海德·匯一城十五載深耕東莞 以商業力量與城市共舞

在深耕東莞商業十五年之際，海德·匯一城宣布開啟品牌新篇章。項目以“花開此時·與城市共舞”為主題，回顧其從商圈探索者到城市地標的蝶變歷程，并公布未來戰略規劃。數據顯示，截至日前，海德·匯一城累計引進城市及區域首店超160家，會員規模突破120萬，持續領跑東莞消費升級浪潮。

從初入商圈的探索者成長為業態繁茂的商業地標，海德·匯一城的十五載，正是東莞商業消費升級的生動縮影。秉持長期主義深耕理念，項目自2020年起加速"品牌力"升級，以首店經濟為核心引擎，累計引進城市級首店、旗艦店超160家。其中2024年新增東莞首店超40家，2025年至今已斬獲華南首店2家、東莞首店36家，PRADA、Podo in Podo、超級安踏等知名品牌相繼入駐，宜家家居東莞首店也即將亮相，為市民帶來多元消費選擇。憑借這份堅守與創新，項目先后榮獲“廣東省級示范特色步行街(商圈)”、“2024人氣商圈”、“2023值得信賴品牌”等多項行業榮譽，更入選東莞市商旅體健多業態融合創新示范案例。

以客戶價值為核心，海德·匯一城實現了從功能性服務到體驗式消費的全面升級。首店經濟的“引擎效應”在此尤為凸顯——盒馬鮮生東莞首店開業前三日銷售額穩居大灣區45家門店首位，帶動所在區域客流同比激增237%，周邊商戶整體銷售增長33.9%。會員服務的迭代更添溫度，目前項目已匯聚超120萬會員，2025年7月煥新的會員中心以“靜奢生活體驗”為定位，增設私人SPA、專屬茶室等空間，搭配定制妝容、藝術沙龍等專屬權益，構建起高品質生活社群。

在商業發展的同時，海德·匯一城更以“商業向善”理念厚植人文底色。依托東莞“潮玩之都”基因，項目打造全國首個籃球主題巨型潮玩IP“Laura·籃球寶貝”，并與ToyCity、摩動核、拼酷、佳樂專、哈一代等本土頭部潮玩品牌，全年落地多項城市級IP特展，讓商業空間成為文化傳播的載體。

公益領域的堅守更顯擔當，項目聯手東莞市中心血站連續11年開展公益獻血活動，累計組織250余名志愿者參與，645人成功獻血，總捐獻全血量達221800毫升，用跨越十余年的“善意長跑”傳遞城市溫暖。

“十五載沉淀，是厚積薄發的‘花開’，未來同行，是與城市共舞的承諾。”海德·匯一城相關負責人表示，未來項目將繼續與東莞發展同頻共振，在商業迭代與城市升級中，綻放更多精彩。

采寫：南都記者 黃芳芳 受訪者供圖