北京
在2025 國際汽車設(shè)計論壇上，吉利汽車集團(tuán)副總裁、設(shè)計全球負(fù)責(zé)人陳政拋出 “行業(yè)設(shè)計亂象” 這一尖銳議題。他直言，部分車企為追逐流量不惜突破審美底線，“內(nèi)卷式模仿” 已成為制約行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題。
吉利副總裁陳政炮轟設(shè)計“同質(zhì)化”，呼吁原創(chuàng)價值
陳政表示，中國汽車行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的變革與競爭，但在此過程中，三大令人擔(dān)憂的現(xiàn)象愈發(fā)明顯：
其一，有的車企為了粉絲流量的快速變現(xiàn)，放棄了中華審美的底層價值，追求膚淺的表演和快餐式的消費。“這種只圖短期熱度、不顧長期價值的做法，不僅讓汽車設(shè)計淪為流量的附庸，更直接拉低了中國汽車設(shè)計本應(yīng)達(dá)到的高度”。
其二，創(chuàng)新能力的自我閹割。“有的企業(yè)是非常勤勉的‘對標(biāo)專家’，市場上什么火，流水線上立刻就能夠迭代出‘孿生兄弟’，這種所謂的‘創(chuàng)新’本質(zhì)上是對創(chuàng)造力的自我閹割，讓中國汽車陷入同質(zhì)化的泥潭。”
其三，設(shè)計原則的迷茫。“許多品牌缺乏基于自身主張的價值判斷與審美堅持，在‘抄作業(yè)’的循環(huán)中失去了自我。在一個品牌不同的車型中，我們分別看到了德系的嚴(yán)謹(jǐn)、日系的張揚(yáng)、美式的豪放，而唯獨缺少了基于自身主張的價值判斷與審美堅持。”
陳政進(jìn)一步指出，行業(yè)跟風(fēng)成風(fēng)、熱門設(shè)計元素被盲目套用，這種“對標(biāo)抄襲” 式設(shè)計導(dǎo)致消費者難以通過外觀分辨品牌和車型，正是 “看燈猜品牌、看內(nèi)飾辨車型” 認(rèn)知混亂的核心成因。
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