星巴克把“霍格沃茨”搬進(jìn)門店；董明珠與孟羽童合體直播；CASETiFY聯(lián)名權(quán)志龍IP | 營(yíng)銷人的靈感庫(kù)210期

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本周最熱

星巴克聯(lián)名哈利波特，把“霍格沃茨”搬進(jìn)門店

12月9日，星巴克在中國(guó)正式上線哈利?波特主題系列，這是其與博裕投資達(dá)成戰(zhàn)略合作后的首次大型IP聯(lián)名。除了新品飲品，星巴克這次是用“產(chǎn)品 + 空間 + 體驗(yàn)”一起做冬日魔法。

這次聯(lián)名主推三款很有故事感的限定飲品：

“魔法舞會(huì)” 莓莓覆盆子拿鐵：靈感來(lái)自赫敏的圣誕舞裙，莓果酸甜配上芝士牛乳的咸香；

“霍格沃茨” 焦糖酥塔風(fēng)味拿鐵：復(fù)刻哈利最愛(ài)的糖漿餡餅味道，焦糖和肉桂香特別濃；

“巫師派對(duì)” 伯爵茶橙柚拿鐵：英倫茶香撞上柑橘清新。

買任意一款都會(huì)送一只限定的紫色城堡紙杯，并隨機(jī)附帶霍格沃茨四大學(xué)院的圍巾杯套；再加 19.9 元還能把“魔杖”配飾帶走。

周邊也做得挺用心，學(xué)院款馬克杯遇熱能顯現(xiàn)圖騰，霍格沃茨城堡玻璃杯配上專屬杯墊會(huì)發(fā)光，星禮包的“熊店長(zhǎng)”換上學(xué)院袍后很快被搶成爆款。廣州沙面店的格蘭芬多馬克杯甚至上線當(dāng)天就賣光了。

這次聯(lián)名的另一個(gè)亮點(diǎn)是沉浸式場(chǎng)景。全國(guó)27座城市近40家門店都做了魔法主題改造。廣州沙面旗艦店直接復(fù)刻了 9? 站臺(tái)、海德薇雕塑、懸浮燭海等場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)還能用“魔法報(bào)紙機(jī)”打印打卡照。北京、上海等地門店還上線了“魔法咖啡師”拉花服務(wù)。

作為全球商業(yè)價(jià)值Top級(jí)IP，哈利?波特的能量依舊強(qiáng)勁。聯(lián)名首日，小紅書(shū)相關(guān)話題瀏覽量就突破486萬(wàn)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這次合作既抓住了Z世代粉絲經(jīng)濟(jì)，也強(qiáng)化了星巴克“第三空間”的場(chǎng)景體驗(yàn)。

高圓圓代言奈雪的茶被嘲？

近日，高圓圓代言奈雪的茶引發(fā)網(wǎng)友討論。 一些網(wǎng)友認(rèn)為，她的粉絲群體與奶茶品牌的主流消費(fèi)者可能存在差異，導(dǎo)致代言效果不如預(yù)期。 同時(shí)，也有觀點(diǎn)指出，當(dāng)前年輕消費(fèi)者更注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量而非明星效應(yīng)，如果產(chǎn)品不夠優(yōu)秀，明星代言反而會(huì)放大缺點(diǎn)。

不過(guò)，高圓圓作為代言人的選擇也存在支持聲音。例如，她與奈雪倡導(dǎo)的“健康、輕盈”品牌理念較為契合，有助于強(qiáng)化品牌形象。此外，高圓圓在時(shí)尚領(lǐng)域長(zhǎng)期保持高口碑，例如她代言的輕奢品牌曾獲得正面評(píng)價(jià)，顯示其形象具有一定的普適性。

總體來(lái)看，代言爭(zhēng)議往往反映了消費(fèi)者對(duì)品牌策略的敏感度，而非單純針對(duì)代言人本身。在新茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，品牌更需要通過(guò)產(chǎn)品力來(lái)贏得信任。

董明珠和孟羽童再次同框

12月11日，格力在黑龍江撫遠(yuǎn)啟動(dòng)“青春之歌冰雪季”，這是一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá) 100 小時(shí)的極寒直播挑戰(zhàn)，在-30℃以下的環(huán)境里實(shí)測(cè)核心家電的制暖能力。董明珠將于12月14日與孟羽童一起現(xiàn)身，這也是兩人自今年5月后再次合作，話題度十足。

這次直播把極寒當(dāng)作天然試驗(yàn)場(chǎng)，重點(diǎn)呈現(xiàn)格力空調(diào)等供暖產(chǎn)品在嚴(yán)苛環(huán)境下的表現(xiàn)。依托自主研發(fā)的“超低溫增焓技術(shù)”，產(chǎn)品能在無(wú)電輔熱的情況下快速啟動(dòng)、穩(wěn)定控溫，正面回應(yīng)北方冬季制熱難題。直播還加入冰雪打卡、極寒生活挑戰(zhàn)等內(nèi)容，讓專業(yè)驗(yàn)證更具可看性。

作為曾被董明珠評(píng)價(jià)為“符合接班人標(biāo)準(zhǔn)”的前秘書(shū)，孟羽童再次合體備受關(guān)注。今年5月，兩人用一場(chǎng)直播打破“不和”傳聞；這次，董明珠將繼續(xù)講技術(shù)，孟羽童則用年輕視角講品牌，形成“技術(shù) + 青春表達(dá)”的組合。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這場(chǎng)直播既是格力技術(shù)實(shí)力的公開(kāi)檢驗(yàn)，也是品牌向年輕人靠攏的一次嘗試。隨著雙方同框互動(dòng)和極寒實(shí)測(cè)展開(kāi)，本次活動(dòng)有望進(jìn)一步強(qiáng)化“掌握核心科技”的品牌心智。目前相關(guān)話題已在社交平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵。

廣告片

蘋(píng)果用一支魔性短片告訴你：iPhone 17 Pro 不再發(fā)燙了

最近，iPhone 17 Pro的發(fā)熱問(wèn)題這次終于被明顯改善了。蘋(píng)果在 iPhone 17 Pro 上首次加入 VC 均熱板散熱系統(tǒng)，并推出了一支擬人化、帶點(diǎn)魔性的短片，用更輕松的方式展示 A19 Pro 在散熱和持續(xù)高性能上的升級(jí)。

觀夏丙午馬年，一起颯沓少年游

丙午馬年將至，觀夏從詩(shī)仙李白筆下的白馬意象中，提煉出了來(lái)年生肖主題——「竹馬行新歲，颯沓少年游」。動(dòng)畫(huà)中，一匹小馬縱情躍過(guò)山河，傳遞出一種關(guān)于新年奔赴、輕快與無(wú)畏的心氣。此外，品牌還同步上線了新春限定系列包含三款香氛蠟燭。

一加 × 孫藝洲：用“機(jī)圈呂布”詮釋Ace 6T性能

一加為新機(jī)Ace 6T官宣孫藝洲擔(dān)任性能體驗(yàn)官，借其B站公認(rèn)的 “最強(qiáng)呂布” 形象打造 “機(jī)圈呂布” 傳播概念。這一設(shè)定將新機(jī)性能對(duì)應(yīng)呂布戰(zhàn)力，續(xù)航類比赤兔馬，讓抽象參數(shù)更易理解。

品牌同步推出創(chuàng)意廣告片，孫藝洲以魔性演繹融合呂子喬式搞笑與呂布霸氣，用無(wú)厘頭情節(jié)植入產(chǎn)品賣點(diǎn)。片中埋入的愛(ài)情公寓梗等，使其上線首日便登 B 站熱門。此次合作跳出性能機(jī)同質(zhì)化話術(shù)，以年輕群體喜愛(ài)的趣味符號(hào)破局，拉近了品牌與用戶的距離。

產(chǎn)品營(yíng)銷

CASETiFY x 權(quán)志龍 IP ZO&FRIENDS 聯(lián)名上線

12月11日，潮流電子配件品牌CASETiFY推出與ZO&FRIENDS的首個(gè)聯(lián)名系列，這是該IP在電子配件領(lǐng)域的首次跨界合作。ZO&FRIENDS是IPX（前 LINE FRIENDS）與權(quán)志龍聯(lián)合打造的人氣IP，歷經(jīng)兩年創(chuàng)作完成。

系列完整還原IP核心角色，包括權(quán)志龍愛(ài)貓?jiān)驮贫湄圸OA、雛菊精靈A&NE以及淘氣泡泡精靈AKIZAKI。產(chǎn)品涵蓋貼紙風(fēng)格手機(jī)殼、個(gè)性化定制款及“可搖動(dòng)”手機(jī)殼，內(nèi)置亞克力配飾隨動(dòng)作滑動(dòng)。同時(shí)推出限量ZOA毛絨鑰匙扣、護(hù)照套、收納袋等周邊，鑰匙扣搭配CASETiFY專屬C字吊飾。

系列已于官網(wǎng)、微信小程序及線下門店同步上線，部分限量款開(kāi)售即告售罄，二手市場(chǎng)已現(xiàn)溢價(jià)。

肯德基 × 《戀與深空》開(kāi)啟“暖冬慶典”

近日，肯德基官宣將與國(guó)產(chǎn)3D乙女游戲《戀與深空》進(jìn)行第二次聯(lián)動(dòng)。本次合作推出以游戲五位主角為主題的“暖冬慶典”系列周邊，以及限定餐飲，為玩家和粉絲帶來(lái)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。

Burberry格紋上身出租車，又在機(jī)場(chǎng)擺起了圍巾攤

在“營(yíng)銷松弛化”趨勢(shì)面前，即使奢侈品也難成例外。前有奢侈品開(kāi)咖啡店，后有與共享單車的破壁合作。近日，就連Burberry也將標(biāo)識(shí)性品牌符號(hào)格紋，覆于強(qiáng)生出租車車身。根據(jù)網(wǎng)友拍照分享來(lái)看，格紋車常以5輛以內(nèi)的小車隊(duì)出行，已出現(xiàn)在黃浦外灘、徐匯恒隆、富民路等高人流商區(qū)。如果有乘車需求，可在曹操出行打到同款車型。

adidas中國(guó)限定遭海外瘋狂求購(gòu)

曾幾何時(shí)，中國(guó)玩家海淘海外限定單品的場(chǎng)景屢見(jiàn)不鮮，如今風(fēng)向徹底反轉(zhuǎn)，adidas在中國(guó)推出的本土限定系列正掀起全球求購(gòu)熱潮，“中迪達(dá)斯” 成為海外潮流圈新寵，這股外網(wǎng)熱度愈演愈烈。

這股熱潮的核心源自極具東方美學(xué)的產(chǎn)品創(chuàng)新。以唐裝運(yùn)動(dòng)夾克為代表的新中式系列，將盤(pán)扣、龍紋等傳統(tǒng)元素與三條紋經(jīng)典設(shè)計(jì)融合，可拆卸魔術(shù)貼、立領(lǐng)變連帽等模塊化設(shè)計(jì)，在海外形成 “男女通吃” 的種草效應(yīng)。從蛇年新春系列開(kāi)始，海外網(wǎng)友便通過(guò)中國(guó)代購(gòu)、轉(zhuǎn)運(yùn)服務(wù)爭(zhēng)搶單品，TikTok上相關(guān)話題成為流量密碼，單條探店視頻點(diǎn)贊超30萬(wàn)，足壇傳奇齊達(dá)內(nèi)、韓國(guó)偶像Rora等也紛紛上身帶貨。

品牌代言人

王一博成為大魔王全球代言人，長(zhǎng)沙多地亮相形象廣告

近日，鹽津鋪?zhàn)悠煜缕放拼竽豕傩跻徊槿虼匀恕ｋS后，品牌在長(zhǎng)沙多處LED屏投放其形象廣告，此外還舉辦燈光秀和無(wú)人機(jī)表演，為代言造勢(shì)。

香奈兒官宣田柾國(guó)為香氛與美妝全球大使

12月11日，Chanel宣布韓國(guó)天團(tuán) BTS 成員田柾國(guó)（Jungkook）出任香奈兒香氛與美妝全球大使。此次合作將覆蓋香水、彩妝等核心美妝版塊，標(biāo)志著品牌在傳播層面與年輕文化進(jìn)一步接軌。

香奈兒在官宣中表示，田柾國(guó)的創(chuàng)意精神與品牌追求的“在經(jīng)典與現(xiàn)代之間不斷創(chuàng)新”的理念高度契合，期待他能為香奈兒美妝版圖帶來(lái)更多元的表達(dá)。

田曦薇成為L(zhǎng)AN蘭精華油代言人，共同倡導(dǎo)“以油養(yǎng)膚”

近日，護(hù)膚品牌LAN蘭官宣田曦薇成為其精華油代言人，雙方將共同傳遞“以油養(yǎng)膚”的品牌理念。

孫穎莎出任蒙牛冠益乳亞太區(qū)品牌代言人

近日，蒙牛冠益乳官宣孫穎莎成為亞太區(qū)品牌代言人。孫穎莎在賽場(chǎng)上的韌性與品牌二十余年專研益生菌的匠心相契合。雙方同步推出代言宣傳片及專屬周邊，通過(guò)PPDVM活力配方傳遞健康理念，也讓孫穎莎在“國(guó)民健康消費(fèi)”領(lǐng)域的商業(yè)版圖進(jìn)一步拓展。

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