2025年顯示器市場年度盤點：電競市場亂戰，新技術應用眼花繚亂

時光飛逝，轉眼已是2025年的最后一個月。站在歲末回望，今年的顯示器市場可謂風云變幻、新局漸開。在技術迭代、需求升級與競爭加劇的多重推動下，行業的格局與行情也呈現出不同以往的新態勢。這一年里，市場究竟迎來了哪些新變化？接下來，就讓我們一同深入探討。

兩大因素推動電競顯示器份額創新高

最近幾年伴隨著中國電競產業的蓬勃發展，帶動了消費者對高性能電競設備的追求，再加上相關產品在關鍵參數、新型顯示技術及雙模功能等方面的迭代升級和價格的持續降低，為電競顯示器注入了強勁動能，使其一躍成為市場當之無愧的絕對主力，幾乎所有品牌的產品布局都將電競放在了最為重要的地位，“得電競者得天下”就是當前顯示器市場的真實寫照。

不出意料，在2025年電競顯示器的發展勢頭依然強勁，市場份額再創新高。根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤》報告，電競顯示器市場的銷量增速高達40%，線上市場份額占到了63%，較2024年同期59%的市場滲透率提升了約4個百分點。在剛剛過去的第三季度，電競顯示器的銷量份額也維持在了63%。同時我們也應該看到，辦公、專業類顯示器產品搭載高刷新率的趨勢也越來越明顯，不同細分領域的產品應用邊界更為模糊，從這也可以看出游戲應用對于用戶購買意愿的巨大影響。

與之前不同的是，今年電競顯示器高速增長的背后，主要是性能的提升和國家補貼兩大因素雙重補貼的結果。在各種電腦硬件產品中，顯示器是受國補政策最多的一個類別，因此對其銷量的推動作用也是不可小覷的。在國補資金充裕、補貼范圍較廣的上半年，電競顯示器市場的銷量增速高達40%。不過進入第三季度之后，隨著國補范圍的大幅收縮且領取門檻的提升，對電競顯示器銷量的刺激作用已經大不如前。根據洛圖科技（RUNTO）估算，國補對第三季度銷量的拉動貢獻已不足10%。所以到了10月，電競顯示器的線上銷量為74萬臺，同比增長只有7.8%，增幅有所回落。

另外，就是產品本身性能升級的推動效果。比如高刷新率是電競顯示器的核心競爭力所在，不僅讓快速移動的游戲畫面更為絲滑，顯著減少撕裂與拖影，更能有效降低輸入延遲，直接提升操作響應速度，為玩家帶來實實在在的競技優勢。去年180Hz產品開始嶄露頭角，雖說在今年上半年依然占據23%的份額位居第一，但相比去年已經銳減24%，240Hz機型滲透率快速攀升至18%，300Hz產品從去年的近乎0%躍升至6%的份額，更高刷新率產品不僅為新買電競顯示器的用戶帶來了性能更強的選擇，也讓144Hz、165Hz老型號用戶有了升級的動力，從而成為新的增長引擎。

激烈競爭下，加量降價成趨勢

當然在2025年顯示器市場的價格戰打得依然非常慘烈。得益于技術、工藝的改進，產品的成本可以持續下降。再加上HKC、KTC、AOC、SANC和泰坦軍團為代表的代工廠自有品牌興起之后，由于其對供應鏈都有較強的把控能力，均能擠出一定的降本和降價空間。

所以今年顯示器市場一個突出的現象就是低價產品不再是主打低規格，各家廠商在卷規格的同時也在卷價格，像300 Hz產品最低不到800元就能買到，240Hz產品不到500元，2K/180Hz產品最低也殺到了600元以內，這些產品通過“加量還降價”的方式，提升了性價比，更容易在同類產品的競爭中獲得優勢。

所以2025年顯示器市場的產品均價持續下降，根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年上半年中國大陸顯示器線上市場均價為1012元，較去年同期下降約5%。第三季度電競顯示器均價為1085元，較去年同期減少了73元。

品牌競爭：強者更強

2024年因為大量品牌入局，使得市面上出現了以AOC、華碩、飛利浦為代表的傳統顯示器品牌，小米、華為等為代表的跨界品牌，創維、海信為代表的傳統電視品牌，以及HKC、KTC、AOC、SANC和泰坦軍團為代表的代工廠自有品牌角逐的局面。

在2025年，顯示器品牌的競爭格局正在朝著強者更強的趨勢發展。AOC、HKC、小米、華碩等品牌的銷量持續增長。其中AOC作為常年霸榜的銷冠品牌，其產品線豐富覆蓋了從電競、辦公、專業等各個細分領域的高中低端，具備了強大的品牌號召力，而且其產品的性價比也相當不錯，所以在銷量和份額上一直保持領先。而銷量排行榜的第二名則一直由HKC把持，其一直深耕電競市場，以高性價比成功地吸引到了用戶。小米雖然表現低調，但是憑借辦公+入門電競的策略，特別是100Hz辦公顯示器的大賣，在銷量上表現穩健，逐漸坐穩線上市場銷量第三的寶座。在上半年，AOC、HKC和小米三個品牌合計市場份額達38.5%，較去年同期提升了7.5個百分點。第三季度，這三個品牌的銷量份額也達到了38.2%。

值得關注的是，KTC、SANC、泰坦軍團等品牌雖說也能穩定躋身銷量榜前十，上半年依舊增長迅速，但在下半年出現了后勁不足的問題，第三季度這三個品牌銷量同比分別下降了23%、13%和25%，在10月也出現了23%、13%和27%的降幅。有人認為這是因為去年底有國補導致去年同期銷量太高導致的，個人并不認同這一觀點，畢竟AOC、HKC、小米、華碩為何持續增長？所以這些品牌未來的表現，我們將持續關注。

OLED獨霸高端

最后我們來看看關注度比較高的幾類產品的表現。2025年的高端顯示器市場已經是OLED確切地說是QD-OLED的天下。在2024年我們已經注意到QD-OLED的崛起。由于QD-OLED在發光層和分色層機制上做出了重大改進，使用了藍色的有機發光二極管光源，并添加了紅色和綠色的量子點層，來產生預期的紅、綠、藍（RGB）輸出，具備比WOLED更好畫質，這是核心競爭力。不過那時的產品也有明顯的短板——最高刷新率不如WOLED。去年底市面上刷新率最高的2K OLED面板來自LG，已用于LG UltraGear 27GX790A和華碩ROG Swift PG27AQDP等機型，提供了480Hz的刷新率。而QD-OLED產品最高只有360Hz。

在2025年，三星推出了500Hz超高刷新率27英寸QHD（2560 x 1440）分辨率QD-OLED面板，終于補上了這一短板。搭載這種面板的產品，如AORUS FO27Q5P、飛利浦EVNIA弈威27M2N8500X等已經全面上市，在游戲畫面的畫質呈現和流暢性方面都達到了當下頂級的水平，可以為玩家帶來無與倫比的游戲體驗。

OLED產品另一個值得注意的點是降價。記得去年最便宜的OLED電競顯示器最低價格還在2500元以上，今年“雙十一”已經有不少產品價格下探到1700元，距離主流用戶已經并不遙遠。我們預計相關產品價格在2026年還有很大可能繼續降價。

至于前幾年還和OLED并駕齊驅的MiniLED，如今已經全面“飛入尋常百姓家”。畢竟在OLED產品持續降價的背景下，無論是畫質還是游戲表現均沒優勢的MiniLED產品只得不斷降價。當前其高端產品不過3000多元，千元價位就有多款產品可選，甚至還出現了雷鳥F5這種最低只要300多元的產品。

2025年的雙模顯示器也值得關注，從去年下半年開始，不少廠商開始試水這一類產品，其特點在于同時具有高分辨率適中刷新率和中低分辨率極高刷新率。在高刷新率模式下，響應時間極短，減少拖影現象，適合FPS等競技游戲。高分辨率模式下，畫面細節豐富，色彩還原度高，適合3A大作和生產力工作。因此，用戶無需購買兩臺顯示器來滿足不同的需求，節省了桌面空間和購買成本。

今年也出現了不少具備不錯競爭力的產品，比如AGON AG277UX。這款電競顯示器除了擁有兩種分辨率、刷新率模式之外，還加入了定制芯片，使其具備獨立算力并能實時解析游戲內容 。在實際游戲中，這套系統會根據不同類型的游戲內容進行更復雜的場景分析，智能啟用各項輔助功能，助力玩家操作。另外，當前雙模顯示器的價格也降了下來，入門款也就1500元就能買到。只是目前這類產品上市時間還不長，用戶對其了解有限，相信還有很大的潛力。

另外，護眼功能在顯示器上幾乎是標配，但是護眼技術在過去幾年一直沒有太大的更新。今年飛利浦終于在這方面進行了創新，其27M2N3500UK的舒視藍已經升級到了4.0版本，在軟/硬件低藍光、全亮度DC調光、EasyRead的基礎上，聯合京東方定制研發了新一代圓偏光技術，通過模擬太陽光的螺旋擴散原理，讓屏幕實現抗環境光干擾、廣播螺旋勻散、平衡光譜能量減少不對稱刺激，激活全眼葉黃素，顯著緩解視疲勞，明顯減輕干眼、眼紅癥狀降低散光誘發概率，護眼效果更好。相信在2025年，飛利浦旗下會有更多的產品搭載這一先進的護眼技術，對于追求用眼健康的用戶來說，這是一個非常吸引人的賣點。

總結：如何打破同質化，是市場競爭的關鍵

在2025年的顯示器市場，電競顯示器一家獨大的趨勢沒有改變甚至有所強化。當國補的刺激作用不再明顯的時候，要想在已經是紅海的市場上脫穎而出，如何打出差異化成為擺在各家廠商面前的難題，所以今年的電競顯示器的主旋律還是圍繞著升級性能、降價兩點。對于消費者來說，能以更低的價格買到更好的產品，這肯定是一件好事。

2026年，當現有產品的性價比做到極致之后，產品與性能如何才能持續創新和發展，我們將持續關注。