玩家口中「涼了」的國民游戲，在工作日晚上排起長隊

文丨果脯

「為什么這游戲要排隊??？」

近期我的不少朋友登上《英雄聯(lián)盟》，都不禁會發(fā)出一句相同的感慨。

畢竟《英雄聯(lián)盟》用戶流失基本成了玩家們公認(rèn)的事實，畢竟游戲除了賽事高峰期，很少會出現(xiàn)排隊的情況，甚至很多時候，哪怕是白銀、黃金等常見段位，玩家開一把排位賽都得花幾分鐘時間來匹配對手。作為一款已經(jīng)運營16年的游戲，《英雄聯(lián)盟》正不可避免地慢慢變成玩家回憶中的過去時。

不可否認(rèn)，它曾影響了一整代人的游戲體驗，并在中文互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建出了數(shù)量龐大的游戲社區(qū)群體，其中還不時會誕生出類似「虛空索敵」「YYDS」等破圈梗。哪怕時至今日，它也仍舊是大家耳熟能詳?shù)拇嬖冢鄷r候，《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)缺少了讓玩家打開游戲的動力——本來應(yīng)該是這樣的。

換誰恐怕都沒辦法想到，就是這樣一款逐漸不溫不火的產(chǎn)品，如今連工作日的晚上都開始排起了長達十多分鐘的長隊。隨著玩家數(shù)量激增，互聯(lián)網(wǎng)上的二創(chuàng)內(nèi)容也開始瘋狂增加。

而這一切，都只來源于游戲近期更新的新模式「?？怂勾髞y斗」。

現(xiàn)在《英雄聯(lián)盟》需要排隊的情況很少見

不可否認(rèn)，《英雄聯(lián)盟》近幾年確實迎來了自己的「中年危機」。今年上半年，游戲的全球活躍用戶數(shù)量出現(xiàn)了持續(xù)性下滑，并且核心玩家平均年齡已攀升至28歲。

當(dāng)主流玩家從開黑大學(xué)生成長為普通上班族，游戲自然也難以復(fù)刻曾經(jīng)深夜排位的繁榮。在非高峰時段，現(xiàn)在《英雄聯(lián)盟》排位賽的匹配時間經(jīng)常長達三四分鐘，跟以往的「秒排」完全沒法比。

而持續(xù)性的用戶流失也并非來源某個單一問題。

比如過去開一把游戲超過30分鐘是常態(tài)，像同類頭部MOBA產(chǎn)品《Dota 2》單局時長打滿1小時也不足為奇。而現(xiàn)在大多主流MOBA產(chǎn)品更加突出快節(jié)奏，盡可能將單局時長控制在20分鐘左右。

為了順應(yīng)市場趨勢，《英雄聯(lián)盟》不僅將最早啟動投降投票時間從20分鐘改成了15分鐘，今年更是取消了提前投降必須全員同意的設(shè)計，改成了和常規(guī)投降一樣的多數(shù)決規(guī)則。后續(xù)推出的許多新玩法，也盡可能把對局時間維持在20分鐘甚至是15分鐘內(nèi)。

15投機制最早出現(xiàn)在2018年

而從《英雄聯(lián)盟》的核心屬性看，MOBA產(chǎn)品的上升瓶頸相對固定，很難像其他類型游戲那樣做玩法迭代和融合。

過去幾年，《英雄聯(lián)盟》曾嘗試過「神話裝備系統(tǒng)」「光明哨兵主題版本」「galgame型分支敘事」「新的模式玩法」等多樣化的運營內(nèi)容，像無限火力、噩夢人機，以及無盡狂潮，都取得了還算不錯的成績。其中，無盡狂潮模式引入了wasd鍵盤移動模式，一定程度上像是不久后游戲新版操作方式的提前嘗試，用以滿足一部分新生代玩家的游玩習(xí)慣偏好。

wasd操作模式

游戲之外，電競也是其不可忽視的一部分。

拳頭幾乎是全球范圍內(nèi)公認(rèn)「最懂做電競游戲」的公司?；凇队⑿勐?lián)盟》積累的經(jīng)驗，公司后續(xù)推出的《無畏契約》以相當(dāng)恐怖的效率就打出了一片市場，并且游戲還能兼顧玩法博弈和觀賞性兩大重點部分。

電競比賽不僅每年為《英雄聯(lián)盟》帶來的大量收入，還為游戲創(chuàng)造出每年一次的爆火周期，大幅延長了產(chǎn)品壽命。

像在2018年，社區(qū)上不乏退坑《英雄聯(lián)盟》的聲音，直到后續(xù)IG一舉為LPL（中國賽區(qū)）奪下長達8年的首冠，游戲再次爆發(fā)出了極其恐怖的熱度——比賽結(jié)束當(dāng)晚，國內(nèi)線上線下都在狂歡，游戲排隊人數(shù)瞬間突破10萬，各個大學(xué)宿舍樓更是因為歡呼聲從物理意義上震動起來。

哪怕到了現(xiàn)在，社區(qū)上仍舊不乏「IG拯救了當(dāng)年中國《英雄聯(lián)盟》」的聲音。

IG奪冠

類似的火熱局面，也曾出現(xiàn)在EDG、FPX奪冠的時候。

只是凡事有利弊。近兩年T1持續(xù)連冠，國內(nèi)職業(yè)選手也開始出現(xiàn)斷層，LPL賽事的關(guān)注度也已經(jīng)出現(xiàn)疲態(tài)，按理說或多或少也會影響到國內(nèi)的《英雄聯(lián)盟》熱度。因此，游戲現(xiàn)在如果開始走下坡路，可能換誰都認(rèn)為是一個十分合理的情況。

但事實并非如此。

哪怕與《三角洲行動》《無畏契約》這些緊跟時代的現(xiàn)象級爆款同臺競爭，《英雄聯(lián)盟》今年依舊在國內(nèi)保持著統(tǒng)治地位。在網(wǎng)吧熱力榜中，它依舊持續(xù)保持在Top 1的位置。

數(shù)據(jù)來源：順網(wǎng)科技網(wǎng)吧熱力榜

不可否認(rèn)，運營時間、游戲壽命以及電競賽事熱度確實給《英雄聯(lián)盟》帶來了不少負(fù)面影響，但大家可能都不太能注意到，這款產(chǎn)品近幾年所呈現(xiàn)的轉(zhuǎn)變趨勢與創(chuàng)新能力。

比較明顯的就是游戲玩法模式的迭代。

就拿近期《英雄聯(lián)盟》最火的玩法?？怂勾髞y斗為例。自這一模式于10月推出后，大量玩家開始回流，讓《英雄聯(lián)盟》成功回到了WeGame周下載榜第一的位置，并且連帶著大亂斗陪玩的生意也開始變得火爆起來，游戲也從原來的平平淡淡，變成了連工作日上線都可能需要玩家排隊。后續(xù)，官方也應(yīng)玩家要求，把這一限時玩法改成了常駐模式。

網(wǎng)上還因此出現(xiàn)一段調(diào)侃：每當(dāng)《英雄聯(lián)盟》的熱度消退，玩家流失，游戲里就會出現(xiàn)一個拯救產(chǎn)品的玩法。6年前是云頂之弈，而如今則是海克斯大亂斗。

而這一玩法的具體構(gòu)成，看起來似乎也很簡單：單純是在游戲原有的極地大亂斗基礎(chǔ)上，加入了一些帶有Roguelike效果的?？怂狗?。只是這背后對應(yīng)的，卻并不是拳頭的一次偶然性成功，而是他們經(jīng)歷數(shù)年明確的嘗試與積累的結(jié)果。

?？怂勾髞y斗

一方面，?？怂勾髞y斗的基底來源于游戲多年迭代積累的極地大亂斗。多年來，這一模式上線過大量不同程度的調(diào)整與修改，并且基本保留了那些廣受好評的優(yōu)化設(shè)計。比如在2022年，他們針對大亂斗做出一次大調(diào)，主要加入了?？怂箓魉烷T和防御塔廢墟兩大機制。

其中，海克斯傳送門允許玩家快速從極地傳送到前線，削除了游戲中大量的無意義重生趕路時間，從而加快玩家的戰(zhàn)斗節(jié)奏。而防御塔廢墟則是會隨著對戰(zhàn)進度推進，改造戰(zhàn)場地圖，用以豐富玩家之間的戰(zhàn)術(shù)博弈。而最終基于這兩個設(shè)計的玩家反饋，?？怂箓魉烷T持續(xù)沿用至今，成了大亂斗的一大核心設(shè)計，防御塔廢墟則因為體驗不理想被移除。

此外官方也曾圍繞地美術(shù)做過調(diào)整，比較突出的兩次更新就是屠夫之橋、靈魂蓮華兩大核心地圖。在這些版本中，他們基本算是重做了兩版適配大亂斗的新地圖，并陸續(xù)加入如幽靈之靴、幽魂彎刀等帶有特殊機制的專屬裝備——部分裝備經(jīng)歷調(diào)整，也加入到了海克斯大亂斗之中。

靈魂蓮華

最終被驗證不可行或需要持續(xù)優(yōu)化的嘗試同樣存在。比如在《雙城之戰(zhàn)2》動畫播出期間，他們?nèi)诤蟿赢媰?nèi)容推出過「進步之橋」，為游戲的優(yōu)劣勢方分別提供不同的玩法加成。只是最終這一玩法遭受大量差評，最終反饋并不理想，所以海克斯大亂斗明顯也沒有再加入任何相似的設(shè)計。

值得一提的還有英雄選擇的小調(diào)整。它從最初玩家相互「搶英雄」的模式變成了優(yōu)先自選兩到三個英雄，算是一個優(yōu)化玩家體驗的小設(shè)計。

圖為自定義模式截取

另一方面，海克斯大亂斗的Roguelike元素，其實來源于另一廣受歡迎的模式斗魂競技場。

斗魂競技場

它是《英雄聯(lián)盟》最初于2023年推出的2v2v2v2娛樂模式，融合了Roguelike成長元素。和召喚師峽谷不同，它允許玩家通過屬性bulid構(gòu)建出數(shù)值或機制足夠夸張的英雄玩法。經(jīng)過3年迭代，它已經(jīng)構(gòu)建了一套內(nèi)容體驗豐富有趣、且平衡性足夠合理的數(shù)值體系。這些內(nèi)容，基本被1比1搬到了?？怂勾髞y斗中，比如符文和屬性鍛造兩個核心系統(tǒng)。

只不過由于兩個模式的底層對戰(zhàn)玩法完全不同，一些符文的數(shù)值明顯也還沒經(jīng)過足夠好的優(yōu)化調(diào)整平衡，用以適配大亂斗的5v5玩法，比如杰斯拿到「一板一眼」后，會呈現(xiàn)出極其恐怖的數(shù)值。

這是游戲剛開始杰斯的數(shù)值

也就是說，跟云頂之弈類似，哪怕沒有?？怂勾髞y斗，《英雄聯(lián)盟》其實也會持續(xù)推出各種不同的玩法，經(jīng)過玩家選擇和體驗進行試錯，最后終究能跑出一款足夠吸引人、且有趣的內(nèi)容。

如果換個思路去看，《英雄聯(lián)盟》如今對應(yīng)的其實并不是單一的召喚師峽谷5v5玩法，而是兼具了大亂斗、自走棋等多種游戲體驗的IP產(chǎn)品。他們遵循的底層邏輯，依舊是做「讓玩家覺得足夠有趣」的內(nèi)容，《英雄聯(lián)盟》自身只是一個啟動器——讓人不禁想起以前爆火過的「元宇宙」概念。

遵循這一邏輯，游戲的召喚師峽谷模式明顯也已經(jīng)找到了一套適配的運營方法論，即現(xiàn)在常提到的「主題版本」。每年，拳頭都會推出一套截然不同的體系玩法，在原來的基礎(chǔ)上添磚加瓦，并且會隨著世界觀突進、IP新增內(nèi)容呈現(xiàn)出不同的變化。比如今年，他們圍繞英雄趙信的故事，推出了靈魂蓮華主題活動故事，新英雄蕓阿娜、亞恒，以及獨特的地圖機制Boss厄塔汗。

厄塔汗

而在近期公布的新版本中，他們也將更迭地圖機制，推出新裝備、分路新機制等內(nèi)容。在核心玩法不變的情況下，他們希望給予玩家不同的游戲體驗，而這些機制沿用到電競比賽中，往往又能驅(qū)使職業(yè)選手們不斷研究新玩法，豐富觀賞性。

其中當(dāng)然也免不了一些試錯，比如過去讓人印象最深的一次邁大步嘗試，就是2021年的神話版本，它要求玩家遵循特定的路線打造裝備，減少了運營策略的可能，因此最終也很快就被官方淘汰。

只是可能也會有人發(fā)出質(zhì)疑：每個活到長線的產(chǎn)品，其實都遵循著類似的內(nèi)容迭代策略，《英雄聯(lián)盟》似乎并沒有太多值得拿出來講的特殊點。

比如鷹角《明日方舟》作為不折不扣的二游老產(chǎn)品，他們通過推出「集成戰(zhàn)略」等諸多玩法，近兩年都陸續(xù)取得了還算不錯的流水成績，數(shù)個版本收入都創(chuàng)下新高。哪怕在二游大逃殺環(huán)境下，《明日方舟》基于這套「玩法至上」的迭代里面，似乎也活得還算不錯。

也有很多長線產(chǎn)品，可能如他們一般，引入了Roguelike、UGC等主流趨勢的趣味玩法內(nèi)容，但仍舊沒能阻擋住游戲的下滑趨勢。

這里所涉及到的問題，其實無非兩個——

《英雄聯(lián)盟》有足夠的成本、受眾群體，允許他們進行多次、長周期的試錯。就像前面所說，拳頭并不是從一開始就能端上來令人滿意的內(nèi)容，甚至如果回頭去看，他們做過各類PvE、類似《守望先鋒》的推車以及不同的Roguelike活動玩法。

但最終真正跑出來的，就只有云頂之弈、斗魂競技場以及如今的海克斯大亂斗，哪怕就連早期被看好的無限火力、噩夢人機，其實都沒能取得類似的成績。而這三個內(nèi)容，基本都是他們摸石頭過河一步一步積累過來的。

并且他們能適當(dāng)?shù)仨槕?yīng)時代趨勢做內(nèi)容，并且把原有的玩法不斷迭代成熟。如在自走棋興起的時候，拳頭緊跟時代做出了云頂之弈，并借由《英雄聯(lián)盟》的受眾基礎(chǔ)發(fā)揚光大，而現(xiàn)在玩家注重快節(jié)奏、強反饋、重復(fù)玩法趣味，那么Roguelike就是不可忽視的一環(huán)。

而之后云頂之弈每個賽季新版本，也還會推出獨特的機制，哪怕一些核心體系的陣容設(shè)計不變，也能迸發(fā)出各種各樣的玩法內(nèi)容。

這兩套運營邏輯，其實象征著玩家對聯(lián)機玩法內(nèi)容始終保留著最終的選擇權(quán)。如今大多數(shù)玩家的電腦上往往裝著不止一款游戲，哪怕不玩《英雄聯(lián)盟》，大概率也不會將其卸載，因為你不知道什么時候朋友之間就突然想要「開一把」?！度侵扌袆印贰稛o畏契約》等游戲也是同理。在各類產(chǎn)品兼具的情況下，廠商所需要思考的或許也不再是如何爭搶用戶，把用戶留在自己的產(chǎn)品里，而是開始思考如何做到「玩法至上」。

本文來自“36氪游戲”。