家電國補繼續，空調鋁代銅加速！格力海信海爾美菱小米格蘭仕出手

生活的意義，就是面對復雜，保持歡喜！本周家電行業大事不少。一是，雙12大促在家電市場的熱度明顯衰退。雖然過去十多年相對于雙11，雙12的市場熱度較低，但在家電市場還是有一輪促銷的拉動作用。今年雙12，市場基本面是家電廠商動作少、用戶普遍無感。這是家電消費市場的一個重要信號，重大節點促銷的拉動效應普遍減弱，家電廠商必須要重視日促。加強團隊的日常零售推廣和服務能力建設，真正靠常態化的零售拉動全年基本盤的穩定，而不是像過去那樣繼續依靠重要節點的大促大賣。

二是，本周最大熱點，當屬家電國補政策在2026年度的繼續并優化。中央經濟工作會議明確定調，要繼續推動并優化“兩新”政策，刺激消費。核心就是繼續推動家電國補政策，這讓眾多家電廠商吃了一顆“定心丸”。從目前公開的信息來看，2026年家電國補政策的資金力度只會增長不會減少，同時資金撥付以及時間節點的管控會進行精準化，最后就是從上至下刺激消費的戰略方向和信心不會改變。

三是，空調“鋁代銅”應用的話題在市場上又火了！原因是，美的、海爾、海信、奧克斯、TCL、小米等企業，達成了誠信推廣聯盟，要共同推動空調鋁代銅的應用和可持續發展。目前，國內市場上空調鋁應用推廣小組成員基本涵蓋了所有主流企業，還包括格力、大金、松下。說明，空調鋁代銅是未來的趨勢，但是現階段市場還普遍處在一個探索的階段，很多空調企業并沒有真正推出鋁空調的銷售。最近有消息稱，京東正在聯手國內空調企業，掀起一輪鋁空調的推廣銷售，值得期待。

接下來，眾多家電廠商正在積極備戰2026年一線市場銷售的“開門紅”。家電圈認為，不管市場接下來如何變化，消費需求如何多樣化，對于廠商而言，只要堅持將基本功夯實，將經營工作細分，堅持不斷地付出和投入，就一定會完成預期目標！

中央定調2026家電國補政策繼續

中央經濟工作會議部署2026年經濟工作，明確優化“兩新”政策實施，即消費品以舊換新。這一信息表明，家電國補在2026年將會繼續實施，但面臨著政策優化，涉及內容品類和標準等。此后，發改委、商務部紛紛表態，推動“兩新”政策優化，加速實施“以舊換新”刺激消費需求。

2025年家電“國補”政策擴大至12個品類，且允許各地增加品類。今年前11個月國補政策帶動家電產品換新量超過1.28億臺。業內人士推測，2026年家電國補金額可能會增加，但品類會優化，資金管理將更精準。有專家甚至建議，2026年“兩新”政策中央補貼資金從2025年的3千億提高至5千億。

前11月家電零售收入同比增長26%

國稅總局公布的數據顯示：今年1月至11月，全國納入以舊換新政策范圍的家電、通信零售業銷售收入分別增長26.5%和20.3%，表明促消費政策成效顯著。稅務部門下一步將持續落實支持消費的稅費政策，優化辦稅繳費服務，讓政策紅利和服務便利更好地激發內需潛力、提升消費活力。

從稅收大數據分析，今年我國消費市場出現諸多積極變化：以舊換新政策有效釋放消費需求，家電、通信設備及新能源汽車消費均保持增長。其中，健康類消費也成為新熱點；銀發和年輕群體消費潛力大，銀發群體帶動養老服務需求多元增長；年輕群體則青睞數字文化服務等情緒價值、社交屬性消費。

空調鋁代銅推廣取得重大突破

空調鋁代銅應用取得重大突破。日前，海爾、美的、海信與TCL、奧克斯、小米、美博等空調企業共同結盟，明確共推鋁換熱器空調，同時科學普及、不惡意攻擊。目前，中國家用電器研究院主導的空調鋁強化應用研究工作組成員達19家，除了上述企業，還包括格力、大金、松下等空調產業鏈上下游企業。

與空調鋁代銅相關的鋁換熱器國家標準正在修訂，涉及原材料、換熱器、生產線等環節標準也在制定完善。目前，全鋁換熱器在汽車空調、冰箱取得廣泛應用，日本大金2024年空調中鋁替代銅占比超過50%。在銅價持續上漲的通道中，空調鋁代銅也將勢在必行！

墨西哥明年加關稅35%波及家電

墨西哥通過了新的進出口關稅法案，這意味著從2026年1月1日起，墨西哥將對包括中國在內的多個亞洲國家的部分產品，征收5%到50%的關稅。根據法案，墨西哥將針對汽車、汽車零件、家電及鋼鐵等商品征收關稅，大部分商品的關稅稅率被設定為35%。

加征關稅勢必會影響到那些支撐墨西哥生產、就業和出口的關鍵制造環節，特別是電氣、電子和其他關鍵零部件是許多產業的基礎，一旦這些必需投入出現短缺，整個價值鏈的運轉都會被打亂。最近幾年，中國家電企業紛紛在墨西哥投資建廠，應對關稅等貿易壁壘。

董明珠帶隊格力空調在東極直播

12月11日18時，格力電器“青春之歌冰雪季”在中國東極黑龍江撫遠，開啟為期100小時的連續直播，格力電器董事長董明珠到達現場，攜多款核心家電 產品，在嚴寒中展現格力科技的硬實力與溫暖關懷。

今年夏天，格力電器市場總監朱磊曾在火焰山腳下的簡易房內，完成48小時極限耐熱挑戰。僅靠一臺格力冷靜王+空調，便將室內溫度穩定控制在舒適區間，即便屋外地表溫度突破70℃，室內仍能正常實現辦公、會客、鍛煉等日常活動。在最嚴酷的真實環境中淬煉，才能鍛造最可靠的產品內核。從超過60℃到低于-20℃，近百度溫差的跨越，丈量出的是格力家電產品的適應性，更是中國制造敢于向極限要品質的自信與雄心。

惠而浦7400萬收購格蘭仕洗衣機

入主惠而浦4年之后，格蘭仕于2025年底開啟借殼上市的序幕。日前，惠而浦公告稱，計劃7461.93萬元收購控股股東格蘭仕的洗衣機業務，意在解決同業競爭。未來惠而浦不只擁有格蘭仕洗衣機業務，還將擁有相關品牌運營使用權。

惠而浦2025年三季報顯示：公司前三季度營業收入為32.97億元，同比增長30.61%；歸母凈利潤為3.17億元，同比增長496.88%；目前惠而浦在中國市場業務包括冰箱、洗衣機、廚小電，但主要營收來自海外為惠而浦冰箱、洗衣機等代工業務。

海爾三筒洗衣機引爆海外市場

海爾三筒洗衣機走出一條差異化路徑，其首創的一機三筒洗衣機，不僅在國內市場實現銷量領先，更率先布局海外，成功開辟出新藍海。繼登陸越南、意大利市場后，海爾三筒洗衣機在東南亞再下一城，即將登陸馬來西亞市場，持續以先行者姿態填補區域市場空白。

作為首個將三筒洗衣機出口海外的中國品牌，海爾早已在全球市場完成多輪布局。10月14日，其入駐越南第一現代連鎖渠道，迅速獲得當地用戶認可。10月31日，其在意大利米蘭舉辦發布會，吸引歐洲主流媒體的關注。

海信將發布世界杯官方指定產品

2026年世界杯官方贊助商海信宣布，12月21日將把“大力神杯”帶到中國并在青島面向公眾進行免費展出，同時海信世界杯全球官方指定產品“首發陣容”也將迎來正式亮相，為大家帶來更好的觀賽體驗。

大力神杯展示期間，包含電視、冰箱、空調以及套系家電產品在內的海信世界杯全球官方指定產品亮相。搭載著海信最新科技的世界杯官方指定家電，圍繞看球過程中的各種痛點給出最佳解決方案，為球迷帶來更好的觀賽體驗。消費者也能夠在海信全國的線下門店以及天貓、京東等線上平臺買到世界杯全球官方指定產品，并享受多重權益和專屬優惠。

美菱攜京東打造M鮮生寶藏冰箱

恰逢雙12年度重要銷售節點，美菱與京東強強聯手共同發布行業矚目的“寶藏新品”M鮮生Ultra501S冰箱。此次攜手不僅是雙方在技術與渠道上的深度融合，更標志著冰箱行業正式邁入以用戶體驗需求為導向的全場景保鮮新階段，全新賽道的開辟勢必將掀起新一輪消費熱潮。

多年來，美菱始終踐行為用戶創造新鮮生活的初心，持續深耕保鮮技術領域。從引發行業轟動的“玫瑰保鮮33天”水分子激活保鮮技術突破、“凍肉一刀切”的零沖擊微微凍技術到“牛肉保汁99天 新鮮不變色”的恒溫鮮凍技術，再到“熟食保鮮7天”的熟食艙和“鎖鮮解凍33分”的解凍功能，以新鮮為核，美菱不斷探索技術無人區，開創競爭新賽道，引領行業。

大疆之后徠芬也跨界進軍洗地機

徠芬已確定進入洗地機行業，負責人來自大疆，這一業務已經準備至少半年左右，為內部保密度極高的項目。就在今年8月，大疆正式進軍智能清潔市場，推出旗下首款掃地機器人產品 ROMO 系列。這意味著，洗地機市場再度迎來新玩家搶奪，徠芬則是美容小家電領域走出的新玩家。

奧維云網數據顯示，2024年中國清潔電器行業銷售額423億元，同比增長24.4%，零售量3035萬臺，同比增長22.8%，單臺均價1394元；從增幅看，清潔電器在全品類家電市場表現亮眼；從體量看，清潔電器年市場規模突破400億元，成為空調（2071億）、冰箱（1434億）、彩電（1271億）、洗衣機（1004億）、廚小電（609億）之后的第六大家電品類。

云鯨CEO張峻彬否認被九陽收購

云鯨創始人兼CEO張峻彬通過全員信，否認云鯨將被九陽收購一事，稱正沖刺香港IPO。此前，九陽大股東已收購美國清潔電器品牌SHARK，并一直謀求九陽清潔電器業務做大。

今年以來云鯨在清潔電器市場遭遇科沃斯、追覓、石頭等同行夾擊，企業產品和市場負責人等高管相繼離職。此次，云鯨被收購市場傳聞背后，應該是企業處在一輪上市融資，以及清潔電器市場洗牌提前開火。

小米空調啟動數字抽真空服務

小米服務宣布，空調數字抽真空上線，該服務目前已覆蓋京津地區，本月起將逐步拓展至全國。據悉，科學抽真空可有效減少制冷制熱效果差、噪音大等問題，讓空調運行更穩定更健康；抽真空的真空度與持續時間全程可視化記錄，用戶可通過“小米服務”小程序查看完整檢驗報告。

此前，小米服務宣布米家空調服務從6年免費包修升級為10年免費包修，同時旗下米家空調智能服務升級支持“智能診斷”功能，可以遠程檢測識別空調的“內外機臟堵、系統缺氟、軟件故障、硬件故障、安裝合規性、通風效果”。

法國知名家電白朗集團面臨清算

日前，法國知名家電制造商白朗集團Brandt于當地時間12月11日被法院宣布進入司法清算程序。這意味著，擁有百年歷史、曾被視為“法國工業象征”的企業將停止運營，約700名員工面臨失業風險。公司年營業額約2.6億歐元，受房地產市場低迷及大件家電消費下滑影響，企業連續兩年銷量下跌，資金缺口不斷擴大。

白朗集團是法國為數不多仍保留生產線的大型家電廠商。今年10月公司已因經營困難被納入司法重整程序。盡管政府及地方官員力推員工自主管理的“合作社接管方案”，但該方案未獲法院認可。多方估算，要讓白朗集團恢復生產至少需要2000萬至2500萬歐元，而該企業將在12月15日后無力支付工資。

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