演唱會經濟 何以余音繞“揚”？

“我來之前做了攻略，揚州可是世界美食之都。走，吃夜宵去！”12月6日22:30，2025看東方麥圈音樂盛典·揚州站落幕，觀演人群從揚州體育公園體育場涌出，手中的熒光棒尚未熄滅，音樂狂歡的回響已悄然融入城市街巷，在深夜餐廳、熱鬧酒吧持續釋放熱度與能量。

2025年，揚州以22場大型演出點燃城市熱情，吸引超40萬人次觀眾奔赴而來，跨城觀演者占比超六成。這些“為一場演出赴一座城”的狂歡，不僅憑借明星效應為城市帶來了流量，更通過“音樂+文化+商旅”的新模式，撬動“吃住行游購娛”全鏈條消費，激發了古城消費新活力。

揚州也在思考，如何讓“曲終”而“人不散”，讓瞬時“流量”轉化為持久“留量”，讓“行走的GDP”持續賦能城市消費。

“潮流之聲”今世緣·國緣之夜群星演唱會揚州站現場。 資料圖片

一場貫穿全年的狂歡

揚州舉辦音樂節、演唱會22場，觀眾超40萬人次

很多人的消費清單里都有一條——去看場演唱會。因為音樂里有喜怒哀樂、人生況味，而演唱會則藏著最充足的情緒能量，有治愈、有共情、有滿足、有釋放。

據相關數據統計，2025年，中國演出市場增長勢頭強勁，呈現“量價齊升”態勢。上半年，5000人以上的大型營業性演出表現尤為亮眼，“五一”假期期間，全國大型演出票房收入就達12.12億元，同比增長5.12%。在演唱會舉辦地分布上，除一線和新一線城市外，二、三線城市潛力也得到充分釋放。

“今年的揚州，簡直是演唱會愛好者的天堂。”揚州歌迷張浩打開購票軟件，細數著今年在家門口看過的演出：從春天的音樂節到夏天的明星個唱，從秋天的群星演唱會到冬天的音樂盛典，“我打卡了四五場，每一場都有喜歡的歌手，氣氛嗨到爆。”張浩的感受也是揚州演藝市場火爆的真實寫照。

從9月21日至12月6日，不到四個月時間，揚州市新聞傳媒中心連續主辦三場大型演出。“潮流之聲”今世緣·國緣之夜群星演唱會揚州站，三位跨時代實力歌手張信哲、蘇有朋、海來阿木，為觀眾帶來一場現象級合唱盛宴，場內涌入約三萬名觀眾，演唱會規模空前。今世緣·國緣之夜群星演唱會寶應站，李克勤、姜育恒、郁可唯、張瑋等實力唱將用經典旋律在水鄉激起熱浪，萬余名觀眾共赴“時光之約”。2025看東方麥圈音樂盛典·揚州站更不負期待，無論是李健、潘瑋柏、楊宗緯、王嘯坤組成的明星陣容，還是國內拼盤演唱會中頂級的音響系統配置，都帶給觀眾無與倫比的視聽享受。

值得一提的是，這些演唱會中都加入了無人機表演，將舞臺延伸至天空。千余架無人機以夜空為畫布，通過精準編隊變換動態圖案、歌手形象或歌詞意象，以流動光影賦予現場觀眾沉浸式體驗，用滿滿的科技感為演唱會添彩。

此外，還有棗林灣音樂節、首屆明月湖音樂嘉年華、高郵湖畔七夕音樂會、七河八島音樂嘉年華……據市文廣旅局相關數據統計，截至目前今年已有22場大型演出在揚上演，包括音樂節和演唱會等多種形式，現場觀眾累計超40萬人次，大型音樂演出正在激發古城新活力。

一次雙向奔赴的約會

明星為揚州打call，外地歌迷為一場演出赴一座城

或“打飛的”前往幾百公里外赴一場音樂之約，或乘高鐵一天內往返來一場“特種兵”行程，跨城觀演已成為當下年輕人的重要生活方式。揚州，也成為越來越多人跨城觀演的目的地城市。

“潮流之聲”群星演唱會揚州站中，網絡購票歌迷超七成為外地人，從上海、浙江、山東、河南、安徽等全國各地奔赴而來；2025看東方麥圈音樂盛典中，約60%觀眾為省外歌迷。

無獨有偶。5月31日和6月1日晚，首屆明月湖音樂嘉年華在明月湖畔開唱。據統計，周蕙和品冠兩場明星個唱共吸引上萬名觀眾，外地歌迷占比同樣超六成，更有來自廣州、昆明、重慶等地的觀眾，因兩場演唱會第一次來到揚州。4月14日，七河八島音樂節在萬福煙火夜市上演，3萬多名樂迷共同感受獨具特色的嘻哈音樂和豐富多元的文旅活動。來自南京、上海、蘇州、杭州、合肥等城市的外地樂迷占比達87%，其中省外占比近60%。

這份吸引力，源自明星自帶的流量，也有揚州城市的魅力加成。

“這是我今年第二次來揚州。昨天一早逛了大明寺、瘦西湖、個園、史公祠、朱自清故居，晚上還吃了揚州炒飯。”2025看東方麥圈音樂盛典上，王嘯坤分享道，“演出結束，我準備去感受‘更多的揚州’。”明星一天的行程，就像為外地歌迷提供的一份揚州城市旅游攻略。

潘瑋柏更是現場改詞，將“揚州，I like it”唱進歌曲，讓“我愛揚州”的表白響徹夜空。他在社交平臺發出的一張來自揚州一家餐飲店的美食圖，也引得歌迷來揚后排隊打卡同款。

海來阿木關于“揚州，聚攏是煙火，展開是人間。煙花九月下揚州，也是最好的季節”的贊美，張信哲“揚州，行大運”的祝福，都讓全國歌迷聽到了揚州這個美麗的名字。

香港歌迷楊子慧，今年已是第二次跟隨楊宗緯的腳步來到揚州。雖是因偶像而來，但她對揚州也是“一眼萬年”、十分喜愛。“上次只是短暫停留，這次特地提前一天就到了，逛了心心念念的瘦西湖，吃上了揚州炒飯，還有很多行程沒有完成。但不急，揚州適合慢下來逛，我還會再來。”楊子慧說。

一張演出門票的增值

從觀演“即時”消費到打通“吃住行游購娛”全鏈條

有人將演唱會經濟比作“行走的GDP”，演唱會自帶“流量”，打通了“吃住行游購娛”全鏈條消費場景。

中國演出行業協會數據顯示，演唱會門票消費對當地消費的拉動比高達1:4.8，即每1元門票收入就能帶動當地4.8元周邊消費。那么，一張門票又是如何撬動一城消費的？

揚州用各種行動給出答案——“等風來”，不如“借風勢”。

9月21日22:00，近30名揚州滋奇Rmall店員工守在體育公園外，熱情邀請看完演唱會的歌迷吃火鍋。“每一次體育公園有大型活動，我們都會來抓住這波客流。”現場負責人介紹，他們準備了十幾輛車提供“專車直達”服務，無縫銜接演唱會與火鍋店，營業時間也從21:30延至凌晨。

本土餐飲企業主動擁抱演唱會經濟，只是一個縮影。

由中央廣播電視總臺“央視頻”主辦，揚州運河文化投資集團與央視（北京）娛樂傳媒有限公司聯合制作的“夢響中國·音樂盛典”活動開始前，明星們便前往瘦西湖、冶春、非遺珍寶館、運河大劇院等地打卡，分享“寶藏揚州”。

演唱會上，開篇大型宣傳片以明星藝人蕭敬騰的視角為切入點，帶領觀眾領略揚州的美食、美景和詩詞文化，吳克群品嘗揚州美食，程響在大運河畔放聲高歌，眾多明星還通過何園等園林的花窗轉場，展現揚州不同維度的文化美感。著名主持人朱迅還拍攝了3條短片，從揚州美景、美食、非遺等多個維度進行推介。

一場演唱會，更是一次揚州文化的主動輸出，吸引更多人“跟著演唱會游揚州”。當觀眾在享受演出的同時也能感受城市的獨特魅力，才能把他們的激情轉化為消費的動力和熱情。

七河八島音樂嘉年華暨“都市出逃計劃&落日聲活季”，則通過多元體驗和“票根經濟”聯動，掀起文旅消費新熱潮。“票根不只是入場憑證，更是區域文旅資源的整合媒介。”生態科技新城文旅部門相關負責人表示，七河八島區域擁有獨特的河島生態資源，通過“音樂+露營+市集+體驗”的模式，正推動從“單點游覽”向“全域體驗”轉變，“希望通過這類活動吸引更多市民、游客走進來、留下來、還想來。”

一道流量轉化的課題

如何創新“演唱會+”場景，把短期流量轉化為持久留量

演唱會經濟并非自動產生效益，瞬時的“明星流量”如何轉化為持久的“城市留量”“消費增量”？仍是課題。

從全國來看，大部分城市均推出演唱會票根聯動商家資源的優惠政策，全面探索“演唱會+酒店”“演唱會+旅游”“演唱會+商業”的可能性。讓演唱會不再是“一次性體驗”，而是試圖給粉絲更綜合立體的情感記憶，以此打造城市文化IP，創造持續回訪的可能性。

成功經驗可借鑒，也要因地制宜。對揚州而言，如何破題？

業內人士首先從基礎設施和服務配套給予建議，場館條件、交通便捷度、住宿容量、消費環境等，都直接影響觀眾的體驗感和停留時間。此外，區別于其他城市，文化是揚州的先天優勢，可將演唱會與城市文化特色相結合，產生疊加效應，讓演唱會成為串聯運河文化、非遺技藝、城市煙火的紐帶，織就覆蓋全城的消費網絡，解鎖文旅消費“新密碼”。在從業人員看來，這需要政策賦能，多部門協同打造“演唱會+”聯動機制，實現跨界資源整合。

也有行業專家認為，許多城市的票根聯動仍停留在淺層階段，未能挖掘明星IP與城市文化之間的深層情感連接點。例如，五月天在北京、上海舉辦演唱會，兩地創新性將城市場景與“五月天”IP深度融合，共同打造“Maydayland”沉浸式主題消費空間，實現了消費場景的延伸。

真正的深度融合，要實現從“空間聯動”到“內容融合”的轉變。揚州可結合本地資源特色，設計主題鮮明的旅游線路，圍繞核心客群的情感需求進行內容活化與場景再造，讓游客從“旁觀者”變為“體驗者”。

揚州大學新聞與傳媒學院教授柏紅秀建議，大型演藝活動不應僅局限于一場活動，而應從活動宣傳策劃及對接工作開始，讓演藝活動成為一個時間區間內的活動。“比如明星到揚州后，可以走進不同商場、企業、景區等，和歌迷互動，保持長時段流量釋放。同時，也要通過持續性跟蹤報道，把演藝活動全過程分為一個個節點，對應不同空間點，提煉特色亮點，豐富演藝活動內涵。”柏紅秀說。

來源丨揚州市新聞傳媒中心

編輯丨劉穎暢