山東
12月10日，山東威海一位村支書的農產品帶貨視頻突然被下架，#村支書賣小米被投訴下架# #村支書請求給山村小米一條活路# 等話題隨即引發全網熱議。據悉，這位村支書為推廣當地種植的谷物小米，在視頻中刻意模仿小米公司高管的產品介紹風格，復刻經典表述、標志性句式與語氣語調，結果被小米法務以“關聯雷氏行銷”“丑化高管形象”“搭車式惡意營銷”“侵犯商標權”為由投訴，相關內容一夜之間盡數下架。
視頻被下架后，這位村支書無奈發聲，希望小米公司能夠打開格局，給山村小米一條銷路。他直言困惑：“如果連‘小米’這兩個字都不讓用，想知道我們還能做點什么”。這番質樸的訴求，瞬間戳中網友的共情點。不少人認為，村支書的模仿更多是帶有鄉土氣息的趣味營銷，意在借勢提高農產品知名度，而非惡意詆毀；且“小米”本是谷物通用名稱，強行禁止未免有過度維權之嫌。
但從品牌方的角度來看，小米公司的維權行為也有其合理性。作為知名科技企業，小米高管的產品發布會風格、標志性話術早已形成獨特的品牌符號，具有較高的辨識度與商業價值。未經授權的刻意模仿，尤其是可能引發公眾混淆的“搭車式營銷”，確實可能損害品牌形象，甚至涉嫌不正當競爭。
這場爭議的核心，其實是中小企業與農戶的借勢營銷邊界，以及通用名稱與品牌商標的權益平衡問題。一方是尋求銷路的山村農產品，一方是維護品牌價值的科技企業，雙方的訴求并無絕對對錯。隨著話題發酵，網友紛紛呼吁雙方能夠理性溝通，找到共贏方案——既保護品牌的合法權益，也為鄉土特產留出一條生存發展的通路。目前，涉事雙方暫未就此事進一步回應，事件后續走向備受關注。
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