“童鞋愛馬仕”泰蘭尼斯4項發明公布專利無效

“泰蘭尼斯穩穩鞋，少摔跤，走得穩。” 2023年8月，泰蘭尼斯推出“穩穩鞋”系列，憑借相關功能宣傳成為童鞋市場爆款，品牌借此進一步打開市場。

不過，泰蘭尼斯因定價偏高，被外界稱為“童鞋界愛馬仕”。《鳳凰WEEKLY財經》發現，其旗艦店內，穩穩鞋單價在500-1500元之間，熱銷款多集中于600-800元區間，而該系列冬季新款定價高達1499元，價格已對標昂跑、凱樂石等成人專業跑鞋品牌。

此前，泰蘭尼斯創始人丁飛在分眾傳媒采訪時曾透露，泰蘭尼斯的核心策略是打造有勢能的單品，加上有上千家線下店，電商渠道也完全自營，所以現在其銷售渠道和產品研發的體系逐步完善。同時，他提到，泰蘭尼斯廣告投入花1元，研發投入至少花1.2元。

值得關注的是，泰蘭尼斯高端定價背后的技術支撐仍有待驗證。

企查查數據顯示，杭州泰潼商貿有限公司（泰蘭尼斯母公司）共有67條外觀設計專利申請通過、7條實用新型專利申請通過，但4條發明公布專利申請均無效。

針對泰蘭尼斯專利及技術相關問題，《鳳凰WEEKLY財經》向泰蘭尼斯方面進行了詢問，截至發稿前暫未收到回復。

北京市金臺律師事務所高級合伙人盧秋羽對《鳳凰WEEKLY財經》表示，中國專利法規定的專利主要有三種類型：發明專利、外觀設計專利、實用新型專利，可從三個核心維度理解三種專利差異。

第一，法律標準不同：發明專利要求具有“突出的實質性特點和顯著的進步”，保護的是突破性、非顯而易見的技術思想；而實用新型只要求“實質性特點和進步”，保護的是局部改良、優化的產品具體結構。

第二，審查強度不同：發明需經過嚴格的全球檢索和實質審查，授權門檻高、周期長；實用新型僅進行初步審查，授權快、門檻低，因而常作為快速保護手段。

第三，策略意義不同:企業通常將核心技術與基礎工藝申請發明專利以構建長期壁壘；而對產品結構的小幅改進則申請實用新型，實現快速市場保護。兩者在創新高度與保護強度上分屬不同戰略層級。

“與實用新型和外觀設計專利相比，發明專利能夠構筑更強、更穩固的技術和法律壁壘。”盧秋羽指出，如果說實用新型和外觀專利保護的是產品的“形”，那么發明專利保護的就是技術的“魂”。前者能防止直接抄襲，后者則能封鎖技術路線，是從根本上建立競爭優勢、定義行業門檻的關鍵工具。

“從專利結構看，泰蘭尼斯尚未形成以發明專利為核心的原理級技術壁壘，其優勢主要體現在產品研發效率、品牌認知和渠道覆蓋上。其對中國家長在兒童足部發育問題上的焦慮把握精準，通過功能化設計與概念包裝建立專業感認知，因此‘穩穩鞋’的高定價更多來自品牌溢價，而非技術溢價。”晶捷品牌咨詢創始人、品牌戰略專家陳晶晶對《鳳凰WEEKLY財經》表示。

不過，陳晶晶也提到，從行業層面看，真正依托發明專利構建護城河并形成技術溢價的鞋企在全球范圍內并不多，主要集中在運動鞋與醫療矯形鞋等高度依賴材料科學與生物力學創新的細分領域。而在更廣泛的消費鞋履市場，專利并不必然轉化為市占率或品牌忠誠度，行業長期壁壘仍更多來自品牌力、供應鏈能力與渠道網絡的綜合構建。