北京
【億邦原創】12月11日消息，日前，TikTok Shop宣布，自2026年1月8日起，歐盟五國（德國、西班牙、法國、意大利和愛爾蘭）站點的平臺傭金將從目前的5%上調至9%。在部分品類（例如電子產品）中，新費率可下調至7%。
對新賣家而言，則有利好消息。為鼓勵商家入駐，1月8日后新開店并完成指定任務——15天內上架5件商品——的賣家，可在最多60天內享受4%的優惠傭金率。此前，英國市場也已于2024年9月將賣家傭金率從5%上調至9%。
據悉，此次費率調整是TikTok Shop推進平臺商業化與市場成熟化的一部分。平臺稱，隨著功能完善和規模擴大，費率會向“更典型的市場水平”靠攏，以支持對賣家、創作者與用戶體驗的持續投入。
TikTok同時還表示，計劃通過新增功能和服務提升流量與轉化效率，但尚未透露更細的補貼或階梯定價安排。
對于近期入駐TikTok Shop的新商家而言，此次傭金上調將直接增加其經營成本，對利潤空間形成擠壓。然而，對于同時經營亞馬遜、eBay等成熟平臺的商家來說，他們通常具備更完善的成本結構與定價策略，因而對平臺費用調整的適應力往往更強。
行業分析指出，傭金上漲客觀上將促使賣家重新評估運營策略：為抵消費用增加的影響，維持健康的利潤率，賣家或將更為審慎地設置促銷折扣，將運營重點轉向提升盈利能力。
事實上，TikTok Shop這一輪的“傭金普漲”，借鑒了以往多個歐洲成熟銷售渠道的經驗，而9% 的傭金水平相較不少競對平臺來說，仍然并不算高。
亦有業內人士指出，對TikTok Shop賣家而言，最大的擔憂并非銷量不足或傭金上漲，而是激烈的價格內卷——高售罄率壓力往往誘發商家以低價換取流量與轉化。此次傭金調整或將促使部分商家放棄“低價肉搏”，為“價格戰”踩下剎車。
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