2025年Q3中國移動互聯網流量季度報告

中國移動互聯網流量丨季度報告

核心摘要：

本報告利用艾瑞咨詢UserTracker多平臺網民行為監測數據庫等產品數據及桌面研究，綜合分析了2025年移動互聯網的用戶變化、行業流量變化、APP流量變化。報告指出，2025年第三季度，移動互聯網流量小幅增長，用戶行為向低頻深用變遷。在用戶結構方面，用戶性別、年齡結構穩定，中高線未婚群體驅動增長，用戶觸媒偏好呈現年齡和城市級別差異。在行業方面，美食外賣巨頭大戰落幕，短期流量激增后續增長乏力；旅游出行需求持續釋放，使用時長增長亮眼；人工智能流量增長迅猛，語言模型用戶規模爆發增長；游戲服務流量整體下滑，行業存量競爭加劇。APP方面，2025年9月MAU（月活躍設備數）億級以上的APP復合增長前三名為：鐵路12306、豆包、全民K歌；MAU達5000萬級以上的APP復合增長前三名是：騰訊元寶、汽水音樂、轉轉。

核心發現

用戶變化

移動互聯網流量小幅增長，用戶行為向低頻深用變遷：2025Q3中國移動互聯網月獨立設備數增至14.52億，環比Q2增長0.83%；用戶單日使用次數為59.8次，環比Q2下降2.9%；時長為282.9分鐘，環比Q2增長2.3%，用戶使用行為深度提升。

用戶性別、年齡結構穩定，中高線未婚群體驅動增長：未婚用戶占比32.7%，同比提升1.39%，二線及以上城市用戶占比提升4.2%，未婚用戶、中高線城市增長潛力持續釋放。

用戶觸媒偏好呈現年齡差異：不同年齡段和城市級別的用戶在行業偏好上存在明顯差異，00后群體傾向于關注游戲等娛樂內容；25-30歲的青年群體更偏好親子育兒等。

行業變化

美食外賣巨頭大戰落幕，短期流量激增后續增長乏力：京東成功入局，市監局叫停巨頭不正當內卷，強化行業規范，行業流量短期激增，8-9月環比下滑，后續增長動能不足。

旅游出行需求持續釋放，使用時長增長亮眼：旅游出行流量穩增，行業MAU(月活躍設備數)達11.3億臺，2025Q3使用整體時長同比增長超15%，導航類APP應用廣泛。

人工智能流量增長迅猛，語言模型用戶規模爆發增長：人工智能多場景應用爆發，不斷轉化為大眾工具，行業流量增長迅猛，行業MAU(月活躍設備數)達4.7億臺，三季度月均新增用戶超1000萬，語言模型用戶規模實現同比增長321%，市場需求旺盛、用戶接受度高。

游戲服務流量整體下滑，行業存量競爭加劇：行業整體波動下行，MOBA與射擊類游戲逆勢增長。

APP變化

2025年9月MAU（月活躍設備數）億級以上的APP復合增長前三名為：鐵路12306、豆包、全民K歌；MAU達5000萬級以上的APP復合增長前三名是：騰訊元寶、汽水音樂、轉轉。

中國移動互聯網整體流量及用戶粘性趨勢

Q3移動互聯網流量小幅增長，月獨立設備數增至14.52億臺

截至2025Q3末，中國移動互聯網流量穩步增長，月獨立設備數增長至14.52億臺；用戶粘性整體趨于穩定。用戶單機單日有效時間從272.4分鐘波動回升至282.9分鐘，使用時長呈回升態勢，用戶單機單日使用次數從65.1次降至59.8次，整體用戶使用次數下降但單次使用時長有所延長，用戶使用行為深度提升，從“高頻淺用”向“低頻深用”轉變。

中國移動互聯網用戶畫像

用戶性別、年齡結構穩定，未婚用戶、中高線城市增長潛力釋放

2025年9月中國移動互聯網用戶中未婚用戶占比32.7%，較24年9月增長1.39個百分點，反映單身經濟對流量增長的驅動作用；35歲及以下用戶占比達49.1%、二線及以上城市用戶占比提升4.2%，中高線青年群體流量紅利持續釋放。

中國移動互聯網用戶上網時間

短視頻持續搶占用戶注意力，旅游出行人均單日使用時間顯著增長

從月總使用時間來看，短視頻是占用網民移動端使用時間第一的行業，其內容生態的豐富性和用戶粘性構建了近幾年難以撼動的優勢。通訊聊天、旅游出行及游戲服務憑借沉浸式體驗與個性化服務，實現用戶單機單日有效時長的顯著增長，表明市場對深度互動與優質數字生活的強烈需求，有望在用戶使用深度上進一步突破。而社交網絡、聚合資訊等領域的同比下滑，揭示信息過載帶來的用戶疲勞，未來競爭關鍵在于能否以高質量內容與創新服務，有效吸引并留存用戶日益珍貴的注意力。

中國移動互聯網一級行業

通訊聊天位居榜首，實用工具等行業持續滲透，人工智能成增長黑馬

2025年9月中國移動互聯網TOP25一級行業中，通訊聊天、電子商務、聚合資訊等頭部領域月獨立設備數領先，用戶滲透率高，通訊聊天達 89.0%。部分領域同比增長穩健，實用工具同比增6.8%；人工智能領域雖設備數和滲透率不及頭部，但同比增長突出，高達59.3%，發展勢頭強勁；而女性親子等領域設備數和滲透率較低，且同比降幅明顯（-17.79%）；房產服務回升，同比增幅明顯（10.9%）。整體呈現頭部領域規模與滲透雙高、新興領域增長快、小眾領域待突破的格局。

中國移動互聯網用戶觸媒偏好

年齡差異影響網民偏好，各年齡段關注側重鮮明分化

不同年齡段網民在行業偏好上呈現較大差異，00后群體對游戲和娛樂社交高偏好，利用游戲、婚戀交友等平臺構建屬于自己的興趣社交圈；25-30歲轉向親子育兒、生活服務等，是職場打拼與家庭角色初建期的需求外顯；31-35歲聚焦汽車、金融、智能工具等，是此年齡段作為家庭和職場中堅力量，對效率、實用和穩定的剛性需求；36-40歲關注短劇、K12教育，在碎片化娛樂放松同時兼顧子女成長，展現出對生活品質的更高期待；41歲及以上偏好短劇、育兒社區、軍事資訊，既體現出對深度內容的持續關注，也反映出其對家庭責任與個人興趣的雙重重視。差異化偏好深刻映射出各年齡段網民在生活重心、角色轉變與興趣演化上的階段性特征。

內容消費-視頻服務、電子閱讀

長視頻-行業概覽

長視頻領域進入成熟期，優酷等平臺以優質內容創新引領行業發展

長視頻類應用的月獨立設備數在2024年1月–2025年9月期間整體保持平穩低增長，反映出該領域當前為成熟穩定期。25年1至9月整體月增長率約為0.4%，僅5月受頭部內容爆發、假期紅利等影響實現1.9%較高增長。艾瑞咨詢認為，當前用戶滲透率已觸頂，新增用戶增長陷入瓶頸，存量競爭階段價值深耕為關鍵因素，核心增長支撐為精品化、差異化的優質內容創新，以優酷為代表的頭部平臺，正以精品化戰略為核心驅動力，推動用戶規模實現高速增長，持續引領行業發展。

長視頻-優酷APP流量增速領跑行業

優酷內容精品化戰略實現熱度與口碑雙提升，平臺用戶規模與粘性雙增長

2025年1-9月期間，長視頻整體用戶規模保持平穩狀態，增幅為1.3%，而優酷APP以5%的增幅穩居長視頻平臺增速榜首，月用戶規模數量級從2.68億增長到2.81億，用戶單機單日使用時長同步提高2.9%。優酷APP用戶規模與粘性的雙增長，核心得益于平臺持續輸出的類型化精品劇集矩陣，從現代偶像劇《難哄》、古裝復仇劇《藏海傳》到司法檢察劇《以法之名》、古裝仙俠劇《凡人修仙傳》、女性傳奇劇《灼灼韶華》等作品多點開花，通過多元內容布局有效拓展受眾邊界，依托賽道精細化運營實現用戶圈層深度覆蓋。內容精品化戰略支撐下，優酷實現熱度與長期口碑的雙提升，構建覆蓋全類型、全年齡層的優質內容生態，持續強化平臺的用戶吸引力、留存力與整體市場競爭力。

長視頻-優酷平臺商業價值卓越

優酷多領域深耕構建高價值用戶生態，彰顯平臺卓越文化影響力與商業價值

優酷在綜藝、人文、體育、動漫等領域精準布局，以優質內容為核心，結合模式創新與營銷升級，實現內容價值與商業價值的雙重提升，全面覆蓋多元高價值用戶圈層，實現內容即場景、觀看即消費的營銷閉環，讓品牌深度融入用戶生活。優酷APP第三季度月均廣告主數量達200家以上，1至9月增幅21.0%，行業第一，反映核心品牌對平臺投放效率的高度認可，中高消費能力用戶占比高達66.1%，位居行業首位，優質用戶的高凈值屬性不僅提升了廣告轉化效率，同時為后續會員服務、IP衍生等多元變現模式提供堅實支撐，彰顯平臺卓越的文化影響能力與商業價值。

短視頻-行業概覽

中國移動互聯網短視頻設備數穩步增長，用戶使用粘性提高

截至2025年9月，中國移動互聯網短視頻月獨立設備數穩步攀升至12.3億臺量級，用戶規模持續擴容。同比增長率呈現小幅波動，整體增速趨于平穩。用戶行為模式發生轉變，單日使用頻次略有下降，單次使用時長明顯增加，標志著用戶從“高頻淺用”向“低頻深用”遷移，整體粘性持續提升。變化反映用戶對短視頻內容的深度認可與持續偏好，也印證了行業在內容創新、場景拓展等方面的積極成效。

短視頻-用戶畫像&熱門APP動態

用戶中青年為主，下沉市場占比高；抖音平臺保持高增長，主導地位穩固

2025年9月，短視頻行業男性用戶參與度稍高，年齡分布以25-35歲和36-45歲為主，平均年齡37.6歲，短視頻核心受眾為中青年群體，城市分布上四五級城市占比30.7%，下沉市場是短視頻用戶的重要來源地；抖音APP月獨立設備數在25年1-9月實現穩定增長，量級突破10億，整體增長4.4%，抖音月獨立設備數規模及增速顯著高于其他主流APP,市場主導地位穩固。

電子閱讀-行業概覽

電子閱讀行業轉向存量深耕，用戶規模減少，閱讀深度與黏性提升

2025年7-9月中國移動互聯網電子閱讀行業月獨立設備數同比呈下降趨勢，7月同比降低0.8%，8月降低3.1%，9月降低3.4%，用戶規模增長遇阻，但用戶粘性方面表現亮眼，9月單機單日使用次數同比上升0.1%達11.7次，使用時間同比增長11%至69.6分鐘。反映出內容質量優化與閱讀場景多元化的積極成效，用戶更愿意沉浸于高質量閱讀體驗中。若平臺能以此為基礎，深入挖掘用戶需求，創新內容供給，并有效拓展新用戶群體，電子閱讀行業仍具備廣闊的發展空間。

智慧科技-人工智能、智能設備

人工智能-行業動態

系列政策明確規范AI標識、賦能產業，推動人工智能多領域應用發展

人工智能-行業概覽

人工智能多場景應用爆發，行業流量增長迅猛，C端應用迅速普及

2025年9月人工智能月獨立設備數已達4.7億臺。2025年1-2月多類型產品集中上線，促進行業用戶高速增長，25年三季度，持續穩步增長，月均新增用戶超1000萬，發展勢頭迅猛。人工智能作為新興行業，短時間內完成用戶規模迅速擴張，技術迭代與多場景應用落地，阿里云等企業加速推動人工智能前沿技術向大眾工具轉化，持續驅動行業高質量發展。

云服務-阿里云生態閉環

阿里云生態閉環，云+AI+行業深度融合，鞏固市場主導地位

數字經濟深化發展下，云服務從基礎設施支撐躍升為業務創新引擎，阿里云依托 “飛天智算+通義大模型+生態協同” 的全棧優勢持續發力，以全棧技術自研筑牢核心技術底座壁壘，以行業解決方案強化場景適配，以開放生態聚合合作伙伴資源，形成生態閉環，在AI賦能、算力支撐、安全合規等關鍵領域持續突破，推動大型企業數字化轉型提質增效，為中小企業降低上云門檻，全方位賦能產業智能化升級，引領云服務行業應用向“更智能、更垂直、更普惠”的方向深化，成為千行百業數字化轉型的基礎設施級伙伴，持續鞏固阿里云在國內云服務市場的絕對領先地位。

云服務-阿里云行業賦能

阿里云大模型賦能千行百業，[通義]APP升級更名[千問]，發力C端市場

云與各行業的深度融合正推動云服務應用步入高速增長階段，阿里云憑借以大模型為核心的產品矩陣，持續為千行百業注入創新動能，進一步釋放云服務的商業潛力。11月17日，阿里云將[通義]App升級更名為[千問]，聚焦個人AI助手場景，全面拓展C端市場。同時，阿里云“被集成”戰略在行業側取得顯著成效，大模型技術作為核心基礎能力，廣泛支撐互聯網、教育、招聘、AI工具及政企等多個領域的企業與平臺，涵蓋小紅書、攜程、作業幫、獵聘、網上國網、央視網等眾多代表性應用，有效推動各行業實現智能化升級。

語言模型-用戶規模與粘性

語言模型用戶規模爆發式增長，使用粘性波動，同質化問題凸顯

2024年9月至2025年9月，語言模型用戶規模實現321%的爆發式增長，同時單機單日使用時長同比下降，呈規模擴張與粘性波動并存的態勢，說明市場對其需求旺盛、接受度高，另一方面伴隨用戶基數快速擴大，人均使用深度出現稀釋，暴露出產品同質化與場景深度不足問題。

智能工具-用戶規模與粘性

智能工具用戶規模增長滯緩，使用深度顯著精進

2024年9月至2025年9月，智能工具行業呈現規模增長放緩，但用戶粘性深化的態勢。用戶規模僅小幅增長，顯示市場拓展遭遇瓶頸；然而，單機單日使用次數在一年內持續上升，增幅達19%并接近8次，表明現有用戶的使用習慣正不斷強化，產品在提升使用深度和留存方面成效顯著。

人工智能-行業熱門APP概況

豆包流量穩增，功能持續迭代，競爭力強勁

2025年三季度豆包用戶規模高速擴張，9月獨立設備數達1.2億，增長勢頭強勁。產品持續迭代升級，推出圖像編輯模型、未成年人保護模式等功能，疊加文生圖3.0、多模態交互等能力，同時深度融合抖音、剪映等生態資源，生態版圖持續擴大。功能與生態的雙重賦能，既推動用戶規模穩步增長，也讓豆包在行業中保持核心競爭力。

智能設備-行業概覽

智能設備用戶規模與使用深度同步顯著提升

2025年1-9月，移動互聯網智能設備月獨立設備數保持穩步增長，同比增長率整體顯著上升。同期單機單日使用次數和有效時長整體呈波動上行，9月分別達到5.69次和17.5分鐘，均處于較高區間。結合用戶規模的持續擴大，用戶對智能設備的使用依賴與參與深度正在同步增強。

智能設備-細分行業詳情

智能家居是當前智能設備的基本盤，且流量快速增長

2025年9月，智能家居用戶規模達1.8億臺，同比增長10.6%，為智能設備細分賽道中用戶量最大、滲透率穩步提升的領域；智能穿戴設備受益于輕量化設計、較低門檻及更快換機周期，用戶達3700萬臺，同比增長10.7%；用戶結構方面，智能家居已婚群體占比超六成但比例略有下降，未婚群正加速入局，推動智能家居受眾從家庭向個人延伸。

購物出游-美食外賣、旅游出行

美食外賣-25年Q3行業動態

“三國大戰”后，各平臺流量激增，行業內卷擴張轉向規范與品質并重

2025年第三季度，美團、餓了么、京東三大平臺為爭奪市場主導權展開激烈補貼戰，各平臺流量激增，行業格局重塑，市場監管總局多次約談下，政策促進行業技術賦能的品質轉型。監管層出臺多維度政策劃定競爭邊界、保障各方權益，各平臺聚焦消費者、商家、騎手推出針對性福利，構建可持續性高品質生態，競爭焦點轉向體驗、品質等全方位生態。

美食外賣-行業概覽

平臺大戰價格刺激拉動短期流量增長，后續增長乏力，用戶粘性下滑

2025年1-9月美食外賣行業月獨立設備數整體穩中有升，8月、9月出現下滑，平臺大戰的短期價格刺激拉動流量增長，但難以轉化為深度參與和持續留存，行業從流量爭奪邁向留量運營的關鍵轉型期。9 月用戶粘性數據顯示單機單日使用次數6.8次、時長15.7分鐘，同比分別降20%和2.4%，用戶使用頻率大幅下滑，補貼退潮后，用戶消費熱情降溫導致用戶留存變弱。

美食外賣-行業用戶畫像

用戶集中于青年、中低消費能力的高線城市群體

2025年三季度，美食外賣用戶結構呈現鮮明特征：新一線與二線城市用戶占比穩居前列，高線城市生活節奏快，職場人群對便攜餐飲需求旺盛，推動外賣接受度與使用頻率持續走高；用戶群體以中低消費能力為主，平臺通過低價套餐等模式降低點餐門檻，成為存量競爭的關鍵抓手；35歲及以下年輕群體訂單占比超60%，作為核心消費主力，平臺可針對性推出場景化套餐等個性化營銷活動，進一步鞏固市場份額。

旅游出行-行業概覽

旅游出行行業用戶規模穩增，使用時長增幅亮眼

從2025年1月至9月，中國移動互聯網旅游出行行業呈穩步增長態勢，旅游出行類應用的用戶覆蓋范圍在持續擴大，行業的用戶基礎不斷夯實。用戶在旅游出行類應用上的使用深度在多數時間里較為可觀，使用粘性整體較強。在提升用戶使用時長方面的運營策略成效顯著，相較于單純擴大用戶規模，在用戶使用深度上的發展更為突出。在未來可通過繼續優化服務、豐富功能，將會在用戶運營和市場發展上取得更高突破。

旅游出行-行業熱門APP概況

導航類APP為旅游出行場景使用最廣泛工具，高德地圖穩居領先地位

旅游出行行業主流APP中，高德地圖以領先的用戶規模和強勁增長勢頭，鞏固在導航與綜合出行服務領域的優勢，百度地圖緊隨其后。鐵路12306、滴滴出行和攜程旅行等APP憑借在票務、網約車、旅游服務等細分領域的專業能力，維持穩定且高黏性的用戶群體。能夠打破場景邊界、深度融合多元出行需求的平臺將有望領跑，細分賽道玩家需在專業度、服務保障與用戶體驗上進一步深耕，穩固拓展自身市場地位。

社交互動-通訊聊天、游戲服務

通訊聊天-行業概覽

通訊聊天用戶規模穩增，使用時長顯著提升

2025 年1-9月中國移動互聯網通訊聊天行業月獨立設備數整體呈緩慢增長態勢，同比增長率雖有波動但始終保持正增長，用戶規模基礎穩固且持續拓展。單機單日有效時間波動較大，三季度整體增長顯著，第三季度末（9月）攀升至80.5分鐘，同比增長17.5%，用戶對通訊聊天應用的使用深度明顯加強，應用功能迭代、社交場景拓展等因素顯著提升用戶粘性。

通訊聊天-行業用戶畫像

男性、已婚群體繼續占主導地位，未婚、中高線城市用戶增長勢頭強勁

從用戶屬性來看，通訊聊天行業呈現鮮明差異化特征：性別維度，男性用戶占比及增長動能均高于女性；婚姻狀況層面，已婚用戶占比超六成但增長放緩，未婚用戶雖占比偏低，以迅猛增長態勢成為活躍度提升核心；年齡覆蓋上，應用通過適老化優化持續吸引成熟群體，用戶結構向全年齡段拓展。城市等級分布呈現明顯分化，新一線、二線城市用戶占比與增長表現亮眼，三線及以下城市面臨用戶流失或需求轉移壓力。

游戲服務-行業概覽

游戲服務行業用戶規模整體下滑，行業存量競爭加劇

2025年1-9月，中國移動游戲服務行業月獨立設備數整體呈現波動下行態勢，雖出現小幅回升，但增長乏力態勢未改，反映行業用戶規模增長觸及瓶頸，面臨短視頻、社交娛樂等娛樂形式的分流壓力。第三季度用戶粘性小幅波動：8月單設備日均使用時長與使用次數均達到階段性峰值，9月雖略有回落，但仍維持高位，表明頭部產品吸引力強勁、用戶沉浸度較深，在整體用戶基數收縮的背景下，存量競爭已成為當前階段的核心特征。

游戲服務-細分行業詳情

MOBA與射擊類游戲逆勢增長，為行業增長核心動力

2025年9月，MOBA類游戲在用戶規模與使用時長方面繼續保持領先，同比均實現增長，仍是游戲賽道核心品類；射擊類游戲也呈現良好增長態勢，用戶規模與使用時長同步提升；而休閑益智類游戲用戶規模同比下滑18.3%，創新吸引力有所減弱；棋牌類游戲則在用戶規模與使用時間上均出現收縮。

2025Q3中國移動互聯網用戶增速榜

移動端用戶規模過億的TOP10增速榜

用戶規模5000萬級以上的TOP15增速榜

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