上海繼續(xù)全國(guó)山姆“第一城”，第7家店將入駐浦東唐鎮(zhèn)

從浦東高科西路驅(qū)車到高科東路，短短十幾公里距離，十幾分鐘車程，世界500強(qiáng)之首沃爾瑪旗下的山姆會(huì)員店走了整整15年。12月9日，山姆宣布上海第7家門店、位于浦東唐鎮(zhèn)地區(qū)利川路的浦東東店即將開業(yè)，這也是其在中國(guó)布局的第62家門店。

回溯時(shí)間線，山姆首入上海是2010年的高科西路店，2019年起，開店節(jié)奏明顯加快：2019年6月青浦趙巷店落地，2021年9月全球最大山姆門店落戶浦東外高橋，2022年8月寶山店克服疫情影響開業(yè)，2023年5月真如店、12月嘉定店相繼亮相。彼時(shí)，上海山姆門店數(shù)量超越深圳（5家），成為全國(guó)之最。而今，浦東東店的開業(yè)，進(jìn)一步穩(wěn)固了上海的全國(guó)山姆“第一城”地位。

首店新店多

這一布局軌跡，正是外資零售業(yè)持續(xù)加倉(cāng)上海的生動(dòng)縮影。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、貿(mào)易投資增長(zhǎng)承壓的復(fù)雜態(tài)勢(shì)，上海憑借強(qiáng)勁的開放優(yōu)勢(shì)，始終是外資零售業(yè)競(jìng)相布局的核心熱土。

上海市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，2025年1—10月，上海新增首店848家，其中餐飲業(yè)首店498家、零售業(yè)首店275家。高能級(jí)首店表現(xiàn)尤為亮眼，新增全球及亞洲首店13家、全國(guó)及內(nèi)地首店134家，合計(jì)占比達(dá)17.3%，品牌來源覆蓋中、日、美、法、意、英、韓、德等多個(gè)國(guó)家。

今年以來，霍伽（HOKA）全球首家體驗(yàn)中心、蔻馳（COACH）全球首家度假區(qū)門店等高能級(jí)項(xiàng)目紛紛落子上海。5月下旬，阿迪達(dá)斯旗下三葉草全球旗艦店在安福路開業(yè)；7月，法國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌薩洛蒙全球首家概念店成了它的鄰居。9月，暇步士（Hush Puppies）中國(guó)首家主題旗艦店入駐上海合生匯。臨近歲末，外資開首店、新店勢(shì)頭依然不減。10月，紐約潮奢珠寶品牌APORRO中國(guó)首店在靜安國(guó)際中心啟幕，意大利手工戶外鞋品牌CRISPI中國(guó)首店落戶浦東嘉里城。

11月，繼地標(biāo)性的巴黎芳登廣場(chǎng)26號(hào)與東京銀座之后，開云集團(tuán)旗下的法國(guó)高端珠寶品牌寶詩(shī)龍全球第三家旗艦店入駐新天地，占地278平方米。

寶詩(shī)龍全球執(zhí)行總裁Hélène Poulit-Duquesne說：“很高興在寶詩(shī)龍進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)尚不足10年之際，便能開啟這一全新篇章。早在剛加入寶詩(shī)龍時(shí)，我便將亞洲、尤其是中國(guó)，定為戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng)。如今我們已在中國(guó)內(nèi)地?fù)碛?7家精品店。”

寶詩(shī)龍全球第三家旗艦店入駐新天地。

消費(fèi)升級(jí)忙

開放，是上海最大的優(yōu)勢(shì)。改革開放以來，上海始終站在國(guó)內(nèi)零售業(yè)對(duì)外開放的潮頭浪尖。但如今，在消費(fèi)升級(jí)勢(shì)不可擋的大背景下，與以往單純布局門店不同，外資零售業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)變化，更加聚焦供給側(cè)與需求側(cè)的“深度適配”。

第一個(gè)應(yīng)變之道是擴(kuò)大體驗(yàn)消費(fèi)。今年成為上海商貿(mào)零售行業(yè)現(xiàn)象級(jí)的事件是LV“路易號(hào)”的登陸，它集首發(fā)經(jīng)濟(jì)“首展+首店+首秀”三大要素于一身，創(chuàng)造出可逛、可看、可品的沉浸式體驗(yàn)。截至11月中旬，LV“路易號(hào)”的“非凡之旅”展覽累計(jì)接待觀眾逾36萬人次，日均參觀量超2500人。

上月，法國(guó)品牌瓏驤（Longchamp）在武康路歷史風(fēng)貌區(qū)正式揭幕其全球首家“瓏驤之家”，與“路易號(hào)”的創(chuàng)新有一拼。“瓏驤之家”弱化傳統(tǒng)奢侈品門店的銷售導(dǎo)向，以“家”為核心概念，一樓設(shè)客廳、餐廳與咖啡廳，二樓布局圖書室、衣帽間與游戲室，并配有法式后花園。“來到這里，就像來到一座巴黎奧斯曼風(fēng)格的建筑，上海新創(chuàng)的這些沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景已經(jīng)絲毫不遜色于歐洲。”海歸劉女士說。

第二個(gè)是強(qiáng)調(diào)“質(zhì)價(jià)比”。即將開業(yè)的山姆浦東東店里，不少打著“開業(yè)推薦”的爆款商品，讓前往探營(yíng)的記者立馬有下單的沖動(dòng)。其中，1升裝自有品牌Member's Mark西班牙進(jìn)口牛油果油，價(jià)格直降10元至69.9元。“牛油果油有橄欖油的風(fēng)味，但它煙點(diǎn)高，適合煎、炸等中式烹飪，近年來從冷門油品，成為受年輕會(huì)員喜愛的爆品。”銷售人員介紹。

在金飾區(qū)，電子屏正實(shí)時(shí)更新著山姆的當(dāng)天會(huì)員金價(jià)。只見足金飾品1248元/克、古法素圈手鐲1085元/克、足金金條1044元/克，另外，好幾款大克重的熱門手鐲，記者發(fā)現(xiàn)工費(fèi)僅35元/克，無論單價(jià)還是工費(fèi)都比當(dāng)天的品牌金店低。

12月9日當(dāng)天的山姆會(huì)員金價(jià)。

第三個(gè)是向線上渠道和下沉渠道要增量。早些年，與國(guó)內(nèi)同行相比，外資品牌“觸網(wǎng)”有些慢，但一旦“大象”們開始“跳舞”，后勁不容小覷。山姆上海區(qū)域總經(jīng)理周蘭蘭向記者介紹，上海如今不僅是國(guó)內(nèi)門店數(shù)最多城市，也是山姆“極速達(dá)”線上業(yè)務(wù)覆蓋度最深的地區(qū)，除了崇明，“極速達(dá)”都已覆蓋。而在下沉渠道方面，肯德基已經(jīng)在上海浦東書房市集和普陀區(qū)永昌集市泰山店開出兩家“菜場(chǎng)店”。

位于普陀區(qū)永昌集市泰山店沿街的肯德基。

原標(biāo)題：《上海繼續(xù)全國(guó)山姆“第一城”，第7家店將入駐浦東唐鎮(zhèn)》

本文作者：解放日?qǐng)?bào) 吳衛(wèi)群 高晨輝