寒冬沙漠，文旅正“熱”

　　冬日的騰格里沙漠，寒風(fēng)掠過(guò)沙丘。來(lái)自湖北武漢的旅行時(shí)尚博主鄒夢(mèng)婕一襲白色長(zhǎng)裙，站在夕陽(yáng)輝映的沙漠湖泊前，拍了許多照片。

　　“冬天沙漠人少，蒼涼的景色在南方很稀缺，特別出片！”鄒夢(mèng)婕說(shuō)，“沙漠酒店也很舒適有特色，提升了冬季沙漠的吸引力。”

　　這是鄒夢(mèng)婕在寧夏中衛(wèi)市沙漠中拍攝的照片。（受訪者供圖）

　　她入住的沙漠星星酒店，坐落在寧夏中衛(wèi)市沙坡頭景區(qū)內(nèi)，主體于2020年建成投運(yùn)，如白色流星墜落沙海。舒適的設(shè)施和“躺在床上看星星”的體驗(yàn)，使其在旺季四五千元一間都一房難求。

　　據(jù)沙漠星星酒店經(jīng)理周荃介紹，酒店開(kāi)業(yè)之初，冬季時(shí)常“零入住”，如今淡季入住率穩(wěn)定在40%以上，不少游客為了看冬季的雙子座流星雨而來(lái)，元旦、春節(jié)等節(jié)假日也常常滿房。

　　這是冬夜里的沙漠星星酒店主體建筑。新華社記者馬思嘉 攝

　　過(guò)去，中衛(wèi)沙漠旅游一度陷入“半年閑”困局。“以前過(guò)了10月，我們基本就‘貓冬’了。”中衛(wèi)市旅游和文化體育廣電局副局長(zhǎng)馬姍丹說(shuō)，自2019年起，黃河宿集等精品度假產(chǎn)品陸續(xù)落地中衛(wèi)，吸引長(zhǎng)三角、京津冀等地游客冬日前來(lái)度假，沙坡頭景區(qū)冬季旅游收入也以每年10%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　如今，從一房難求的精品酒店到持續(xù)營(yíng)業(yè)的特色民宿，從忙碌起來(lái)的咖啡館老板到出租車司機(jī)，一股逆勢(shì)而上的“熱經(jīng)濟(jì)”在中衛(wèi)沙漠翻涌。

　　這是沙漠星星酒店全景餐廳窗外景色。新華社記者馬思嘉 攝

　　持續(xù)創(chuàng)新、精準(zhǔn)營(yíng)銷，提升了沙漠度假產(chǎn)品的冬季吸引力。

　　周荃說(shuō)，酒店今年推出淡季促銷活動(dòng)，推出多種組合產(chǎn)品，套餐有效期覆蓋至次年5月，僅在“雙十一”當(dāng)天，預(yù)售額就達(dá)到1.2億元。“我們今冬還推出了‘星火穿越’等戶外產(chǎn)品，讓游客擁有更豐富的體驗(yàn)。”

　　去年開(kāi)業(yè)的Tengol沙漠度假酒店，外觀粗糲古樸，推門而入，暖意裹挾香薰撲面而來(lái)，古董沙發(fā)上坐著喝茶聊天的客人，落地窗外是無(wú)垠沙海。

　　這是李海生拍攝的Tengol沙漠度假酒店。（受訪者供圖）

　　“我們今年冬天本打算關(guān)停兩個(gè)月，沒(méi)想到入住率一直挺高，超出預(yù)期，完全可以覆蓋每天4萬(wàn)元的運(yùn)行成本。”Tengol沙漠度假酒店總經(jīng)理張穎說(shuō)，“淡季旺賣”的營(yíng)銷政策引來(lái)不少客流，冬日沙漠的吸引力也正被更多人發(fā)現(xiàn)。

　　政府與市場(chǎng)同步發(fā)力。中衛(wèi)文旅部門今冬策劃了沙漠里的千人火鍋盛宴、打鐵花、無(wú)人機(jī)表演等44項(xiàng)活動(dòng)，并抓住包銀高鐵計(jì)劃于今年底開(kāi)通的機(jī)遇，加大區(qū)外推介宣傳力度，為當(dāng)?shù)匚唷傲髁俊薄?/p>

　　陸靖（左）與朋友在Tengol沙漠度假酒店內(nèi)合影。新華社記者馬思嘉 攝

　　沙漠冬季旅游的升溫，根本在于產(chǎn)品從觀光到度假、從淺嘗到深度的根本性轉(zhuǎn)變。“以前來(lái)就是騎駱駝、滑沙，半天就走了。現(xiàn)在可以住下來(lái)，體驗(yàn)完全不一樣。”入住Tengol沙漠度假酒店的陜西旅游達(dá)人陸靖說(shuō)，“推開(kāi)民宿小院的門，看到沙漠清晨的淡藍(lán)色天空、夜晚的銀河，我就覺(jué)得被治愈了。”

　　這是李海生拍攝的冬日黃河宿集一角。（受訪者供圖）

　　沙漠星星酒店開(kāi)發(fā)了沙療、星空講座、沙漠徒步越野等活動(dòng)；黃河宿集、Tengol沙漠度假酒店等精品民宿，則將住宿變?yōu)槌两襟w驗(yàn)。“我們賣的不是客房，而是沙漠里的生活方式。”張穎說(shuō)。

　　李海生咖啡店門口的招牌，成為宣傳中衛(wèi)的一扇窗口。（受訪者供圖）

　　市場(chǎng)的熱度，轉(zhuǎn)化為從業(yè)者扎根的信心。中衛(wèi)青年李海生，原本在成都從事金融、IT行業(yè)，后返鄉(xiāng)成為黃河宿集初創(chuàng)成員，如今獨(dú)立經(jīng)營(yíng)融入中衛(wèi)文化元素的咖啡館。“家鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給了我信心，我也希望為家鄉(xiāng)做點(diǎn)貢獻(xiàn)。”在他的咖啡館里，枸杞咖啡、西夏陶瓷、中衛(wèi)手工地毯吸引著客人的目光，成為他宣傳家鄉(xiāng)的一扇窗口。

　　李海生咖啡店里的定制咖啡杯，融合了中衛(wèi)非遺黃河古瓷燒造技藝與中衛(wèi)大麥地巖畫(huà)元素。（受訪者供圖）

　　像李海生這樣投身文旅產(chǎn)業(yè)的返鄉(xiāng)青年、“新中衛(wèi)人”越來(lái)越多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中衛(wèi)市約7萬(wàn)人從事文旅相關(guān)工作，催生了觀星導(dǎo)師、沙漠咖啡師、旅拍師等新職業(yè)。旅游旺季，李海生半天外出旅拍，半天在咖啡館修圖，每年旅拍收入在10萬(wàn)元以上。

　　商業(yè)綜合體沙坡頭水鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)狀況曾經(jīng)并不樂(lè)觀。從去年起，由外地或本地“80后”“90后”開(kāi)設(shè)的民宿陸續(xù)投運(yùn)，還有數(shù)家旅拍店入駐。“過(guò)去我們這一直不溫不火，民宿等商戶為我們帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的人流量，提振了我們的信心。”沙坡頭水鎮(zhèn)綜合部主任李淑嫻說(shuō)。

　　這是李海生拍攝的沙坡頭沙漠雪景。（受訪者供圖）

　　沙漠、黃河、星空——中衛(wèi)坐擁稀缺觀光資源，而度假產(chǎn)品又在“延續(xù)觀光游的生命”。張穎說(shuō)：“中國(guó)的度假市場(chǎng)還在發(fā)展，荒野的吸引力巨大。未來(lái)沙漠里可做的產(chǎn)品還有很多，比如沙漠里的酒吧、餐廳……都會(huì)受年輕人歡迎。”（記者馬思嘉）