和群坡：讓“隨手公益”的理念走入更多人心中

我長期從事公益廣告相關工作，一直很關注我國公益事業的發展，專注公益廣告創新研究和實踐，重視青年公益廣告創意人才的培養。近幾年，我關注到福彩開展的一項公益創意活動，主題是“為公益設計，為夢想創意”，我覺得很好，并且有幸參與了這個活動。

以前，我對福彩知道的不多，只是偶爾從網上看到一些消息。正是這次活動，讓我對福彩多了一些了解，對福彩公益價值的感知也逐漸加深。

PART.01

“福利彩票是項美麗的事業”

“福利彩票是項美麗的事業，肩負著沉甸甸的社會責任。”我認為，“福利彩票是匯聚民間涓滴之力、支持國家公益事業發展的重要力量。福彩公益金多年來在養老服務、殘疾人康復、醫療救助、教育支持等領域，已經為社會福利事業提供了有力支撐。”

另一方面，通過這些公益創意作品，我也看到和感受到，福利彩票正在積極踐行著社會責任：一是對購彩者的責任，倡導理性購彩，營造健康環境；二是對社會的責任，確保“取之于民、用之于民”，持續為困難人群提供幫助，并接受社會監督。

福彩連續開展公益創意主題活動，剛好讓福彩公益責任實踐有了生動的呈現方式，展現了福彩公益金在多個領域的積極貢獻，讓更多人看見福彩在幫助弱勢群體、促進社會就業、營造公益氛圍等多個維度的具體行動和成果。

PART.02

“越來越多的青年朋友參與公益”

福彩公益創意主題活動匯聚了形式多樣的公益創意作品，也為青年群體搭建了思想展示和交流的舞臺。

我觀察到，通過這個活動平臺，通過創意作品表達善意，越來越多的青年朋友對福彩有了更全面和深入的認識，會更加關注和支持這項有溫度的事業。

在價值多元的當代社會，引導年輕一代關注公益、參與公益，是共筑公益風尚的積極舉措，倡導的是一種積極向上的生活態度和社會參與方式。

當青年創作者用作品表達對福彩公益的理解時，他們自身也在這個過程中建立起更強的社會責任意識，這是一個雙向促進的過程。

我對青年群體充滿信心，我相信有很多青年創作者會熱愛公益活動，因為公益是利他的，青年人會在利他的公益活動中享受到“贈人玫瑰，手留余香”的快樂和成就感。這樣，公益也就會更好地激發青年人的創作熱情。

PART.03

“讓隨手公益的理念走入更多人心中”

讓我印象最深的，是那些以不同方式表現福彩給受益人帶來美好生活，以及普通福彩工作者辛苦敬業的作品，有真情實感，很打動人。

但是，真情實感并不等同于簡單的記錄和呈現。公益廣告與其他傳播手段的最大區別在于藝術性。公益廣告不是新聞宣傳和專題宣傳，而是要在真情實感的基礎上講述一個打動人的故事。如何把故事講好，正是公益廣告藝術性的重要體現。創意的與眾不同，情節的戲劇性，視聽語言的嫻熟運用，以及令人印象深刻的廣告語等，都是成就優秀公益廣告的基本要素。

湖南廣播電視臺的公益廣告《小麗相親記》，就是一個典型案例。

這部宣傳鄉村振興的視頻講述城市女青年回農村相親的故事，整個相親過程生動有趣，看似是相親，實則巧妙展示當代農村的新變化，把鄉村振興這個宏大主題通過相親這個小切口表現出來，給人留下深刻印象。

我期待更多的優秀公益作品能在全社會傳播開來，讓隨手公益的理念走入更多人心中，讓更多人分享這份美麗事業帶來的精彩與感動。

公益和慈善從本質上說是大家的事，是每一個人的事，只有人人參與，才能眾人拾柴火焰高。而公益事業最終會成為助推社會進步、助力美好生活的力量，成為人人身邊的一股暖流，滋潤人們的心靈。

專家簡介

和群坡，中國傳媒大學廣告與品牌學院教授，全國公益廣告創新研究基地主任，中國廣告協會學術委員會委員，中國電視藝術家委員會藝術評論委員會專家委員，《中國公益廣告年鑒》主編，中央電視臺公益廣告顧問，國家廣播電視總局公益廣告扶持項目評委。

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來源：中國福彩