同仁堂曝“磷蝦油門”，老字號信譽遭沖擊

此次“磷蝦油門”事件將同仁堂置于輿論中心，再次引發公眾對老字號品牌信譽與產品質量的深切關注。

文/每日財報 南黎

近日，上海市消保委針對市面上熱銷的南極磷蝦油產品展開了一場嚴格的專項檢測，結果令人震驚：標稱北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司經銷的“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”，其磷脂含量實測竟然為0，與產品宣傳的“高含量”相去甚遠，這一巨大反差迅速引發了消費者的廣泛質疑。

盡管12月15日，北京同仁堂健康藥業股份有限公司通過微信公眾號“同仁堂健康會員”，回應稱已責令四川健康藥業停止銷售該產品，并對涉事產品展開全流程核查與追溯。公司同時指出，該產品未經授權擅自突出使用“北京同仁堂”字樣，涉嫌違法，已啟動司法程序對相關企業提起訴訟。

盡管企業已采取應對措施，但此次“磷蝦油門”事件將同仁堂置于輿論中心，再次引發公眾對老字號品牌信譽與產品質量的深切關注。

從高含量到零含量

虛假宣傳遭消保委曝光

近日，上海市消保委以維護消費者權益為出發點，委托中國水產科學研究院東海水產研究所，對市面上熱銷的15款國內外南極磷蝦油產品展開了一場全面且嚴格的專項檢測，檢測重點鎖定在磷脂、蝦青素、EPA、DHA含量以及價格等核心指標上。

檢測結果令人咋舌：15款樣品中，僅標稱由安徽哈博藥業有限公司生產、北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司經銷的“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”磷脂含量實測為0，其余14款均符合基本指標要求。

該問題產品的電商頁面赫然標注“高含量”“智利進口原料”“高度提純”等宣傳語，并以“1粒≈100只磷蝦”強化營養價值認知，其磷脂標識值高達43%，遠超我國磷蝦油行業標準SC/T 3506-2020中合格品≥2.0%的要求，但實測結果與宣傳形成巨大反差。

磷脂作為南極磷蝦油的核心成分，具有維持神經系統功能和降低動脈硬化風險等健康益處，專家強調，真正以南極磷蝦為原料提取的產品必定含有磷脂成分。然而，這款號稱“99%高純”的產品實測磷脂為0，引發消費者對虛假標注的質疑。

針對這一涉嫌造假行為，上海市消保委已明確表示將約談生產方安徽哈博藥業有限公司和經銷方北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司，要求其對成分不符問題作出合理解釋，以保障消費者權益。

12月12日，同仁堂四川公司工作人員回應稱，已與消保委溝通核實檢測結果，并透露該產品自今年6月起停產，市面銷售多為分銷商存貨。

隨后，北京同仁堂健康藥業股份有限公司于15日發布官方聲明，針對媒體報道的涉事產品成分虛假標注問題，立即責令四川健康藥業停止經銷，并啟動全流程核查與追溯。

嫡系與孫輩的微妙關系

對消費者而言，“同仁堂”這三個字意味著信賴與品質，人們愿意為它付費，本質上是在為“靠譜”買單。然而，如今市場上各式各樣帶有“同仁堂”字樣的產品，卻可能正在無形中稀釋這份積累已久的信任。

要理解這一現象，還需厘清其背后的品牌體系。位于架構最頂層的，是創立于1669年的“中國北京同仁堂（集團）有限責任公司”，即公眾心中那個“正統”的同仁堂。集團擁有核心的“雙龍標”，并明確表示只有其直接出品的藥品才能使用這一標識。

而在實際消費場景中，消費者常接觸的往往是諸如“北京同仁堂興安保健”或“北京同仁堂（四川）藥業”等企業。從股權關系上看，它們可被視為集團的“孫輩”公司：興安保健由港股上市公司同仁堂科技控股，而后者受集團間接控制；四川藥業則由集團旗下的同仁堂健康藥業主導。

簡言之，它們雖屬“同仁堂系”，卻并非集團的“嫡系”產出。這些公司主要經營“藥食同源”類的飲品、保健品，例如丁香茶、足浴包等，并使用自有商標，如“內廷上用”“朕皇”等。

但引人注意的是，在其產品包裝上，“北京同仁堂”五個字往往以顯著大于公司全稱其他部分的字體呈現，一眼望去，消費者的注意力極易被這五個字所吸引。

微妙之處正在于此。北京同仁堂集團曾數次發布正式聲明，一方面澄清“從未授權任何下屬企業以‘北京同仁堂’名義開展招商加盟”，另一方面強調“同仁堂”商標及“雙龍標”圖樣為其專屬，直指未經授權的使用行為可能構成侵權。這似乎在暗示，某些品牌實踐與集團官方立場之間，存在一道值得審視的縫隙。

百年金字招牌的陰影

北京同仁堂，這家創始于1669年（清康熙八年）、傳承已逾三個半世紀的老字號，向來以“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的祖訓深入人心，其安宮牛黃丸、同仁牛黃清心丸等代表產品也長期承載著市場的信任。

然而，近年來屢次出現的質量問題，卻為其金字招牌蒙上了陰影。事實上，這已非同仁堂首次面對品質爭議。早在2013年5月，其旗下產品“健體五補丸”就因汞含量超出標準上限五倍，被香港衛生署公開召回，引發人們對中藥安全性的關注。

更為嚴重的則是2018年爆出的“蜂蜜門”事件——集團子公司同仁堂蜂業的受托生產商被曝光回收過期蜂蜜并標注虛假生產日期。該事件導致同仁堂蜂業被處以1400余萬元罰款、吊銷食品經營許可證，國家市場監督管理總局更撤銷了北京同仁堂已獲得的“中國質量獎”稱號。

三百多年的歷史與聲譽，是同仁堂最珍貴的資產，但老字號的招牌不是用來透支的，消費者的信任也并非無限。在質量就是生命的醫藥行業，唯有始終如一的嚴謹與誠信，才能真正守護這塊歷經歲月洗禮的金字招牌。

最新數據顯示，同仁堂在2025年前三季度，公司實現營業總收入133.08億元，同比下降3.70%，歸母凈利潤11.78億，同比下降12.78%。

丨每財網&每日財報聲明

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