他是北大才子,卻放著好好的公務員不干,非要去賣豬肉,結果3年狂賺11億。
發財后他自掏腰包,花費足足2億元,給老家鄉親建了256套別墅免費送。
可最后這個舉動卻被逼得他不敢回家,明明是回來報恩,怎么最后反倒讓他寒了心?如今他又怎樣了呢?
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故事的主角叫陳生,他是廣東湛江人,如今身家百億,可在他年輕的時候家里可以說是一窮二白。
20世紀80年代,陳生經歷了第一次高考落榜,但他沒放棄,復讀了一年,第二年考上了北京大學。
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可那時候上大學要花不少錢,他家根本拿不出這筆學費。
最后是全村的鄉親們這幾塊那幾毛地湊,才把他的學費給湊齊了,這件事陳生一直記在心里,也成了他后來要給村里蓋別墅的起因。
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1984年陳生從北大畢業,被分配到了廣州市委辦公廳工作,這在當時可是人人羨慕的鐵飯碗。
他看著一個月86塊錢的工資,也沒覺得這有什么不好,直到他去廣州農貿市場看他哥哥,他發現哥哥在菜市場賣雞,一天就能賺30到50塊錢。
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再想想自己在機關里坐一個月的辦公室,收入還不如哥哥在菜市場干幾天的收入多,這種收入上的巨大差距讓陳生心里有了別樣的想法。
沒過多久,他就決定辭職,對此單位領導找他談話挽留,他母親也跑到單位去哭訴,不想讓他丟了這個干部身份。
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可陳生卻不管這些,堅持離開,辭職后,陳生并沒有一下子就發大財,前半年他在街邊擺地攤賣衣服,后來又去賣菜,賣酒。
直到1990年,他看準了房地產的機會,把這幾年做生意攢下的100萬全投了進去,這才讓他在湛江房地產界站穩了腳跟。
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到了1997年,陳生在一次吃飯時發現別人用雪碧兌醋喝,他覺得這是個商機,回去就用生產酒的設備調配出了醋飲料,取名叫“天地壹號”。
這個產品推出僅三個月就讓他賺到了錢,靠著賣飲料和做房地產,陳生積累了大量財富,有了錢之后他又開始琢磨別的生意,沒想到這次他把目光投向了養殖業。
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這回選擇了養雞的他運氣不好,正趕上禽流感暴發,陳生這一把就虧進去了1000萬,這筆錢在當時是個大數目,但陳生沒因為這就收手。
他經過調查發現,廣東市場上的豬肉雖然多,但真正的土豬肉占比非常少,只有1%。他覺得這里面有大生意可做。
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2007年陳生創立了“壹號土豬”品牌,正式開始賣豬肉,他采取了和別人不一樣的賣法,把豬肉當成高檔品牌來運營。
這一招很管用,到了2012年,他的土豬肉銷售額就超過了7億元,這種獨特的商業模式讓他的財富迅速增長,在那幾年里,他甚至做到了3年賺11億的成績。
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2015年,天地壹號在新三板掛牌,市值直接突破了100億。
當時的飲料巨頭匯源甚至一度要被他收購,雖然這筆36億的交易最后沒成,但也說明了陳生當時的資金實力非常強。
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生意越做越大,陳生想到了老家的鄉親們,當年大家湊錢供他上大學的情分他沒忘,他覺得直接給錢不夠意思,不能從根本上改變大家的生活環境。
于是他有了一個大膽的計劃,要給村里的每戶人家都蓋一套別墅,陳生說到做到,他自己掏了2億元現金,在老家規劃了一塊地,一口氣建了256套別墅。
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他的想法很單純,就是要把這些別墅免費送給當年的鄉親們住,感謝他們當年的幫助,這些別墅建得很漂亮,即使放在城里也算是不錯的房子。
這本該是一件大好事,結果房子建好了,麻煩事卻來了。
而這問題就出在了怎么分房子上。
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村里的戶數本來是固定的,陳生也是按照這個數量建的,但是面對免費的別墅,有些人的心思就變了。
有些早就搬出村子,戶口都遷走的人,聽說有免費別墅分,跑回來找陳生要房子,還有些人家里兒子剛結婚,非說已經分家了,要求按兩戶算,想多要一套。
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更離譜的,居然有人提出舊房子拆遷還得給賠償,原本和睦的鄉里關系,在利益面前變得非常緊張。
村民們為了爭奪別墅的名額天天吵架,甚至有人把矛頭對準陳生,怪他分配不公,這一鬧就是好幾年,那一排排建好的新別墅就那么空著,沒人住進去。
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陳生看著這一切感到非常寒心,他本來是想報恩,結果好心辦了壞事,導致村里矛盾激化。
那段時間陳生根本不敢回村,怕被這些要房子的人圍住脫不開身,直到2018年,村里實在沒辦法了,最后通過抽簽的方式,才把這256套別墅分了下去。
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雖然在老家因為別墅的事鬧得不愉快,但陳生在生意場上沒有停下腳步。
他在把豬肉生意做大的過程中,覺得自己一個人的力量不夠,于是他在2007年前后找到了另一個人。
這個人也是北大畢業的,而且也是個賣豬肉的,只不過這個人的經歷比陳生坎坷得多。
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當年這事被媒體曝光后,陸步軒成了新聞人物,但他自己覺得很丟人,后來陸步軒受邀回北大演講時,他在臺上哽咽著說自己給北大丟臉了。
陳生對這件事的看法和陸步軒完全不同,陳生覺得賣豬肉沒什么丟人的,關鍵是要賣出水平。
陳生特意跑到西安,把陸步軒請到了廣東,陳生對陸步軒表示,他們不僅要賣豬肉,還要把豬肉賣出北大畢業生的水準。
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這兩個北大畢業生就這樣聯手了,陳生負責出錢和商業運作,陸步軒負責技術和經驗,兩人一起創辦了國內第一家“屠夫學校”。
這所學校專門教人怎么科學地賣豬肉,陸步軒甚至還把自己多年的經驗寫成了一本書。
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在這兩人的經營下,原本被認為沒什么技術含量的殺豬賣肉,變成了一個標準化的產業。
陸步軒在陳生的幫助下,也慢慢走出了當年的自卑,變得自信起來。
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這兩個曾經走上不同道路的北大才子,最終在豬肉鋪里相遇,一起把這個生意做成了幾十億的大買賣。
2024年12月,陳生在發布會上“信心滿滿”,稱在給自己十年時間,讓中國土豬做到世界領先。
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