52個新項目亮相，北京鄉村旅游從資源驅動向運營驅動轉型

12月9日，在"2025年北京文旅重點項目投融資對接會"上，北京市集中推出52宗文旅重點投融資項目，涵蓋村落開發、景區煥新、科技融合等領域，進一步推動鄉村旅游從"資源驅動"向"運營驅動"轉型。截至2025年11月底，北京文旅資源交易平臺累計發布項目達3966宗，涉及金額3217億元；京郊旅游融資擔保服務平臺已支持項目3406個，銀行累計放款49.6億元。當前，在政策引導下，鄉村旅游投融資體系持續完善，市場活力顯著提升。

累計發布項目金額超3200億元

伴隨游客對短途度假與深度體驗需求的日益增長，京郊鄉村旅游發展已駛入快車道。

會上，北京10個涉農區首次同臺推介重點片區，集中展示鄉村旅游從"資源驅動"向"運營驅動"轉型的實踐路徑。其中，門頭溝區王平鎮韭園片區串聯古道文脈，昌平區興壽鎮融合康養與田園風貌，房山區周口店鎮推動古村與自然共生，通州區臺湖鎮環影宿游片區交織光影藝術與鄉村靜謐……各區以特色資源與清晰規劃，勾勒出京郊鄉村旅游提質升級的整體態勢。

具體來看，通州區人民政府副區長林正航介紹，疊加北京城市副中心文旅區發展規劃，環影宿游片區已成為京津冀短途游、周末游的核心承接節點。度假區以民宿產業為核心引擎，形成"住宿+消費+文化"的完整產業鏈。門頭溝區委農工委書記、區農業農村局局長賈莉莉在接受北京商報記者采訪時表示，門頭溝區結合王平鎮鄉村旅游示范片區下一步的打造重點，推出了古道印象小鎮整體運營策劃、馬致遠文化街區提升、西馬驛創藝街區提升、青年創業人才招募等4個輕資產運營項目。

據了解，本次會議共推出52宗文旅重點投融資項目，覆蓋全市16個區，涵蓋村落開發、景區煥新、科技融合等七大類。

北京市文化和旅游局方面表示，今年以來，北京市文化和旅游局陸續出臺《重點旅游項目獎勵和貸款貼息實施細則》等一系列政策，持續優化產業支持體系。截至2025年11月底，北京文旅資源交易平臺累計發布項目3966宗，涉及金額3217億元；京郊旅游融資擔保服務平臺支持項目3406個，銀行放款規模49.6億元。

推動青年鄉村CEO培養計劃

鄉村旅游的快速發展，少不了人才、智庫、平臺、聯盟的持續賦能。

圍繞鄉村人才振興，共青團北京市委員會現場發布"北京市青年鄉村CEO培養計劃"，每年選拔百名青年骨干，聯合知名企業、實踐基地和投資機構，通過"理論+實訓+導師"模式系統培育，為學員提供從理論到實踐、從創意到創業的全鏈條支持，為鄉村振興儲備專業力量。

談及青年鄉村CEO培養計劃，賈莉莉表示，門頭溝區也推出了青年鄉村CEO培養計劃的實施工作方案以及各項保障措施。接下來，對于經遴選被聘任為區級鄉村CEO的人才，將給予其基本工資+績效獎金+激勵收入三個維度的支持，組建鄉村CEO團隊且切實推動鄉村旅游產業發展、帶來顯著經濟效益，經多部門考核評定合格后，門頭溝區還將按照考核等次給予運營團隊相應的獎勵。門頭溝區希望通過引入專業化、市場化鄉村經營理念，進一步激活鄉村資源，扎實推動鄉村振興，加速鄉村旅游提質增效，為區域高質量發展注入新的動力。

科技也正持續賦能鄉村旅游。北京首旅慧聯科技有限公司還在會上同步展示了"北京鄉村旅游智慧文旅平臺"建設方案，該平臺旨在聯通游客、商家與政府，推動鄉村旅游數字化、智能化發展。

中國中建設計研究院有限公司副總經理、總規劃師，中建文化旅游發展有限公司董事長吳宜夏在接受采訪時談到，當前首要任務是突破同質化競爭格局，關鍵在于深挖并打造自身"唯一性"與"地域性"。發展鄉村旅游不能陷入"千村一面"的內卷化競爭。首要任務是立足本土文化，通過深度挖掘與創意轉化，與現代都市生活方式有機融合，構建具有獨特競爭力的產品。

吳宜夏認為，發展鄉村旅游必須改變"單打獨斗"的發展模式。北京鄉村空間與資源相對分散，單點發力難以形成強大市場競爭力。因此，需要推動從"點"到"鏈"再到"生態集群"的升級，將獨特的旅游內容轉化為完整的消費鏈、產業鏈與體驗鏈，形成閉環；進而，依托區域內的廊道、風景道與文化資源，將多條"鏈"系統整合，構建協同發展的文旅生態集群。通過這種系統化、生態化的發展思路，才能真正以文旅產業帶動鄉村全面振興，同時為都市游客提供更優質的內容、體驗與服務，提升北京鄉村旅游的整體品質與吸引力。

北京商報記者 吳其蕓