村支書賣小米被小米法務(wù)投訴下架， 小米之爭(zhēng)照見鄉(xiāng)村品牌困境

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近日，威海榮成市西初家村村支書馮玉寬因?yàn)閹痛迕褓u小米上了熱搜。為了把村里種的小米賣出去，他拍短視頻做直播帶貨，沒想到所有視頻都被小米公司法務(wù)投訴下架，理由包括商標(biāo)侵權(quán)、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷，還有關(guān)聯(lián)雷氏營(yíng)銷、丑化小米高管形象等說(shuō)法。鏡頭前，馮玉寬鞠躬致歉，紅著眼表達(dá)困惑，他賣的是地里長(zhǎng)出來(lái)的糧食，和手機(jī)、汽車毫無(wú)關(guān)系，希望小米公司能打開格局，給村民們一條活路，“如果連‘小米’這兩個(gè)字都不讓用，想知道我們還能做點(diǎn)什么”。

事件一發(fā)酵就引發(fā)全網(wǎng)熱議，有網(wǎng)友覺得很荒唐，有人直言小米作為農(nóng)作物已經(jīng)種了幾千年，小米公司才成立多少年，反過(guò)來(lái)不讓農(nóng)民用這個(gè)名字實(shí)在說(shuō)不過(guò)去。還有人提到國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局早就說(shuō)過(guò)，注冊(cè)商標(biāo)里含通用名稱，權(quán)利人無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用，農(nóng)民賣自己種的小米就是正當(dāng)使用，談何侵權(quán)。不少人共情農(nóng)民不易，認(rèn)為大企業(yè)應(yīng)該多些包容，沒必要揪著不放，吐槽這是店大欺客的傲慢。

反對(duì)的聲音則認(rèn)為問(wèn)題不在“小米”兩個(gè)字本身，而是直播中的營(yíng)銷方式。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)馮玉寬的視頻里刻意模仿雷軍的營(yíng)銷風(fēng)格，喊著“小米新品上線”“全程保障交付服務(wù)”這樣的話術(shù)，還拿農(nóng)產(chǎn)品綁定小米汽車引流。要知道“交付”本是工業(yè)產(chǎn)品和汽車行業(yè)的常用詞，賣小米說(shuō)新鮮發(fā)貨就夠了，這樣的表述明顯是在蹭品牌熱度。但也有人提到，雷軍曾說(shuō)過(guò)類似的話，但重復(fù)這些話是否構(gòu)成侵權(quán)，值得商榷。

小米公司回應(yīng)稱，商標(biāo)維權(quán)是例行工作，他們的“小米”商標(biāo)已經(jīng)覆蓋45個(gè)大類，包括農(nóng)產(chǎn)品類別，這么做是為了防止品牌被稀釋，其他正常賣小米的農(nóng)戶從沒被投訴過(guò)。從法律層面來(lái)說(shuō)，小米公司的商標(biāo)注冊(cè)經(jīng)歷了完整程序，維權(quán)本身是合法權(quán)利，企業(yè)進(jìn)行全方位的商標(biāo)布局也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的常見策略。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，這起事件根本不是大企業(yè)與小農(nóng)戶的對(duì)立，而是鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售與現(xiàn)代品牌規(guī)則碰撞的必然結(jié)果。它暴露了很多農(nóng)村地區(qū)的短板，不少鄉(xiāng)村有優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)，卻只停留在賣原料的階段，沒有自己的品牌，也缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，在規(guī)范的市場(chǎng)中很容易踩坑。其實(shí)國(guó)家一直在推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，像河南的“豫農(nóng)優(yōu)品”、臨沂的“產(chǎn)自臨沂”這些區(qū)域公用品牌，都帶動(dòng)了農(nóng)戶增收，這也證明擁有自主品牌才是農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的保障。

這場(chǎng)“小米之爭(zhēng)”給大家?guī)?lái)了重要啟發(fā)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是市場(chǎng)規(guī)則的底線，企業(yè)依法維權(quán)無(wú)可厚非，但維權(quán)過(guò)程中也該多些對(duì)國(guó)情農(nóng)情的體察，多些溫度，不能把法律當(dāng)成欺負(fù)弱勢(shì)群體的工具。而對(duì)于鄉(xiāng)村振興來(lái)說(shuō)，這更是一次深刻的教育，光有好產(chǎn)品不夠，還得懂規(guī)則、建品牌。各級(jí)政府和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該多給鄉(xiāng)村帶頭人做商標(biāo)法律和品牌規(guī)劃的培訓(xùn)，幫助農(nóng)村打造自己的“金字招牌”。當(dāng)農(nóng)民不有了自己響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲匀痪筒挥迷贋橐粋€(gè)名字是否侵權(quán)而發(fā)愁。

企業(yè)的合法經(jīng)營(yíng)和鄉(xiāng)村的繁榮發(fā)展不是零和游戲。這場(chǎng)碰撞提醒人們，規(guī)則需要兼顧法理與情理，大企業(yè)維權(quán)可以更有智慧，鄉(xiāng)村發(fā)展也需要更注重長(zhǎng)遠(yuǎn)。只有各方在法治框架內(nèi)各退一步、向前一步，才能讓市場(chǎng)規(guī)則真正護(hù)航鄉(xiāng)村振興，也讓農(nóng)民的辛苦付出能得到應(yīng)有的回報(bào)。