與福彩共赴公益之約

江南深秋，福彩送暖。近期，一場(chǎng)以“秋韻美滿(mǎn) 萬(wàn)事如意”為主題的福彩公益宣傳盛宴，在江蘇大地上如次第花開(kāi)、競(jìng)相綻放。從古樸典雅的蘇州老街到現(xiàn)代時(shí)尚的南京商圈，從煙雨朦朧的揚(yáng)州園林到活力涌動(dòng)的徐州街區(qū)，江蘇省福彩中心聯(lián)動(dòng)全省13個(gè)設(shè)區(qū)市，精心策劃、同步推進(jìn)，將公益的溫暖、游戲的樂(lè)趣與城市的文化深度融合，繪就了一幅生動(dòng)而溫暖的“公益秋景圖”。

全省聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建公益宣傳新格局

本次活動(dòng)從10月下旬啟動(dòng)，至11月底結(jié)束，由江蘇省福彩中心統(tǒng)籌發(fā)起，各市福彩中心積極響應(yīng)、聯(lián)動(dòng)執(zhí)行。活動(dòng)主動(dòng)融入城市公共生活空間，深度結(jié)合各地豐富的文旅資源與商業(yè)業(yè)態(tài)，將城市地標(biāo)、知名景區(qū)、熱門(mén)市集、人氣街區(qū)轉(zhuǎn)化為福彩公益宣傳的“新舞臺(tái)”。

活動(dòng)因地制宜設(shè)置了“戶(hù)外地推點(diǎn)”與“福潮打卡點(diǎn)”兩類(lèi)場(chǎng)景。戶(hù)外地推點(diǎn)側(cè)重銷(xiāo)售與集中宣傳，需具備設(shè)置銷(xiāo)售點(diǎn)、擺放多種物料及人流量大等條件；福潮打卡點(diǎn)則更注重輕量化互動(dòng)與品牌曝光，核心是提供購(gòu)彩服務(wù)與營(yíng)造打卡氛圍，對(duì)場(chǎng)地類(lèi)型要求更為靈活。這種“統(tǒng)一主題，多元落地”的模式，在保證活動(dòng)整體性和品牌辨識(shí)度的同時(shí)，賦予了各地充分的創(chuàng)新空間。

一城一景，多元實(shí)踐共繪公益畫(huà)卷

在全省統(tǒng)一的框架下，各設(shè)區(qū)市充分結(jié)合地域特色，打造了風(fēng)格各異、精彩紛呈的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

在歷史文化名城，活動(dòng)巧妙嫁接本地文旅資源。徐州站選址文廟東方街區(qū)，泰州站于老街主入口廣場(chǎng)舉辦，蘇州站在圓融時(shí)代廣場(chǎng)落幕，連云港站走進(jìn)鹽河巷歷史文化街區(qū)，讓福彩公益與地方文化脈絡(luò)自然交融。

各地注重打造沉浸式、互動(dòng)式的多維場(chǎng)景。南京站在水平方廣場(chǎng)設(shè)置“福星高照”打卡點(diǎn)、金秋祈福墻與幸運(yùn)許愿樹(shù)；南通站在星光耀廣場(chǎng)劃分六大特色區(qū)域，集表演、展示、游戲、祈福等于一體；揚(yáng)州站選擇在江都人民生態(tài)園舉辦秋日夜場(chǎng)，以燈光營(yíng)造浪漫溫馨的氛圍；常州站在江南環(huán)球港推出“關(guān)注有禮”“購(gòu)彩抽獎(jiǎng)”“趣味答題”三重好禮。

公益內(nèi)核始終是活動(dòng)的靈魂。各活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)普遍設(shè)立公益形象展示區(qū)，通過(guò)詳實(shí)的圖文、數(shù)據(jù)與案例，清晰展示福彩公益金在“扶老、助殘、救孤、濟(jì)困”等領(lǐng)域的切實(shí)成效，讓公益變得可知可感。互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)充滿(mǎn)趣味：“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)”“有獎(jiǎng)問(wèn)答”“福運(yùn)投壺”“秋日上上簽”等游戲吸引了大量參與；遍布各地的“金秋祈福墻”等貼心設(shè)置，成為市民寄托美好祝愿的情感載體。

活動(dòng)注重覆蓋不同群體，并始終踐行責(zé)任理念。無(wú)錫站結(jié)合“銀齡消費(fèi)季”，專(zhuān)設(shè)展位聚焦老年群體；宿遷站在電子產(chǎn)業(yè)園設(shè)置“暖秋驛站”，面向年輕上班族；淮安站升級(jí)“蘇福驛站”，為戶(hù)外勞動(dòng)者提供暖心服務(wù)。所有現(xiàn)場(chǎng)均在醒目位置進(jìn)行理性購(gòu)彩提示，工作人員積極引導(dǎo)健康理念。

成效彰顯，公益與市場(chǎng)活力同步提升

“秋韻美滿(mǎn) 萬(wàn)事如意”秋季主題宣傳活動(dòng)取得了顯著的綜合成效。福利彩票“取之于民、用之于民”的社會(huì)承諾通過(guò)場(chǎng)景化、故事化的展示得到廣泛傳播，品牌公益形象更加深入人心。豐富多彩的互動(dòng)體驗(yàn)和便捷的購(gòu)彩服務(wù)，有效激發(fā)了市場(chǎng)活力，吸引了新老購(gòu)彩者及潛在人群的參與，成功拓展了消費(fèi)群體。活動(dòng)探索的“公益+銷(xiāo)售+文旅+互動(dòng)”融合模式，打破了傳統(tǒng)宣傳邊界，使公益?zhèn)鞑ジ呶透腥玖Α?/p>

來(lái)源：中國(guó)福彩