湖北黃梅：戲鄉福地煥新顏 全域文旅綻芳華

極目新聞通訊員吳慕楓 鄭鑒峰 毛華山

12月4日，2025年度“我喜愛的湖北品牌”電視大賽決賽在武漢圓滿落幕，黃梅縣文旅標桿項目“東山問梅村”憑借深厚文化底蘊與創新業態融合，從眾多參評品牌中脫穎而出，斬獲金獎。

這枚獎牌既是對這個2014年啟動建設、2021年10月開園的唐風宋韻文化旅游區多年深耕的肯定，更是黃梅縣以“戲旅融合、禪旅融合”為核心，通過項目帶動、業態創新、全域聯動、服務提質，讓非遺文化“活”起來、文旅產業“火”起來，打造“戲鄉福地”旅游目的地的生動實踐。

東山問梅村游人如織（通訊員供圖）

項目為基，構筑文旅融合新載體

時值寒冬，黃梅縣氣溫已接近零度，黃梅（長江）文化旅游度假區的項目建設現場卻熱度不減，在項目東側新建的生態停車區，工人們正在栽種喬木，對場區進行綠化作業。

黃梅（長江）文化旅游度假區以長江文化為脈絡，融合黃梅戲曲與禪宗特色，創新規劃“一心二環三園七秀十二戲”體驗體系，打造集戲劇觀賞、美食體驗、休閑購物、美宿度假于一體的綜合性旅游目的地。

“我們投資過億元邀請知名導演團隊打造，通過燈光秀、表演秀等讓游客深度參與。”黃岡智清文旅工程部江鶴表示，目前項目主體建設已基本完成，正在推進收尾工程，即將成為黃梅文旅融合的新引擎。

在北部山區，總投資30億元的挪步園文旅綜合開發項目于今年10月正式開工。該項目以“文化＋生態＋業態”為實施理念，規劃打造集禪修養生、生態觀光、休閑度假于一體的綜合性禪意生活體驗區。

“項目遵循‘整體規劃、分期實施’原則，一期重點發展自然研學、戶外探險、健康療養等新業態。”湖北天逸集團黨委委員、副總經理何通通介紹，項目力爭2027年底開放示范區試運營，2029年底實現全域開放，未來有望成為全國知名的康養目的地與文旅新標桿。

值得關注的是，作為黃梅城市功能升級與文化展示的核心載體，城市客廳和戲曲碼頭項目建設正加速推進。該項目以戲曲為主題，打造集“文化展示、戲曲體驗、游客集散”于一體的城市文旅會客廳，構建“一軸+三戲+九曲戲碼頭+七大主題盲盒”沉浸式體驗空間。

與此同時，今年11月13日，總投資約6235萬元的國家非遺傳承展示區（國家非遺公園）工程項目正式開工。項目分南北兩個片區建設，將為黃梅非遺文化傳承與展示提供全新平臺，進一步豐富當地文旅產業生態。

“重大項目是文旅產業發展的‘壓艙石’。”黃梅縣文旅局局長岳勇峰表示，黃梅聚焦“禪旅融合”“戲旅融合”核心路徑，通過布局建設一批標志性文旅項目，為文旅產業發展筑牢堅實支撐。

業態創新，激活傳統文化新活力

黃梅戲、黃梅挑花、佛教禪宗祖師傳說、岳家拳這四張國家級非遺文化名片，共同構成黃梅文旅破圈的“超級IP”。近年來，黃梅借助“科技+文化”“戲曲+場景”的創新融合模式，讓傳統文化在新時代煥發全新魅力。

國慶期間，東山問梅村推出的機器人黃梅戲表演和無人機編隊燈光秀，成為吸引年輕游客的流量密碼。“新技術正成為推動文旅高質量發展的強勁引擎。”黃梅縣東山問梅村營銷拓展部新媒體運營胡敏說，通過創新融合，不僅讓非遺“活”起來，更讓它“潮”起來，成功吸引大批年輕受眾。

東山問梅村機器人黃梅戲表演（通訊員供圖）

“黃梅宴”劇場則創新推出“戲曲+餐飲+科技”的深度融合模式，讓游客在品嘗地道美食的同時，沉浸式體驗非遺劇目，實現從“看戲”到“入戲”的體驗升級。“我們不僅想打造戲中觀景、景中用餐、餐中品戲的沉浸式體驗，更想通過全新業態，把黃梅的過路客變成過夜客。”黃梅宴綜合管理部總監黃志強表示，希望讓游客深度了解黃梅藝術文化。

深挖本土文化，黃梅還開發出“黃梅戲韻”“黃梅禪風”“黃梅時節”等系列文創產品。其中，“黃梅時節”系列文創產品榮獲省級大獎，“梅潮風”文創店成為網紅打卡點，六大核心IP衍生的系列文創產品已入駐10個景區場館。

“今年新設計的10款產品中，有3款已量產上市，其余7款也即將面市。”黃梅縣農文旅公司宣傳營銷部負責人石佳介紹，明年計劃推出15款新品，讓黃梅文化成為游客“可帶走的記憶”。

此外，黃梅今年創排的大型黃梅戲輕喜劇《黃梅煙雨》廣受好評，后續將推出多部精品文化小劇，并通過持續更新“黃梅飄香宴”地道美食，形成“觀劇、品宴、購文創”的完整體驗鏈條。

“當非遺文化成為可參與、可帶走、可傳播的體驗，文旅IP就有了生命力。”黃梅縣文化和旅游局黨組書記蔣毅說，黃梅將堅持以文塑旅、以旅彰文，推進鏈式融合，提升文旅產業整體競爭力。

全域聯動，打造“快進慢游”新格局

“黃梅交通便利，好路連著好風景，這趟旅程太值了！”日前，來自武漢的游客李先生在游玩黃梅后感慨。

趁著周末，他與朋友自駕，沿著整潔平坦的多彩旅游路，游覽了黃梅東山問梅村、五祖寺、袁夫稻田、香樟園等景點，沉浸式感受黃梅的山水人文魅力。

地處三省交界的黃梅，承東啟西、縱貫南北，是游客從東南進入湖北的重要節點。

對內，依托多彩旅游路，黃梅將187個特色景點串珠成線，并推出了祈福修心、醫養康養、非遺體驗、親子研學等多條主題精品路線，構建起“快進慢游”的全域旅游網絡。與此同時，黃梅從完善交通指引、提升接待標準、創新服務內容、優化管理流程等方面發力，全方位升級旅游服務體驗。

袁夫稻田景區（通訊員供圖）

“多彩旅游路將我們與全縣各大景區緊密連接，形成了深度體驗網絡。”袁夫稻田景區行政負責人黃良說，道路的聯通讓分散的“盆景”串成了連片的“風景”。

對外，黃梅依托黃黃高鐵、安九高鐵“雙高鐵”和滬渝高速、福銀高速、英梅高速“三條高速”，持續引客入黃，不斷擴大文旅跨區域聯動“朋友圈”，找準支點實現“破圈”發展。

以交通聯通拓展共贏新空間，以更大誠意壯大文旅“朋友圈”。今年，黃梅與江西省上栗縣簽訂《東山問梅村與楊岐山景區合作協議》，雙方將在門票互惠、線路互推、客源互送等領域深化合作；與廬山文旅控股集團達成戰略合作，實現廬山風景區與東山問梅村的產品互推、門票互惠。此外，黃梅還先后與寧波奉化、安慶太湖、九江潯陽等地簽訂合作協議。

“依托兩條高鐵，鏈接高鐵輻射重點區域，更大范圍整合沿線旅游景區景點資源，深化跨江跨區文旅合作，將我縣打造成高鐵沿線重要旅游目的地。”黃梅縣人民政府副縣長張鄂期冀。

從非遺活化到農文旅破圈，從鄂東門戶到三省樞紐，黃梅以全域大文旅的視野，探索出一條“文化為魂、產業為基、交通為脈”的縣域發展路徑。

當高鐵穿城而過，當禪音與稻香共舞，黃梅的故事，正在新時代的畫卷上描繪出更絢麗的色彩。

（來源：極目新聞）