真醉了！“北京二鍋頭”地鐵廣告出圈了。網友：誰輸液吊著二鍋頭！

北京地鐵里的“北京二鍋頭”拉手廣告，出圈了！

它與我們常規認知中的地鐵廣告形式不太一樣，因為它不僅出現在了地鐵車廂里的拉手上，而且還是非常吸睛的立體效果。

@oh/小紅書

這組地鐵廣告很討喜，它把二鍋頭的瓶身等比例復刻成地鐵車廂拉手裝飾，將常規的“視覺平面創意”變成了“視覺+觸覺立體創意”。

同時利用地鐵車廂拉手“乘客必然接觸”的特定使用場景，通過 “真實瓶身” 帶來的視覺沖擊，很容易讓用戶忍不住上手體驗。

這意味著乘客的每次抓握都是跟品牌的親密互動，有如此體驗必然會進一步激發了乘客拍照、打卡分享的欲望。

@oh/小紅書

網友們的討論熱度也很高。

“北京二鍋頭”的這組地鐵廣告核心在于利用地鐵拉手的“強制接觸”優勢，乘客抓扶手時必然看到。

再加上立體瓶身的裝置創意，使得廣告傳播更容易留下記憶點；同時北京地鐵乘客大多是年輕人群體，這也剛好契合品牌 “年輕化” 的營銷方向。

不過地鐵立體拉手的創意形式，并非“北京二鍋頭”一家使用，比如：可口可樂的瓶身拉手廣告。

@你去給我炒兩菜/小紅書

把地鐵拉手做成迷你可樂瓶造型，還原瓶身配色和 logo，創意與產品形成很強的關聯性，當時幾乎刷屏了各大社交平臺。

維他也有類似的地鐵拉手廣告。

@老張小張/小紅書

同樣也是 延續了 “立體拉手 + 產品包裝” 的地鐵廣告邏輯 ， 把產品包裝做成地鐵拉手的裝飾，打造“”視覺 + 觸感”的雙重體驗。

另外，名創優品地鐵拉手廣告更有趣。

@老張小張/小紅書

名創優品則是巧妙的把拉手設計成 “透明盲盒展示盒”，直接把聯名玩偶放在了透明盲盒里面。

配合 “盒盒，我想開了” 的俏皮文案，剛好能戳中盲盒用戶 “好奇”“想打開” 的情緒，讓廣告變得趣味性十足，同時給乘客帶來一種 “小型盲盒體驗區”的奇妙感受。

不可否認，互動屬性的廣告自帶話題熱度，它聰明的地方在于不再是品牌單向地“喊話”，而是通過創意給用戶一個參與的理由和分享的沖動。

顯然，越來越多的品牌廣告側重點正在從“被看到”向“被分享”轉變。如果你的廣告能給用戶一個舉起手機的理由，那么基本已經贏了！

End