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五月天太原演唱會現場
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當演唱會的聚光燈點亮夜空,當歌迷手中的熒光棒匯成星河,一場場音樂盛宴點燃各地歌迷的激情,將音樂的動人旋律與城市的熱情好客一起留在游客心間。“十四五”期間,太原市以演藝經濟為突破口,通過政策護航、服務升級、文旅融合,成功打造“歌迷之城”文旅新名片,讓這座有2500多年建城史的古城在音樂旋律中煥發青春活力。
演藝經濟點亮新賽道
“當時為了趕時間,沒顧上吃飯,誰想到了演出現場,伴手禮中就有平遙牛肉和太谷餅等,好貼心!憑演唱會門票,還能免費乘地鐵、免費游覽景區,再加上高層建筑外墻上歡迎歌迷的宣傳語,倍感溫暖。”旅游在線平臺工作人員廖靜,提起2024年來太原觀看演唱會的經歷,對太原市用心寵愛歌迷的細節贊不絕口。
廖靜在意的細節,代表了當下游客普遍的心理需求。在快節奏、高壓力的現代生活中,情感體驗遠超觀光需求,“解壓旅游”成為年輕人的剛需。“十四五”期間,文旅產業進入多元發展的3.0時代,從資源導向到情感導向轉型,傳統景區游覽模式,被新崛起的旅游形式和模式替代。
在此背景下,作為“解壓旅游”的代表方式,演藝經濟猶如星辰般冉冉升起。2023年9月,周杰倫太原演唱會舉辦,來自各地的“杰迷”相聚太原,重溫經典歌曲。觀看演唱會之余,“杰迷”們走進鐘樓街、天龍山、晉祠、太山、雙塔公園等太原知名景區、街區,感受“唐風晉韻 錦繡太原”的獨特魅力,對太原的璀璨人文、特色景觀、熱情好客給出如潮好評。據市文旅局統計,周杰倫太原演唱會吸引約20萬歌迷到場,帶動太原綜合消費數十億元,大大提升了城市影響力。
2023年,太原市舉辦大型營業性演出近20場次,現場觀演近50萬人,省外觀眾約占70%。演唱會的成功舉辦,讓太原文旅另辟蹊徑,找到一條突圍之路。
暖心服務引來新流量
時間來到2024年。年初,太原市政府工作報告中提出,“大力發展演藝經濟,打造具有太原特色的演藝消費矩陣。”隨后,我市11個部門出臺《支持演唱會經濟發展的若干措施(試行)》,要求做大演唱會經濟,加快建設“華北地區重要演藝中心”。成立保障工作專班、增加公交車輛、出臺獎補政策……一系列暖心舉措相繼推出。
與政策相配套,太原市形成了演唱會服務保障工作的長效機制,從營造良好氛圍、提供增值服務、凈化消費環境等方面著力,用心寵客,花式寵客。演唱會期間及前后3天,歌迷們憑門票可以免費乘坐太原所有公交、地鐵;憑門票免費游覽晉祠、天龍山、雙塔博物館、太山博物館、晉商博物院等景區。據統計,“十四五”期間,太原市文物景區免費接待各地歌迷8.6萬人次。
此外,我市主要地標大屏還播放歡迎歌迷的宣傳語,為歌迷發放伴手禮,設置開水供應點和免費飲用水領取點,發放雨衣等物品,增設方艙基站滿足歌迷現場實時“發圈”需求……可以說,全市通力合作保障每一場演唱會,為每一位歌迷提供暖心服務,這些細節讓各地的歌迷看在眼里、暖在心里。隨后一幕幕溫暖的回應又出現在抖音、微博、微信等社交平臺,頻繁沖上多個平臺“熱搜”。
有了政策機制保駕護航,太原市的演藝經濟持續繁榮,取得了長足進步。2024年5月開始,眾多知名藝人相繼在太原舉辦演唱會。這些演唱會延續上一年繁榮態勢,人山人海、一票難求。2024年,太原市圓滿完成36場演唱會、音樂節的服務保障,吸引110余萬名國內外歌迷來并,帶動消費41億元,“跟著演出去旅行”消費場景釋放巨大潛力。
歌迷之城激活新動能
進入2025年,市文旅局積極兌現《支持演唱會經濟發展的若干措施(試行)》及其實施細則的獎補政策,鼓勵演出機構創新營銷模式,充分發揮好橫向外聯作用,吸引更多優質演出項目。
今年,我市共舉辦大型演唱會17個項目26場演唱會,現場觀眾約65萬人。其中,“山歌響起的地方·2025刀郎巡回演唱會”,現場觀眾約1.7萬人,門票收入約1700萬元,現場設置2個互動歡唱區,服務保障無票的“刀迷”近5萬人。抖音平臺話題播放量達12億以上,實現“零差評”,市場熱度與社會效益雙豐收。
一輪又一輪音樂盛宴,讓太原這座古城又新增一張“歌迷之城”文旅名片。在線上,“演唱會效應”席卷微博平臺,相關話題幾乎場場引爆熱搜,催生“太原演唱會地鐵延時”“憑演唱會門票交通免費”等暖心話題,#歌迷之城#、#太原寵你#等相關話題閱讀量突破千萬,討論量超百萬,形成現象級傳播。
“歌迷之城”的品牌效應,顯著提升了太原文旅的吸引力,為更多人走進太原、愛上太原提供了新理由。在五一、國慶、中秋等節假日,太原游客均有明顯增長。以2024年國慶長假為例,當時太原連續舉辦演唱會,引來可觀客流量,主要景區、街區接待游客1011.2萬人次,同比增長91%。“每逢演唱會,夜間的街頭演藝都會唱起對應歌手的經典曲目,引得許多游客駐足跟唱,甚至引發上百人合唱。”鐘樓步行街綜合服務中心主任張璐芳說。
為一場演出,奔赴一座城。根據中國演出行業協會發布的《競逐升級、多元發展——2024大型營業性演出市場趨勢及特點分析》,大型演唱會票房TOP10的城市依次是上海、北京、成都、深圳、杭州、重慶、南京、武漢、蘇州和太原。太原與眾多熱門城市一同入選。歌迷與明星選擇在太原雙向奔赴,為太原市激活文旅市場新引擎、做大演唱會經濟、建設“華北地區重要演藝中心”按下了快進鍵。記者 賈尚志 攝影 王韻菲
記者手記
在旋律中讀懂太原的誠意,連續三年追蹤太原演藝經濟,最動人的從來不是票房數字,而是細節里的溫度。任賢齊演唱《桃花紅 杏花白》時全場的合唱,薛之謙演唱會后地鐵里的大合唱,張杰歌迷鏡頭下的晉祠晚霞,這些瞬間構成了“歌迷之城”的暖心瞬間。從政策出臺到服務落地,太原用真心實意留下歌迷,傳統與現代在旋律中完美交融。這場“雙向奔赴”證明:城市文旅的破圈,既要懂流量,更要懂人心。太原做到了!
來源:太原晚報
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