對話“榮昌老高”：潑天流量當然要接住，“鹵鵝哥”走紅后看到了機會，我當時還有3個月滿60歲，已做好交接準備

“榮昌老高”現在的抖音賬號有35萬粉絲，但他沒忘記，這個網名是榮昌老百姓給他取的。

▲高洪波在廣安參加馬拉松

2025年，“鹵鵝”的東風讓重慶最西端的小城榮昌出圈，成為全國皆知的網紅城市。和這座城市一起出圈的，還有榮昌區(qū)原區(qū)委書記高洪波。今年10月，他卸任區(qū)委書記，履新重慶市政協聯絡委員會副主任。

今年11月中旬的四川廣安馬拉松賽事上，紅星新聞記者見到了這位剛刷新半馬個人最好成績的“網紅書記”高洪波，與他聊了聊榮昌的“網紅之路”，以及他現在的生活。

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網友喊話“常回來看看”

身穿紅色比賽背心的高洪波跑在人群中，并不顯眼。但仍有人認出了這個身材高大的男人，揮手向他打招呼。一名選手從他身邊跑過時喊道：“高書記，我到你們榮昌跑過，就是因為您，我才開始跑步的！”

▲高洪波在廣安參加馬拉松

1小時48分！在今年11月的四川廣安馬拉松賽上，高洪波刷新了半馬個人最好成績。當晚，他就在抖音發(fā)布了參賽視頻。評論區(qū)很快涌入大量留言：“老高同志，太帥了”“厲害了！老高”“本人看起來好年輕”……

“榮昌老高”，這個聽起來更像鄰家大哥的稱呼，是高洪波主政榮昌期間老百姓給他起的，他索性拿來作了抖音名。僅半年，賬號吸粉30多萬。

卸任榮昌區(qū)委書記后的一個多月里，高洪波幾乎每周都參賽：自行車騎游大會墊江站、重慶兩江新區(qū)龍興半馬、2025成渝雙城經濟圈重慶廣陽島鐵人三項、四川廣安半馬……這樣的節(jié)奏，令人想起他騎自行車離開榮昌時曾說：“從今天起，開啟每天堅持鍛煉一次的模式，要么游泳，要么騎車，要么跑步。”

今年10月12日，60歲的高洪波卸任榮昌區(qū)委書記，履新重慶市政協聯絡委員會副主任。

在今年11月中旬的四川廣安馬拉松賽后，高洪波告訴紅星新聞記者，到政協的工作崗位上，除了轉變角色外，還需要努力學習，履職盡責。

“以前在區(qū)縣當黨政主要領導，抓地方經濟發(fā)展、改善民生……基本都是沖在第一線。現在到政協，更多考慮從全市層面建言獻策。”高洪波說，如今工作壓力小了，鍛煉時間也多了。

高洪波從小受父親影響愛上游泳，工作后一直保持運動習慣。“鍛煉已融入我的生活，會繼續(xù)堅持下去。”他常把跑步、騎行的視頻發(fā)上抖音，“希望為推動全民健身傳遞正能量。”

評論區(qū)常有人喊話，希望他“常回榮昌看看”，“因為有你，讓全國人民都知道了我們榮昌。”

榮昌，高洪波待了將近6年。他始終希望把這座小城打造成全國知名的城市。終于，在他卸任前幾個月，榮昌“出圈”。

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卸任前抓住“出圈”契機

榮昌的“網紅之路”，走了很多年。

這座重慶最西端的小城，面積1077平方公里，人口66萬，沒有5A景區(qū)，沒有名山大川，在互聯網世界幾乎沒有存在感。

過去幾年，榮昌全力打造網紅經濟、孵化自媒體達人，近兩年更提出“每個干部都成為網絡發(fā)聲者”，要學網用網懂網，充分運用網絡宣傳榮昌。高洪波有句名言：老板敢出鏡，企業(yè)才能出名，產品才能“出圈”；領導干部敢出鏡，榮昌才能出名，文旅才有機會“出圈”。

高洪波毫不掩飾榮昌對流量的渴望，他為此專門研究過淄博燒烤、天水麻辣燙、哈爾濱冰雪節(jié)等網紅城市火爆“出圈”的規(guī)律。“有的地方就靠一道特色美食突然走紅，我們也有鹵鵝、黃涼粉、鋪蓋面等17種中華名小吃。”在榮昌自媒體達人培訓會上，高洪波曾號召大家多從這些角度琢磨琢磨。

但網紅城市的風何時能吹到榮昌？高洪波說：當時榮昌還需要一個契機。

很快，“鹵鵝哥”的走紅，讓高洪波看到了機會。

今年3月底，榮昌草根網紅林江帶著鹵鵝，從重慶到成都蹭外國網紅“甲亢哥”的流量，在成都站成功投喂“甲亢哥”后，一路追隨到重慶、香港……成為全網關注的“鹵鵝哥”。“這就是潑天流量，當然要接住。”高洪波邊說邊攤開手，做了個“接”的動作。

林江從香港到深圳那晚，高洪波撥通了他的電話。當時林江因夸張衣著和蹭流量行為引起爭議，接到高洪波電話十分激動：“書記親自打給我，我更有信心了！”“鹵鵝哥”告訴高洪波，自己50歲了，多次創(chuàng)業(yè)失敗，追“甲亢哥”可能是人生最后一次拼搏。

這段話打動了高洪波。他那時還有3個月滿60歲，已做好交接準備，冬季衣服都提前打包送回重慶。如果說卸任前還能為榮昌做點什么，這或許也是高洪波最后的機會，“我這個年齡了，知道該做什么。如果不做，對不起‘鹵鵝哥’，更對不起榮昌。”

高洪波認為，“網紅”不一定是貶義詞，蹭流量也可以相互賦能。他在電話中鼓勵“鹵鵝哥”，并立即派出7人小組，帶上鹵鵝、麻餅等特產奔赴長沙，充當“鹵鵝哥”最后一站的后援團。

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懂“流量”的書記

事實證明，高洪波賭對了。

“鹵鵝哥”走紅后，榮昌鹵鵝銷量暴增，網店一度斷貨，游客涌入線下門店。

在周圍人眼中，高洪波是個懂流量的人。“鹵鵝哥”林江回到榮昌后，當地政府迅速策劃系列活動“順勢而為”。4月10日，高洪波代表區(qū)委區(qū)政府授予林江“榮昌鹵鵝首席推介官”“榮昌美食全球推薦大使”“榮昌文旅全球推薦大使”等稱號，并獎勵10萬元，報銷“五城投喂”全部費用。

“如果我們不去做這些，網上被罵的人是誰？肯定是我高洪波嘛，網友會說‘鹵鵝哥’為宣傳榮昌做了這么多，我們榮昌的文旅在哪里？”高洪波說。

隨后，榮昌領導班子“乘勢而上”，輪番出鏡和“鹵鵝哥”一起直播。榮昌開啟“寵粉模式”，高洪波喊話全國游客：公交免費、景區(qū)免票、停車場免費，路邊停車不罰款。

“你大老遠開車來，找不到車位會不會鬧心？在我們榮昌，停路邊不罰款，你是不是很高興？”他解釋，留住游客消費，老百姓才能受益。

流量的天平，開始向這座小城傾斜。今年4月后，榮昌登上熱搜超200次，全網曝光量超600億次，是去年全年的50多倍。

在流量的加持下，榮昌的變化顯而易見：餐飲、住宿增長排名重慶第一，新增簽約項目幾十個，“五一”“國慶”期間上百萬游客涌入。鹵鵝生產企業(yè)數量翻番，銷售門店從370多家增至近1000家，年銷量從300萬只預計突破1000萬只。

一名企業(yè)主告訴高洪波，閑置的兩個酒店和一個商業(yè)體，今年也終于租出去了。

“鹵鵝哥”林江，如今有了自己的公司和團隊。他在高洪波卸任后拍攝的一段視頻里說：“因為有了你（高洪波），給了我50歲以后另外一種人生。如果沒得你，也沒有今年榮昌的‘出圈’爆火”。在接住流量的同時，高洪波也保持冷靜，呼吁鹵鵝行業(yè)不要隨意漲價、惡性競爭。

隨著榮昌一起“出圈”的，還有高洪波自己。有人稱他是“愛出風頭”的另類官員。

“出不出風頭，關鍵看效果，榮昌火了，榮昌文旅‘出圈’了，榮昌鹵鵝等產品賣斷貨了，榮昌招商引資企業(yè)多了。”他放慢了語速，頓了頓又說：“這些言論不必解釋。其實人與人的差別是在認知。新事物被接受需要過程，要站得高一點，看長遠一點，才能把握住機會。”

復盤時，高洪波仍認為榮昌“出圈”并非偶然，而是多年培育網紅經濟的必然，加上及時抓住了“鹵鵝哥”的契機，政府主動作為，“順勢而為，乘勢而上”。

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“流量有時是個好東西”

高洪波在任時，鼓勵村干部直播帶貨、創(chuàng)業(yè)者鏡頭前推廣產品。當地一家農業(yè)公司負責人陶連杰就是一名創(chuàng)業(yè)者。2020年，高洪波下鄉(xiāng)調研時看見他坐在耕地機上犁地，鼓勵他做自媒體、拍種植視頻。如今，陶連杰的種植規(guī)模已達5000畝。一名客戶看到他拍的貝貝南瓜視頻，直接下單30多萬元。

“如果他不去宣傳，誰知道他在種貝貝南瓜？所以我說流量有時是個好東西，會變現引導產業(yè)發(fā)展。”高洪波說。

但高洪波也遭遇過流量的困擾。今年5月，在榮昌區(qū)全民健身與全民健康推進會上，網上的視頻片段中，高洪波對當地“藥店扎堆”現象向干部們發(fā)出拷問，“藥店十家，健身房只有一家，開這么多藥房干什么？”“要把藥店關起來”……不少網友在評論中斥責高洪波霸道，一句話就讓商家關門。他后來解釋說：“我說的是‘管起來’，而不是‘關起來’。有些藥店騙醫(yī)保，該不該管？”盡管引發(fā)網絡輿情，他堅持“行得正，不怕”。

網友們贊他是接地氣的“網紅書記”。高洪波說，自己只是在做一名關注百姓生活的“民生書記”，“榮昌最大的IP不是‘鹵鵝哥’，也不是我高洪波，是榮昌這座城市和幾十萬榮昌人民。”

今年6月，榮昌區(qū)實施“星火燎原”和“頭雁引領”計劃，全力打造網絡達人聚集地，計劃到2027年底培訓5萬名“星火”達人、5000名潛力達人、500名成長達人和50名知名達人。

高洪波說，網紅城市要“長紅”，不能只靠流量，還要打出“組合拳”把流量變現，成為推動當地經濟發(fā)展的增量。

遺憾也有。高洪波在離開榮昌前總結了七點，包括榮昌經濟規(guī)模不大、創(chuàng)新能力不強，在民生改善、生態(tài)環(huán)境改善方面還有待加強，以及城鄉(xiāng)經濟發(fā)展不平衡等。他告訴紅星新聞記者：“一代人有一代人的使命。我沒有搞錯誤的政績觀，很欣慰。我從基層民警成長為區(qū)委書記，一直感謝組織的信任和培養(yǎng)。”

▲高洪波騎行。圖據“榮昌老高”抖音號視頻截圖

今年10月12日清晨，高洪波騎自行車離開榮昌。高洪波有輛自行車在榮昌，缷任回家時，原本打算用車運回自行車，但因車身太大不便折疊，他索性直接騎回重慶主城。當天，他選擇一早出發(fā)。

沒想到，一次低調的離開，竟又在網上火了。他還沒騎到重慶，朋友拍他站在區(qū)政府大樓前的告別視頻在網上先火了，各種聲音都有。他讓朋友撤下，但視頻早已擴散。

“我沒想到這也能火。”他說，幾天后，一名小伙沿他的路線從榮昌騎到重慶石子山體育公園——那是高洪波2012年任江北區(qū)副區(qū)長時牽頭成立的“兩江鐵人俱樂部”所在地。當晚，高洪波請小伙吃了頓火鍋。

騎行卸任視頻走紅后，也給高洪波帶來兩個“意想不到”，一是有自行車賽事相關機構主動聯系他，希望他參加自行車比賽推動賽事發(fā)展。更意外的是，還有一家外地自行車企業(yè)主動上門聯系他。他沒想到自己的一個平常舉動竟還有望推動自行車產業(yè)的發(fā)展。目前，他正在幫榮昌區(qū)招商這家企業(yè)。

紅星新聞記者 王超 孫釗 繆睿哲 攝影報道

（來源：紅星新聞）