“馬上有錢”金飾、元寶小馬掛件暢銷，長沙提前進入“丙午馬年”消費熱

距離丙午馬年春節還有兩個月的時間，長沙各大商圈與品牌已搶先開啟“迎馬”模式。12月8日，記者走訪長沙多家金飾店和精品店發現，生肖黃金轉運珠綴滿靈動馬紋、潮流品牌推出馬年限定掛飾，從街頭門店到線上平臺，兼具顏值與寓意的“馬系”新品持續上新。春節的腳步越來越近，馬年相關產品的銷量也在持續攀升，星城長沙已經提前有了“年味兒”。

馬年生肖商品扎堆上新，有公仔熱銷超40萬件

12月8日，長沙萬象城負一樓萊特斯文創展示臺上，馬年限定款立體毛絨小馬掛飾掛在帆布包上，格外吸睛，一旁的手機殼上也配有磁吸款布藝小馬支架，還搭配有花朵、撞色馬蹄等細節裝飾。

長沙一市民正在挑選馬年掛件。仝若楠 攝

“馬年產品是今年11月中旬上新的，這款手機磁吸小馬售價149元，好多人買，因為它拿在手上打電話的時候很好看，還能把玩。由于寓意‘馬上有錢’還有很多本命年的消費者來買。”萊特斯文創店員表示，實用且獨具年味的個性配飾近期頗受歡迎。

同層樓的九木雜物社也同步上新了馬年毛絨掛飾，其觸感柔軟，外形獨特，吊牌上印刻“可喜可褐馬”趣味諧音梗。“這匹小馬外形有點抽象，但和我的棕黃色包包很搭，名字暗藏吉祥寓意，希望掛上能討個好彩頭。”市民張女士說。

各大黃金門店也集中上新多款馬年主題金飾。在萬象城老廟黃金店內，新到店的多款馬年主題金飾吸引不少顧客駐足挑選和試戴。“現在按件算的金飾，一件8.8折，兩件8折，部分馬年金飾也可參與。”店員介紹。

旁邊的老鳳祥門店內，馬年主題金飾剩余不多，店員坦言：“臨近過年，近期馬年主題相關的金飾賣得特別好，已經賣了好幾件了。”

近日，潮宏基上新了“五福馬”系列，“馬上有錢”“青梅竹馬”“一馬當先”“走馬上任”“福氣加碼”等五個樣式的金飾分別對應不同的寓意。長沙平和堂的潮宏基門店還推出了預存9.9元到店任意消費領取“馬上有錢”金箔馬鑰匙扣活動。

不只是線下馬年相關商品銷售火爆，在線上電商平臺，馬年鑰匙扣、香薰掛件、毛絨公仔、絲巾等新品陸續上架且銷量攀升。其中，淘寶一款“馬上有錢”馬年吉祥物公仔已全網熱銷超40萬件，迪士尼也推出了馬年新春系列，小熊維尼等經典玩偶身著各式小馬主題服飾亮相。

諧音寓意搭配萌趣外觀，傳統生肖創意吸睛

記者注意到，這些金飾店的馬年商品涵蓋吊墜、轉運珠、金牌、手機貼等多款品類，既有憨態可掬的Q版小馬造型，也有馬身搭配錢幣、福字、發字等紋樣的吉祥款，更有木馬、帶翼飛馬等創意形態的款式。

在走訪中，上述多家金店店員坦言，馬元素承載的美好寓意十分豐富，即便非馬年出生的消費者，也多因“馬到成功”“馬上發財”等吉祥期許前來選購。

在小紅書平臺，一款背上有元寶的紅色小馬已售出超4.6萬件，因造型可愛且寓意吉祥，被網友們掛在車上、包上或門上。“紅色的小馬寓意馬年紅紅火火，希望明年家人平平安安，馬上有錢。”一位消費者在評論區留言。

00后市民黃女士感慨，從去年爆火的小蛇“點點”玩偶，到今年刷屏社交媒體平臺的“元寶小紅馬”，生肖飾品越來越年輕，“不少商品將傳統生肖底蘊與新潮設計相融，兼具濃厚年味與質感格調，造型多元鮮活”。

業內人士認為，生肖和吉祥物這類傳統民俗節日產品已成為節慶消費市場的核心增長點，線上線下全域熱銷的核心在于既深挖生肖文化內涵，延續吉祥寓意的情感共鳴，又緊扣消費升級趨勢。商家通過新潮設計、IP賦能、年輕化表達創新產品形態，兼顧文化質感與實用價值，幫助實現了傳統民俗與現代消費市場相融合。

全媒體記者 仝若楠

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