童顏針價格雪崩至2899，艾維嵐一邊罵低價一邊降價

哈嘍，大家好，我是小方，今天，我們主要來看看曾經高高在上的“童顏針”，價格是怎么從“云端”跌入“凡間”的。

就在幾年前，提起“童顏針”，很多愛美人士的第一反應是“貴”，尤其是國產“鼻祖”艾維嵐，廠商一度控價每支1.88萬元，在市場上打個針輕松過萬，但今年，這個局面被徹底顛覆了。

一個標志性事件是，今年6月，一家大型醫(yī)美平臺推出使用艾維嵐的套餐，價格打到5999元，直接引發(fā)了艾維嵐母公司的強烈不滿，甚至鬧出了“斷供”和投訴“低價傾銷”的風波，戲劇性的是，風波過去才兩個月，艾維嵐自己就推出了新品“上癮紅”，定價直接來到3980元，到了10月底，在某些平臺的大促活動中，這款新品價格更是下探到2899元一支。

為什么能便宜這么多？核心在于“減配”，經典的艾維嵐銀瓶，核心成分聚左旋乳酸（PLLA）含量較高，主打全面抗衰，而新品“上癮紅”的PLLA含量只有經典款的三分之一左右，劑量小了，自然成本與價格都大幅下降，這相當于把原來一瓶“大餐”，拆成了幾份“精致點心”來賣，瞄準的是那些想嘗鮮或預算有限的客戶。

艾維嵐的“躬身”降價，絕非自愿，而是競爭壓力下的必然選擇，時間拉回到2021年，艾維嵐作為國內首款合規(guī)童顏針上市，享受了近三年的市場獨占期，那是它的黃金時代，但轉折點發(fā)生在2024年，新的競爭者開始扎堆獲批。

到了2025年，這個賽道的玩家更多了，根據(jù)公開信息，就在上個月初，又有一款新產品獲批，使得國內合規(guī)童顏針數(shù)量增加到了10款，從1款到10款，只用了不到兩年時間，市場從“藍海”瞬間變?yōu)椤凹t海”。

新來的玩家個個都有來頭，比如，國際上應用超過十年的“鼻祖”級產品塑妍萃正式進入內地，憑借其“片狀”PLLA成分帶來的填充優(yōu)勢，迅速建立了高端品牌認知，再比如，來自韓國的艾塑菲，以其“多孔微球”技術實現(xiàn)即時填充效果，操作更靈活，也吸引了不少擁躉。

更直接的沖擊來自國產“小弟”們，像四環(huán)醫(yī)藥，直接將產品拆分成368mg、184mg、110mg等多種規(guī)格，最便宜的規(guī)格市場價不到3000元，這種“組合拳”打法，精準覆蓋了從高端到入門的不同需求。

這種局面下，壓力最大的就是像艾維嵐母公司圣博瑪這樣，過度依賴單一爆款的公司，艾維嵐上市四年，至今仍是圣博瑪在醫(yī)美板塊唯一的拳頭產品，公司的大部分營收和聲譽都系于其上。

面對眾多“后浪”的圍攻，尋找“下一個艾維嵐”已經迫在眉睫，但醫(yī)美產品研發(fā)投入大、周期長，一款產品從立項到上市往往需要數(shù)年時間和數(shù)千萬資金，想快速復制成功談何容易。

對于消費者而言，這無疑是好事，更合理的價格、更豐富的選擇，讓“童顏針”不再遙不可及，但對于企業(yè)，尤其是曾經依靠先發(fā)優(yōu)勢獨占市場的企業(yè)，好日子過去了。未來的競爭，將是研發(fā)、產品矩陣、品牌營銷、渠道管理的綜合實力較量。

僅僅握著一張“牌照”，已經無法保證躺在功勞簿上賺錢了，行業(yè)洗牌已經開始，誰能在保證產品效果與安全的前提下，真正理解并滿足消費者不斷變化的需求，誰才能在這場激烈的“童顏大戰(zhàn)”中，找到自己新的位置。