冬天的濕冷是否可以具象化？利郎拒水羽絨給了新答案

來源 · 贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者 · 鄭小清

圖片來源 · 利郎簡約男裝

潮濕環(huán)境下羽絨服保暖性能衰減，是長期困擾行業(yè)與消費者的共同挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)羽絨遭遇水汽侵襲，易出現(xiàn)絨朵粘連板結，蓬松度下降等問題，最終導致保暖效果大打折扣。這一痛點在低溫與高濕度雙重夾擊的南方濕冷地區(qū)尤為明顯。

面對這一行業(yè)瓶頸，利郎簡約男裝（以下簡稱“利郎”）以用戶需求為導向，開啟拒水羽絨專研之路。從2022年初代拒水羽絨系列的問世，到2023年將拒水能力從1000分鐘躍升至10000分鐘、清潔度提升至1000+的技術飛躍，再到2024年提出“抗?jié)窭洹备拍睿⑼瞥鼍芩鸾q3.0，利郎以技術創(chuàng)新不斷拓寬羽絨保暖技術的邊界。

2025年，利郎再將羽絨的保暖革命推入全新階段——利郎拒水羽絨4.0面世，品牌更首次結合權威氣象機構中國天氣，共同推出科學量化的「中國天氣濕冷分級系統(tǒng)」，將抽象的濕冷體感轉化為可量化、可感知的指標，幫助消費者根據(jù)所在地區(qū)的實際濕冷等級精準匹配產(chǎn)品。

這一突破性舉措，不僅是利郎在拒水羽絨領域的又一次自我超越，更重新定義了濕冷環(huán)境下的保暖標準。

01.

從 1.0到4.0

利郎拒水羽絨的抗?jié)窭涓锩?/strong>

2022年，利郎敏銳洞察到傳統(tǒng)羽絨服在潮濕環(huán)境下的保暖失效問題，毅然切入拒水羽絨賽道，首推拒水羽絨1.0產(chǎn)品。彼時，憑借1000分鐘以上的持續(xù)耐水性能、800+高蓬松度的白鴨絨、絨子含量大于90%，以及即使反復振蕩后依然保持立體輕盈等特性，利郎成功在這一細分賽道上找到了產(chǎn)品定位。

2023年至2024年間，利郎再著力于產(chǎn)品工藝的革新及技術的突破，完成了產(chǎn)品從1.0到3.0的迭代。在這過程中，它不再局限于羽絨本身的拒水性能，而是從環(huán)境、體感、功能等多維度思考保暖需求，為后續(xù)4.0版本的系統(tǒng)解決方案奠定了戰(zhàn)略基礎。

就在今年，利郎拒水羽絨4.0面世，其延續(xù)采用國際領先的Downtek拒水羽絨技術，在IDFL的震蕩測試中取得了超過10000分鐘的優(yōu)異成績。基于這一技術突破，利郎率先提出“抗?jié)窭溆鸾q”全新產(chǎn)品定位，并系統(tǒng)性地針對低溫潮濕環(huán)境，構建從面料、羽絨到工藝的整體抗?jié)窭浣鉀Q方案。

Ⅰ級LITE輕薄款拒水羽絨，800+高蓬松度，95%絨子含量，搭配仿生鯊魚鰓透氣系統(tǒng)，能有效防止悶汗?jié)窭洌傻挚龟幚涮鞖狻?/p>

Ⅱ級PRO中深冬款拒水羽絨，800+高蓬松度，95%絨子含量，配合eVent?高性能防風防水高彈面料，應對濕冷天氣，不僅能有效抵御濕冷，且能阻擋輕量雨雪。

Ⅲ級MAX中深冬款拒水羽絨，320g+充絨量，800+高蓬松度，95%絨子含量，搭配熱反射里布，全面應對非常濕冷天氣。

值得一提的是，該系列產(chǎn)品通過對面料、羽絨、設計的協(xié)同創(chuàng)新，精準解決了傳統(tǒng)羽絨服保暖但悶熱的痛點，讓穿著者在濕冷環(huán)境中既能保持溫暖，又能時刻感受干爽透氣。

在贏商網(wǎng)看來，利郎拒水羽絨4.0的核心競爭力，是植根于對用戶需求的深度解構與技術創(chuàng)新的系統(tǒng)整合。這不只是單一技術的突破，更是對產(chǎn)品功能的重新定義，是利郎以拒水羽絨持續(xù)推進“抗?jié)窭涓锩钡睦锍瘫晒?br/>

通過構建多場景、全維度的抗?jié)窭浣鉀Q方案，利郎成功開辟出羽絨服細分市場新賽道，精準滿足濕冷地區(qū)、戶外運動、雨雪天氣等多元穿著需求，最終實現(xiàn)從功能滿足到體驗愉悅的跨越。

02.

發(fā)布兩項團體標準

推動行業(yè)規(guī)范化升級

如果說2022年初代產(chǎn)品的推出，是利郎叩開拒水羽絨賽道的敲門磚，那么2025年迎來拒水羽絨4.0的全面綻放，便是其完成從技術創(chuàng)新到標準制定的行業(yè)引領者宣言。它的每一次迭代，都是對用戶痛點的深度回應與對行業(yè)邊界的勇敢突破。

當“拒水羽絨”概念在市場快速普及，行業(yè)術語定義模糊、性能標準不一、檢測方法缺失的問題也逐漸凸顯。部分產(chǎn)品借“拒水”概念營銷卻缺乏統(tǒng)一規(guī)范，導致市場上產(chǎn)品質量良莠不齊，消費者難以辨別優(yōu)劣。

為從根源上厘清行業(yè)術語亂象、填補標準空白，利郎主動攜手中國服裝協(xié)會、福建省纖維檢驗中心，共同發(fā)起《拒水羽絨服裝》、《羽絨服裝抗?jié)窭湫阅艿臋z測和評價》兩項團體標準的制定工作，并于2025年11月19日正式發(fā)布實施。

■《拒水羽絨服裝》團體標準明確拒水羽絨服裝的定義、技術要求、試驗方法、檢驗規(guī)則等，為產(chǎn)品生產(chǎn)與品質評價提供統(tǒng)一依據(jù)。

■《羽絨服裝抗?jié)窭湫阅艿臋z測和評價》團體標準則建立科學、可操作的抗?jié)窭湫阅軠y試與評價體系，推動行業(yè)向功能化、專業(yè)化深度發(fā)展。

此舉意義深遠。于利郎而言，這標志著其從“技術創(chuàng)新”到“標準制定”的羽絨行業(yè)創(chuàng)新引領者角色落地；而于行業(yè)發(fā)展而言，兩項標準的制定與實施，填補了國內拒水羽絨服裝領域標準空白。此后市場上標稱“拒水”或“抗?jié)窭洹钡挠鸾q服裝，都將有據(jù)可依、有標可循，這將推動拒水羽絨告別“概念營銷”的無序競爭，邁向以技術實力和功能價值為核心的高質量發(fā)展新階段。

03.

以用戶為錨點

打造“敢為人先”的創(chuàng)新基因

利郎拒水羽絨系列的迭代，始終以用戶需求為原點，以技術突破為引擎，以標準建設為紐帶，這三者環(huán)環(huán)相扣的邏輯，恰恰是利郎深耕男裝領域39年始終如一的運營內核。回溯品牌發(fā)展歷程，利郎的“敢為人先”從未止步。

2000年，面對同質化競爭嚴峻的男裝市場，利郎開創(chuàng)性提出“商務休閑”男裝概念，打破傳統(tǒng)男裝品類邊界，引領行業(yè)進入風格融合的新紀元。這一前瞻性創(chuàng)見不僅重塑了消費者對男裝的穿著認知，更奠定了品牌在行業(yè)中的差異化競爭優(yōu)勢。

20年后的2022年，利郎再次敏銳捕捉到消費者“濕冷環(huán)境下保暖失效”的未被滿足需求，搶占拒水羽絨賽道。四年間四代產(chǎn)品迭代，讓利郎完成了從技術探索者到標準制定者的蛻變。

這20年間，改變的是市場環(huán)境與消費需求，不變的是利郎從產(chǎn)品風格到技術研發(fā)，始終以“敢為人先”的姿態(tài)探索行業(yè)未知領域的創(chuàng)新基因。

在近日舉辦的“2025贏商網(wǎng)大會暨贏商網(wǎng)百強榜研究成果發(fā)布”上，利郎再次憑借穩(wěn)健的市場表現(xiàn)、持續(xù)的創(chuàng)新投入與深厚的品牌積淀，榮登“2025年度中國領軍品牌TOP100”。

這一榮譽不僅是對其商業(yè)價值的高度認可，更是品牌綜合實力的有力佐證。它印證了利郎在堅守“簡約男裝”核心定位的同時，通過技術創(chuàng)新驅動產(chǎn)品升級、以品類創(chuàng)新拓展市場邊界的戰(zhàn)略有效性，也彰顯了其從“商務休閑引領者”向“功能男裝創(chuàng)新標桿”的多元發(fā)展?jié)摿ΓM一步鞏固品牌在男裝行業(yè)的領先地位。

從洞察消費者穿著痛點，到以技術創(chuàng)新實現(xiàn)功能突破，再到以行業(yè)標準推動品類升級，利郎用實踐證明：唯有以用戶為中心的持續(xù)迭代，才能成為穿越周期的行業(yè)引領者。

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