 1,500 美元的高昂定價、續航能力不足，以及引發公眾擔憂的隱私錄像問題，該產品始終未能打開大眾消費市場。

圖丨Google Glass（來源：WikiPedia）

此后，谷歌調整策略，推出了面向醫療、制造等行業的企業版（Glass Enterprise Edition），試圖在垂直領域尋找生存空間，但最終于 2023 年宣布停產。在此期間，谷歌還收購了眼鏡廠商 North，并在內部推進過代號為“Project Iris”的研發項目，但這些嘗試大多止步于實驗室階段或因戰略調整而被擱置。

然而，此次重啟究竟是基于技術成熟的自信，還是面對 Meta 搶先占位的被動應戰，仍需打上一個問號。盡管生成式 AI 為智能眼鏡提供了新的敘事邏輯，但十年前導致 Google Glass 敗北的續航瓶頸、散熱難題以及公眾對隱私的敏感，在今天依然是整個行業待解的挑戰。

而谷歌此時回歸，面臨的市場環境與十年前已截然不同。

Meta 與雷朋（Ray-Ban）合作的智能眼鏡在過去一年中取得了不錯的市場反響，驗證了“拍攝+音頻+AI”這一簡化產品路徑的可行性，也完成了對早期市場的用戶教育。這對谷歌而言，雖提供了可供參考的路徑，但顯然還給予了巨大的競爭壓力。

與此同時，中國市場正上演著一場激烈的“百鏡大戰”。百度、小米、阿里巴巴等科技巨頭紛紛入局，試圖搶占 AI 語音交互的貼身入口；就連理想汽車這樣的新勢力車企也跨界推出了與智能座艙深度聯動的眼鏡產品。而在專業 AR 顯示賽道，還有雷鳥創新、Rokid 和 XREAL 等垂直廠商持續打磨光學與輕量化體驗。

反觀谷歌，硬件的落地向來是其軟肋。這一次，谷歌顯然吸取了教訓，選擇了揚長避短：將它最擅長的 Gemini 大模型作為“大腦”，用 Android XR 系統構建生態壁壘，而把復雜的硬件制造與時尚設計交給三星（Samsung）和 Warby Parker 等合作伙伴去分擔 。

這種“軟硬結盟”的策略固然聰明，但面對 Meta 已經搶先占領的用戶心智，以及中國廠商超高的迭代效率，谷歌想要后發制人，光靠軟件優勢恐怕還不夠。”

那么，為什么在勝算未定且強敵環伺的情況下，谷歌以及一眾中國廠商仍要執意跳進這片紅海？歸根結底，當下巨頭們的共識在于，智能眼鏡能賦予 AI 第一人稱的視聽能力，是多模態互動的最佳硬件形態。但技術邏輯尚未轉化為商業現實。目前全球智能眼鏡滲透率不足 1% ，相比智能手機數十億的用戶基數，它仍屬于極客和嘗鮮者的窄眾市場。

這場“百鏡大戰”本質上是巨頭對未來入口權的防御性占位。在電池、隱私和重量等物理瓶頸徹底突破前，智能眼鏡距離成為大眾剛需的“iPhone 時刻”，仍有很長的路要走。

參考資料：

https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-12-08/google-says-first-ai-glasses-with-gemini-will-arrive-in-2026