劉玉璞 | 打造伏羲文化品牌的路徑探索

打造伏羲文化品牌的路徑探索

□劉玉璞

伏羲文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要代表。天水作為伏羲故里，承載著最完整的伏羲文化遺存。天水伏羲廟、卦臺山等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，與伏羲傳說、祭祀儀式等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)構(gòu)成了獨特的文化生態(tài)。但目前伏羲文化的傳播仍有局限，其蘊含的哲學(xué)思想、科學(xué)智慧尚未轉(zhuǎn)化為具有國際影響力的文化符號。如何突破文化傳播的“圍墻”，打造伏羲文化品牌，成為亟待解決的時代課題。

伏羲文化品牌建設(shè)的核心內(nèi)涵

伏羲文化以“一畫開天”的創(chuàng)世智慧為起點，構(gòu)建了“天人合一”的宇宙觀。伏羲創(chuàng)立八卦，以陰陽二元對立與動態(tài)平衡的哲學(xué)思維，揭示了自然規(guī)律與社會發(fā)展的本質(zhì)。這種哲學(xué)智慧不僅影響了《周易》等經(jīng)典著作，更塑造了中華民族獨特的思維方式。

考古發(fā)現(xiàn)與文獻記載表明，伏羲時代已出現(xiàn)漁獵工具革新、婚姻制度建立等文明成果。史料記載的伏羲“結(jié)網(wǎng)罟以教佃漁”的貢獻，反映了遠古時期生產(chǎn)技術(shù)的重大突破，“始制嫁娶”則標(biāo)志著人類社會組織形態(tài)的進步。這些創(chuàng)新精神構(gòu)成了伏羲文化的價值基因。

伏羲作為“人文始祖”，其文化內(nèi)涵涵蓋了創(chuàng)世神話、倫理道德藝術(shù)審美等多個維度。每年在天水舉辦的伏羲公祭大典，通過祭祀儀式、樂舞告祭等形式，提升了集體認同，成為維系民族情感的重要紐帶。這種文化認同為品牌建設(shè)提供了堅實的群眾基礎(chǔ)。

伏羲文化品牌建設(shè)的價值重構(gòu)

伏羲文化所蘊含的哲學(xué)思想與創(chuàng)新精神，與西方文化中的理性主義、科學(xué)精神存在對話空間。例如，《周易》八卦的陰陽符號系統(tǒng)在形式上與二進制的0-1結(jié)構(gòu)具有表面相似性，曾引起萊布尼茨的關(guān)注，并被他視為其二進制思想的一種跨文化印證。將伏羲文化定位為人類文明的共同遺產(chǎn)，有助于打破文化隔閡，提升國際接受度。

依托伏羲文化資源，天水市已形成祭祀活動、文化旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈。通過品牌化運作，可以進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)沉浸式體驗、數(shù)字文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)，釋放文化經(jīng)濟潛力。

在“文明沖突論”甚囂塵上的今天，伏羲文化倡導(dǎo)的和諧共生理念，為不同文明交流互鑒提供了借鑒。通過品牌建設(shè)推動文化傳播，有助于塑造中國文化“和而不同”的國際形象，增強中華文化話語權(quán)。

伏羲文化品牌建設(shè)的創(chuàng)新路徑

借鑒故宮文創(chuàng)、敦煌IP等成功經(jīng)驗，對伏羲文化符號進行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯。設(shè)計具有辨識度的視覺形象，如以八卦圖形為基礎(chǔ)開發(fā)動態(tài)標(biāo)識，將伏羲形象轉(zhuǎn)化為動漫角色；提煉“一畫開天”“陰陽和諧”等核心概念，打造系列文化IP矩陣。

數(shù)字技術(shù)賦能——利用虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術(shù)，開發(fā)伏羲文化沉浸式體驗項目，如“虛擬卦臺山”線上游覽。

國際傳播體系——與國際文化機構(gòu)合作，通過紀錄片、學(xué)術(shù)研討會等形式傳播伏羲文化；運用各類社交平臺，制作具有國際傳播力的短視頻內(nèi)容。

跨界融合營銷——與時尚、影視游戲等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，推出聯(lián)名產(chǎn)品。例如，開發(fā)以伏羲文化為背景的手機游戲，通過年輕化表達方式吸引全球受眾。

建立“文化+科技+旅游+教育”的產(chǎn)業(yè)融合模式。在天水建設(shè)伏羲文化主題公園，打造集文化展示、研學(xué)體驗、商業(yè)運營于一體的綜合體；開發(fā)文化授權(quán)體系，鼓勵企業(yè)進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

伏羲文化品牌建設(shè)的本土化探索

天水市在伏羲文化品牌建設(shè)方面已取得諸多成果。如舉辦伏羲文化論壇，邀請國內(nèi)外學(xué)者參與文化研討；開發(fā)“羲皇故里”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，部分產(chǎn)品已經(jīng)得到市場認可和青睞。

打造伏羲文化品牌，既是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新，也是增強文化自信的重要實踐。通過系統(tǒng)的品牌建設(shè)，將伏羲文化的哲學(xué)智慧、創(chuàng)新精神轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗、可傳播的文化產(chǎn)品，能夠有效推動中華文化走向世界，為構(gòu)建人類命運共同體貢獻東方智慧。未來，需以廣闊視野與創(chuàng)新思維，持續(xù)深化伏羲文化品牌建設(shè)，讓這一古老文化綻放新的光彩。

作者為天水市博物館館長、天水市伏羲文化博物館館長

來源：甘肅日報